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又添一“網紅”商圈 “首店經濟”助力曲江迸發商業活力
2021-08-03 16:35:05來源:中央廣電總臺國際在線編輯:王菲責編:趙瀅溪

  國際在線陜西消息:7月29日,曲江的新地標——西安萬象天地正式開業。這是全國的第二座萬象天地。

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  全國第二家萬象天地落地曲江  攝影   黃玉燁

  據了解,目前已經有159家優質品牌進駐西安萬象天地。其中包括莆田、Tim Hortons、BAKE WORKS、韋德伍斯、萬象影城、KOLON SPORT等知名品牌的西北“首店”。

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  西安萬象天地“傭潮人”形象   攝影   黃玉燁

  隨著傳統商貿業加快升級,擁有百萬客流量的曲江能級不斷提升,西安大悅城、西安萬象天地等知名商業體不斷入駐,各類品牌“首店”也紛紛選擇落戶於此,一些“首店”已逐漸成為“打卡地”,“首店經濟”在豐富商業業態為市民消費提供了更多選擇空間的同時,也為曲江商圈發展注入了新動力。

  “傭潮人”生活開啟  街區式空間帶來消費新體驗

  黃色褲子,藍底粉點的衣服……在西安萬象天地門前廣場,一個個打扮色彩鮮明的巨型人偶,引得路人紛紛拍照合影。

  這是西安萬象新天地結合古代秦人勇敢、堅毅、無畏的個性和現代新西安人敢想敢試、忠於自我的生活態度而創造的新形象——“傭潮人”。

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  開業首日的西安萬象天地廣場人頭攢動,熱鬧非凡    攝影   黃玉燁

  “ 西安萬象天地所在的位置,正處於曲江新區重磅規劃打造的西安文化CBD。我們的定位是希望為西安打造一片‘暢快生活聚集地’,打破過去商業購物中心的固有思維定式,打造一個‘街區+mall’的創新建築形態。通過大小不一、形態各異的小型獨棟,串聯出整個創意空間,大大提升遊客的遊逛體驗感。”西安萬象天地項目總經理延文介紹道:“‘俑潮人’有一個有趣的英文名‘BIANG MAN’,這個‘BIANG’源自陜西地區的特色美食BIANG BIANG面,能夠傳遞一種時尚且本土、熱情又積極的生活態度,這也正與西安萬象天地提出的‘暢快生活聚集地’的定位高度吻合。”

  據了解,未來,西安萬象天地將以“俑潮人”為核心元素,打造符合城市年輕人個性喜好的社群空間,並用空間鏈結多元消費內容,從而呈現具有鮮明色彩的專屬購物場景。

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  西安萬象天地形態各異的“傭潮人”  攝影  黃玉燁

  延文表示:“我們引進的品牌中首進品牌和網紅品牌佔比80%以上,完全可以滿足追求盡興玩樂的‘俑潮人’們!可以預見的是,在西安文化CBD資源導入的背景之下,萬象天地必然將拓寬項目未來的輻射半徑,成為一個城市級的休閒娛樂社交中心。”

  “客流之王”曲江滋生“首店”土壤

  “曾在上海被圈粉,如今也來到了西安。”坐在西安元素滿滿的Tim Hortons咖啡廳堙A大學生韓雪發了條朋友圈。

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  Tim Hortons咖啡西北首店開業現場  供圖  伊娃

  7月29日,跟西安萬象天地同時開業的加拿大國民咖啡Tim Hortons正式進入我國西北市場。在西安開設西北“首店”,更是國際大牌對西安消費市場的肯定。

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  西安“十三朝古都”元素滿滿的Tim Hortons咖啡西北“首店”  攝影  黃玉燁

  “西安的購物體驗真的越來越好了,我一直很喜歡的品牌KOLON SPORT,這次也來了到西安。”在西安萬象天地堙A消費者董女士在KOLON SPORT西北“首店”堿D選商品。

       在bake works甜品店,門口的長隊展示了遊客的熱情,“以前我是在其他城市打卡bake works,現在西安也開了一家,一定要來試試。”西安妹子小張興奮地說道。

  據悉,目前已有29個品牌的西北“首店”入駐了西安萬象天地。此外,在曲江大悅城引入的350多個品牌中,有190多個品牌也是首進西安。

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  韓國戶外品牌KOLON SPORT中國西北“首店”   攝影   黃玉燁

  不少選擇在曲江開“首店”的品牌負責人都表示,曲江年輕時尚潮流的商圈氛圍,與自己的品牌十分契合。同時,曲江擁有包括大雁塔、大唐不夜城在內的眾多地標性建築,是大多數外地遊客熱衷的“打卡聖地”。入駐曲江,既有強大的人流量作為維持良好經營的保障,同時也可以通過品牌在商圈的實際表現來檢驗品牌對本土的適應力,及時針對當地實際情況在銷售策略上進行優化,從而為“二店”、“三店”開業,進一步拓寬西安市場打下基礎。

  提升商業層次感  “首店經濟”是王牌

  近幾年,在曲江開業的“首店”品類中,零售、餐飲、娛樂配套等“首店”均有佔比,“首店經濟”在曲江各類業態中都有滲透。

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  西安萬象天地    攝影   黃玉燁

  “首店”進駐,對於商家而言,最明顯的就是客流的提升。“我們的‘首店’覆蓋零售、餐飲、娛樂配套等多業態,一方面帶來了可觀的客流量,進一步促進銷售業績的提升;另一方面,這些‘首店’也助力我們打造時尚聚集地,引領西安商圈。”延文說。

  “首店”經濟作為曲江向新發展的內核驅動力,充分發揮著商業創新價值,增強了商圈中中高端商品和服務的競爭優勢,以此為抓手進一步優化營商環境、推動城市建設、促進產業消費雙升級。

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  知名飾品ROCK&RIDEXI西安“首店”   攝影   黃玉燁

  以優質品牌為媒,加碼營銷互動,豐富新消費場景,曲江商圈在為西安年輕風雅人士提供一個商業與藝術、文化相結合的社群平臺的同時,充分釋放商業核能,豐富、立體其高端、獨具調性的頂流商圈形象。

  對於西安人而言,曲江不僅是知名文旅IP,更是一個全方位社交休閒空間。人們來此不再是購物,更多的是體驗一種生活方式。從百花齊放到精耕細作,從各具特色到合作共贏,曲江的商業價值正釋放無限勢能。(文 潘睿)

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