銷量比肩神車 風光580實力詮釋“風光速度”

　　剛剛過去的2月份，風光580憑藉18634的單月銷量一舉躍居SUV銷量榜第7名，在創造全新“風光速度”的同時，也進一步拉近與銷量神車哈弗H6、傳祺GS4、長安CS75、寶駿560等的距離，傳統銷售淡季的亮眼表現以及上市至今一路看漲的勢頭，讓風光580神車潛質凸顯。

　　由上市之初轟動汽車圈的創新網紅行銷，到如今風光580憑銷量在SUV市場快速晉陞“網紅”，風光580不僅僅是用銷量證實力，更是憑藉一個SUV激活了整個東風風光品牌。年輕的東風風光乘用車品牌在風光580熱銷助力下，如今光芒愈發耀眼，整體銷量也跟著水漲船高，2017年1-2月銷量突破7.68萬輛，同比增長40.9%，在整個大東風體系僅次於東風日産和東風本田。

　　面對如此激烈的SUV市場，風光580上市8個月銷量突破10萬，連續7個月“穩居萬輛俱樂部”，超級自動擋車型更是穩坐10萬元級自動擋SUV性價比之王背後的原因也同樣值得我們去探究。

　　厚積薄發 産品硬實力是基礎

　　風光580有著符合大眾審美觀的高顏值，在選車第一眼通過外觀找“第六感”的今天，即便是外貌協會，也難對其挑剔一二，由此在外觀方面絕對是拔得了先機。2780mm的超大軸距、4690mm的超長車身，全面領先於哈弗H6、寶駿560、長安CS75等同級車型。空間更是自由多變，5座、7座自由變換，滿足多樣化的出行需求。

　　安全和智慧配置方面，風光580也武裝到極致，博世最新版的ESP系統、倒車影像系統、TPMS胎壓監測系統、行車記錄儀、10英寸智慧觸控大屏、集成式真皮多功能方向盤、智慧鑰匙、電子手剎等，應有盡有。風光580還在2016年度第四批車型C-NCAP碰撞測試中喜獲五星，安全品質獲權威認可。

　　動力方面，風光580提供1.8L、1.5T兩種選擇，充分滿足消費者多元化購車需求。其中1.5T車型最大輸出功率可達110kW，最大扭矩可達220Nm，全面領先傳祺GS4和寶駿560。在2017年3月28日之前，消費者購東風風光580，仍可繼續享受購置稅減半的優惠政策。此外，雖然國家的購置稅優惠政策沒有覆蓋到1.8L車型，但在活動時間內購買1.8L風光580車型，消費者實際上也可享受到1.8L車型的購置稅減半優惠政策。

　　在這樣的背景下，風光580 1.5T自動豪華型，堪稱是10萬元級最具競爭力的自動擋SUV。相比哈弗H6、傳祺GS4、長安CS75、吉利博越等暢銷車的自動擋動輒均在12萬以上的售價，風光580自動擋在配置上與之不相上下，但價格上卻有著1-2萬的價差，再考慮到廠家目前正在開展的購置稅優惠補貼活動，消費者的購車成本大大降低，用“超高性價比”來形容風光580自動擋車型恰如其分。

　　而作為東風四大自主品牌之一，共享東風國際資源大平臺的東風風光，在推出東風風光580這個超級都市SUV的時候，更是厚積薄發，自信滿滿。一個強有力的“殺手锏”——上市之初即推出的7年/15萬公里“整車+發動機”超級質保政策可以説是震驚業界，這項政策被譽為“最全面、最具誠意、最有性價比”的質保政策，可以大幅降低消費者的用車成本，也成為風光580自動擋車型性價比優勢的重要助力。

　　創新行銷錦上添花 助推“風光速度”

　　自主SUV市場競爭激烈，要想在強手如林的SUV市場中突出重圍，擁有一席之地就必須大膽突破，不走尋常路。事實上，東風風光憑藉的正式這種勇敢創新的精神，不僅順應2016年“網紅直播元年”態勢在上市之初大膽嘗試網紅行銷，之後更快速試水娛樂行銷，一嘗網綜熱播的甜頭，2017年年初更是業內首創超級公路粉絲節，打出了一套粉絲行銷+體驗行銷的漂亮組合拳。

　　猶記得6月21日風光580在海南博鰲上市，東風風光首開企業直播先河，百名網紅直播上市發佈會的盛況刷爆朋友圈，成為了2016年一次現象級事件行銷。現如今，直播顯然已經成了車企行銷的標配手段之一。在此之後，風光580更是在8月趁熱打鐵，首次贊助網絡直播綜藝節目，成為由王思聰監製、投資的國內首檔女神真身互動養成秀《Hello!女神》的指定用車，這檔創新性的網綜欄目成為2016年夏天的一匹黑馬，多次榮登各大權威榜單網綜播放量第一。從網紅到女神，風光580不斷向上，又一次憑藉創新行銷直擊目標受眾。而在各大汽車品牌發力的重點——天貓雙十一，東風小康天貓旗艦店以“瘋狂嗨購節”為主題，在風光580超級自動擋等王牌車型的助攻下，取得天貓汽車“雙十一”期間交易額榜單第二名的好成績成功在電商平臺通過電商行銷同樣締造了屬於自己的“小康速度”。

　　2017年2月，東風風光580累計銷量正式突破10萬台，東風風光將“以用戶為中心”的企業理念上升到戰略高度，率先發佈“生態成長”戰略。業內首創的大規模、公路化、互動性的超級公路粉絲節，更是邀請全國300位車主及家人駕駛300台風光580在元宵節形成“超級粉絲 嗨爆海南”的體驗式行銷。節日+景區、用戶+産品的粉絲特色體驗，又一次引發了媒體人的集體刷屏。

　　憑藉過硬的産品力和多元化的創新行銷，東風風光業已走出了一條差異化的品牌打造之路。如今，風光580也步步夯實，以銷量證實力，驚艷汽車圈。此外，據悉，伴隨風光580神車潛質的凸顯，東風風光還將乘勢而上，在即將到來的上海車展推出風光580運動版車型，這款升級後的全新車型將與現有的風光580車型形成合力，勢必會助力終端銷量再創新高，風光580未來前景將會更加風光。