廣汽本田：助力新生代消費者 實現年輕化溝通服務

　　剛剛結束的上海車展，東風日産、豐田等車企發起了以年輕圈層為訴求對象的全新品牌動作，掀起了新一輪對“新生代市場”的圈地戰役。

　　隨著80、90後成為主流購車群體，車市的年輕化特徵已滲透到消費者與品牌産生關聯的每一環，這也提醒著車企不僅要以年輕化的思維與行動重新出發，更要在年輕化的思路、打法上做更多探索與嘗試。

　　廣汽本田去年開始啟動企業品牌升級，通過發佈全新品牌口號“讓夢，走得更遠”及“夢想同行者”姿態，傳遞出企業堅守夢想的品牌初心。今年，通過品牌激活行動，廣汽本田將在品牌運營、産品技術、品質服務、行銷體驗等全領域升級，全面應對新生代消費需求的更迭。

　　以持續創新、富於洞察的行動逐夢，為汽車價值升級注入新能量

　　無論是雅閣、奧德賽還是飛度，廣汽本田不斷以“精品”車型滿足並超越顧客期待。針對年輕一代購車人群的需求，廣汽本田2014年導入時尚、年輕的鋒范、繽智車型，目前已成為各自細分市場的價值標杆車型，而前不久剛上市的繽智2017款1.8L CVT智享版，以深受年輕人喜愛的黑、白潮流配色設計與豐富的科技配置，再次贏得年輕消費者的關注，同時強化了品牌對新生代市場的佈局。

　　伴隨Acura品牌的導入，廣汽本田開啟了三品牌運營新階段，産品陣型全面覆蓋A0級、A級、B級轎車、SUV、MPV以及豪華品牌。無論是剛剛步入社會的單身貴族，成立幸福家庭的小康之家，還是已經走上人生巔峰的成功人士，都能將精彩的汽車夢想照進現實。

　　助力新生代消費者 實現兼具駕駛樂趣與節能環保的移動夢想

　　順應新生代消費群體兼具駕駛樂趣與節能環保的移動夢想，廣汽本田全面革新動力平臺，實現自然吸氣、混合動力、渦輪增壓的全擎動力佈局，開啟“動力科技新時代”。

　　去年上市的冠道370TURBO以突圍之勢，成為大型SUV市場當之無愧的破局者，截止今年4月，累計訂單已突破3.2萬台；今年3月上市的冠道240TURBO更是以極具衝擊力的價格、成熟且傲視同儕的渦輪增壓技術，讓更多年輕於心的夢想者，享受到豪華駕馭的樂趣。

　　隨著電動化以及共享經濟在中國乃至全球的蓬勃發展，“環保”已成為都市人尤其是“年輕於心”的消費者汽車夢想的關鍵詞。廣汽本田推出新雅閣銳混動，憑藉全球最高效能SPORT HYBRID i-MMD雙電機混合動力系統，全面刷新了市場對混動車型的一貫認知。今年3月份，新雅閣銳混動銷量已突破1000台，穩居中高級轎車混動車市場銷量冠軍。

　　面對新生代消費者汽車智慧化、互聯網化的夢想，廣汽本田持續將FUNTEC的安全技術Honda SENSING、智慧互聯技術Honda CONNECT導入到多款車型上，為消費者帶去更契合互聯網生活方式的用車體驗。

　　近距離聆聽消費者夢想，實現年輕化溝通服務

　　面對新時代下消費者“年輕化”、“多元化”的溝通需求，廣汽本田精準把握年輕一代的審美與志趣，創新行銷模式，通過娛樂、時尚、藝術、體育等多樣化的行銷形式與消費者溝通，鋒范攜手“薛之謙”開展時尚行銷、奧德賽品味行銷、飛度品牌開放日、繽智藝術行銷等，並創造性推出的尖端體驗行銷，以“定制化體驗産品力”的方式，讓消費者零距離感受産品和技術的魅力。此外，廣汽本田還通過熱門的虛擬VR、AR技術，為消費者打造了更具場景化、沉浸式的消費體驗，讓更多人感受到廣汽本田“帶感”的品牌魅力。

　　在銷售及售後服務方面，廣汽本田基於對新生代消費者“線上決策、線下體驗”消費模式的洞察與理解，于去年通過內部架構的變革調整，在全面深化互聯網銷售服務的同時，繼續完善接待規範，針對不同類型的顧客，提供更具差異性、個性化的服務。

　　積極履行社會責任，守護生活者的“綠色夢想”

　　隨著中國汽車産業的高速發展，環境和交通等問題日益凸顯。“綠色環保”的出行方式以及生活方式，已成為眾多“年輕於心”生活者的渴望，這也是資源告急影響下新生代的綠色夢想。

　　作為一家負責任的企業，廣汽本田不僅僅在産品、行銷、銷售、服務等方面助力生活者實現夢想，更是將環保理念向汽車産業鏈上下游延伸，以前瞻性的創意和先進技術，實現全産業鏈的綠色環保。縱觀廣汽本田黃埔工廠、增城工廠和第三工廠的建設歷程，注重“質”的能擴脈絡貫穿始終。三代工廠實現了從“品質標杆”到“綠色標杆”，再到“智慧工廠”的全新進化與全面升級，成為了汽車工業建設與能擴的風向標。

　　除此之外，貫徹“讓孩子的天空更蔚藍”的環保理念，廣汽本田已持續16年投入鉅資植樹治沙，為內蒙古興和、河北豐寧乃至京津地區的環境改善貢獻力量，用真誠的行動，守護他們的綠色夢想。

　　在“年輕化”已成為時代命題的當下，車企對自身定位的省視以及對環境的洞察與判斷，決定著“年輕化”的方向，也影響“年輕化”的成效。“廣汽本田將始終在夢想的引領下，以年輕於心的形象、更具時代感的溝通方式、更具創意與活力的體驗方式，與消費者産生共鳴，激發夢想的力量，成為真正的‘夢想同行者’。” 廣汽本田執行副總經理鄭衡表示。

　　“年輕化”之路任重而道遠，但廣汽本田品牌激動行動已初顯成效，官方數據顯示，今年一季度，廣汽本田突破166,492台，累計同比增長達13.5%，領跑行業市場，完美詮釋了夢想的力量。