原標題：曬出山川風物新亮點 激發融合發展新動能——全市區縣“曬旅遊精品·曬文創産品”大型文旅推介活動總結座談會側記

11月24日，重慶霧都賓館，“曬旅遊精品·曬文創産品”大型文旅推介活動總結座談會在此舉行。記者 齊嵐森 攝/視覺重慶

　　在去年“曬文化·曬風景”活動基礎上，今年6月11日至10月29日，全市38個區縣和兩江新區、重慶高新區、萬盛經開區相繼亮相，創新開展了“曬旅遊精品·曬文創産品”大型文旅推介活動（以下稱“雙曬”第二季）。

　　在新意疊加的“雙曬”第二季活動中，各區縣以拍視頻、講故事、做直播、網上雲遊等方式曬旅遊精品、曬文創産品，既盤點山川風物“家底”，曬出最亮點，又梳理文旅文創精品資源，依託立體傳播將人氣轉化為財氣。目前，“雙曬”第二季全媒體傳播受眾達37億人次，區縣長“雙曬”直播在線觀看6.2億人次。

　　11月24日，全市區縣“曬旅遊精品·曬文創産品”大型文旅推介活動總結座談會舉行，15位市內外相關專家及區縣、網絡平臺和企業代表，聚焦文旅融合發展、傳播理念更新、文創産品開發等，展開“頭腦風暴”梳理總結，激發文旅産業發展新動能。

　　一批現象級傳播

　　奏響文旅推介“大合唱”

　　隨著新生代遊客逐漸成為旅遊市場主角，“山水之城”重慶迅速“躥紅”。如何不斷滿足遊客多樣化、個性化、動態化的消費新需求，一直紅火下去？

　　市文化旅遊委黨委書記、主任劉旗介紹，隨著疫情進入常態化防控階段，我市在延續2019年“曬文化·曬風景”成果基礎上，啟動了“雙曬”第二季活動。今年的活動在去年3個作品的基礎上，又創新推出了“區長縣長‘雙曬’直播”和“雲上文旅館”。同時，還充分發揮新媒體傳播效能，對數字文旅進行探索。

　　“雙曬”第二季涌現出大批現象級傳播案例。如北碚在直播中採用“虛擬+實景”的方式，將“自在北碚”旅遊品牌展示得淋漓盡致；九龍坡邀請10位書畫名家描繪九龍美景，並將畫作製作成“區縣文旅精品薈”日報通版，讓作品更具藝術氣質和收藏價值。“南岸的好，心中的草，拔得好也要拔得早”“朝望金佛山，暮望金佛山；金佛何崔嵬，飄渺雲霞間”……南岸、南川等區縣的“雙曬”直播中，主持人和嘉賓妙語連珠，讓人記憶深刻。

　　渝北區委常委、宣傳部部長羅勇説，他們綜合提煉創作了“雙曬”主題歌，設計出城市形象Logo，挖掘整合文旅資源，推出5條精品線路和新“渝北十二景”；採用線上和線下、傳統和創新相結合的方式，構建起“全民參與、全時在線、全媒聯動”的推介格局。

　　南岸區文化旅遊委黨組書記林莉説，他們緊扣特色城市定位提煉出“‘遇見重慶’，南岸起風景”的主題，重點突出“山水之城風景眼、美麗之地會客廳”的風采，通過立體化傳播，在微博熱搜榜單衝上第三名；承辦第六屆中國詩歌節閉幕式，網絡觀看量上億次。

　　一個個區縣的“獨唱”，融匯成了重慶文旅的“大合唱”。截至目前，本次“雙曬”全媒體傳播受眾超過37億人次。各區縣也從“雙曬”活動中收穫了“真金白銀”。據不完全統計，“雙曬”期間，全市各區縣文旅行業營收和消費增長超過220億元。

　　打造以文旅融合推介城市和賦能發展的新範本

　　“前不久，我乘坐輕軌時不經意地聽到幾個外地口音的人在商量行程。從吃住行到玩遊購，手機上的本地推介都規劃得明明白白，這讓我很是驚訝。”光明日報重慶記者站站長張國聖説，“雙曬”第二季在宣傳推介上既有高度又有深度，既有廣度又有精度，這種傳播力已轉變為城市的品牌號召力和市場競爭力。

　　中國文化遺産研究院副院長詹長法説，重慶“雙曬”活動由政府搭臺，讓文旅行業各環節都參與進來，形成全域宣傳推介、深度挖掘整合、吸引流量變現，效果不同凡響，打造了一個以文旅融合推介城市和賦能發展的新範本。

　　中國旅遊研究院規劃與休閒研究所所長吳豐林説，旅遊業是市場屬性強同時又需要高調行銷的産業，重慶“雙曬”的實踐，既展現了山水顏值和氣質，又與外地遊客直接搭建起橋梁，有望為中國文旅産業探索雙循環模式走出一條可參照的新路徑。

　　中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家、重慶旅遊發展研究中心主任羅茲柏認為，“雙曬”是開拓性、引領性與情懷性的創舉，是對全域旅遊與文旅融合發展的創新。“雙曬”第二季強化了提質增效的要求，有力促進了文旅産業理念更新、文旅資源挖掘整合、推廣方式與途徑創新，進一步助推了旅遊扶貧與鄉村振興。

　　新華社重慶分社常務副總編輯張桂林説，“雙曬”活動通過文旅擁抱“大數據”，線上帶貨引流線下深度體驗，充分激發了消費潛力，實現了文旅融合行銷模式創新、城市形象“具象化”傳播的再創新，同時，也是對堅定文化自信實現路徑的有益探索。

　　騰訊區域發展部高級總監黃順莉和北京字節跳動政務合作副總經理賈臨遠提供的數據顯示——“雙曬”第二季活動啟動以來，在騰訊各流量平臺累計曝光達1.3億次，騰訊“雙曬”主題直播總觀看量1377萬人次；抖音話題視頻播放量2520.7萬次，今日頭條累計瀏覽量8730萬。另據了解，在國際傳播平臺上，重慶“雙曬”活動海外受眾超900萬人次。

　　做好“雙曬”後續文章

　　激發文旅深度融合發展新動能

　　“雙曬”不僅盤點了重慶的山川風物，更曬出了文旅融合發展的新思路、新亮點。以文塑旅，以旅彰文，新華社文章認為“雙曬”曬出的不僅是“城市品牌提升與傳播的經典創意”，也為中國文旅産業復蘇“打了個樣”。

　　網易重慶區域總經理鞠小東介紹，從去年開始，網易新聞將重慶“雙曬”的經驗在全國多地推廣，在全國文旅業內掀起了一場由外至內的“曬風景、曬文旅”高潮。

　　目前，重慶“雙曬”效應仍在發酵，而相關部門、區縣和企業也將做好後續文章，持續激發我市文旅産業深度融合發展新動能。

　　羅勇説，渝北區將在鞏固好成果基礎上，繼續豐富“雲上文旅館”，使其成為永不落幕的展覽會、購物館。重慶山水都市旅遊開發有限公司總經理劉登為説，金佛山景區將持續突出“精”與“特”做好宣傳推介，在提質增效和提檔升級上下功夫，爭取做到“自帶流量”。去哪兒網目的地行銷副總裁高子立表示，將發揮資源優勢，助力重慶文旅産業和大數據産業創新發展，共同打造文旅新品牌。

　　為進一步鞏固“雙曬”成果，騰訊方面也有新動作。黃順莉説，騰訊擬利用微信等社交平臺，面向全國發起“這才是重慶”重慶印象徵集活動，並與人民日報數字傳播攜手，打造“人民新國貨——重慶城市品牌計劃”，助推重慶文創精品走向全國。

　　中國城市史研究會副會長、重慶市地方史研究會會長周勇建議，各地要進一步確立特色，提煉、凝聚文旅品牌內涵；整體提升區縣文創策劃和製作能力，在景區行銷上、文創産品開發上下“繡花功夫”。

　　吳豐林建議，相關部門要準確把握産業趨勢，逐漸從營造美麗風景向營造美好生活方式轉變；在空間上，城市、鄉村協同推進，景區景點和旅遊線路協同規劃建設，打造一批具有文化底蘊的國家級休閒城市和地區。（重慶日報報記者 王亞同）