原標題:“重馬國際消費節”首秀給南岸區帶來了什麼?
2023長安汽車重慶馬拉鬆開跑現場 攝影 齊嵐森
龍門浩老街 攝影 黃祖偉
來三毛印記咖啡館感受一場三毛式的文藝浪漫 攝影 李顯彥
南山植物園櫻花盛開 攝影 李顯彥
看重慶,來南岸,吃火鍋 攝影 龍帆
來彈子石老街吃火鍋,體驗戲曲文化 攝影 郭旭
上新街長江索道旁,市民品嘗美食,欣賞重慶夜景 攝影 郭旭
重慶國際馬戲城 攝影 張坤琨
3月24日,依託2023年重慶馬拉松賽事,南岸區首次創新推出的“看重慶、來南岸——2023年重馬國際消費節”活動正式落下帷幕。南岸區大力整合全區上千家商旅文體資源,集中舉辦重慶體博會、重馬火鍋馬美食節、重慶馬拉松路跑精英論壇等一系列豐富多彩的節會活動,吸引了一大波市內外消費者吃在南岸、住在南岸、購在南岸、遊在南岸,掀起了開春以來南岸消費的一個“小高潮”。
從一場半天的金牌賽事,到持續半個月的全民盛宴,重馬國際消費節的首秀嘗試,到底給南岸區帶來了什麼?我們對此展開了深度探訪。
真金白銀——7天實現社零總額6.9億元
發令槍響,黃金萬兩。馬拉松賽事背後的經濟賬甚為可觀。從過去幾屆的統計數據來看,重慶馬拉松每年拉動區域消費超過3億元。
今年,南岸區首度嘗試舉辦2023年重馬國際消費節,進一步豐富消費場景,延長消費週期,延伸消費鏈條,讓這本經濟賬變得更有“算頭”。
“過去,重馬前後也會策劃組織一些配套活動,但不具規模、不成體系。”在南岸區相關負責人看來,今年整合全區資源,採取全域聯動的方式,舉辦重馬國際消費節,就是要通過品牌效應、規模效應來豐富供給,促成消費的集中引爆。
為此,今年的重馬國際消費節在舉辦體育産業博覽會、馬拉松高峰論壇等專業活動的同時,還聯動南岸區174家餐飲企業、22家大中型酒店民宿、16家文旅體企業和12家主要商業綜合體,構建特色多元的消費場景矩陣。
在消費節的引領和刺激下,一幕幕熱鬧非凡的消費盛況,在南岸區集中上演——
南山植物園、杜莎夫人蠟像館、重慶抗戰遺址博物館、長嘉匯海洋樂園、海昌湯都等各大景區推出專屬折扣,吸引大量遊客前往;
集合德莊、秦媽等南岸特色火鍋餐飲商家開展的“百店火鍋惠”,引發重馬跑友和市民熱捧,火鍋商家平均翻臺率達6次;
南濱路沿線酒店、民宿客房供不應求,多家酒店入住率創下3年新高;
在彈子石老街和龍門浩老街兩個國家級夜間文化和旅遊消費聚集區發放30萬元的滿減消費券,引來市民爭相領取;
協信星光時代廣場、萬達廣場、東原1891等特色商業綜合體開展“花樣消費”活動現場人氣爆棚,凸顯“煙火南岸”特色商業消費氛圍與魅力;
線上重馬京東購物節活動近50家南岸電商企業參與,同時京東重慶特産館全店商品享9折優惠,前5天産值已突破4100萬元;
……
據統計,今年重馬國際消費節期間,南岸區接待遊客69.78萬人次,同比增長62.82%;過夜遊客6.4萬人次,同比增長58.92%。實現社零總額6.9億元,同比增長9.3%。其中,住宿業累計實現營業額1800萬元,同比增長46%;餐飲業累計實現營業額1510萬元,同比增長18%。
消費,成功從參賽本身所需延伸進了“吃住行遊購娛”等城市商業末端。
口碑形象——南岸新貌的一次驚艷亮相
“南濱路一面是滾滾長江、高樓林立的山城風貌,另一面是連片的開埠特色風貌建築,現代的時尚與歷史的沉澱在這裡交織,讓人流連忘返。”匈牙利駐重慶總領事館商務領事邵凱婷在接受媒體採訪時説道;
“狂歡節將為大眾提供一個歡樂的節日,製造歡樂,這對提振國民信心、舒緩情緒和社會的穩定和發展都大有禆益。”力帆創始人尹明善撰文説,今年舉辦“重慶馬拉松國際消費節”,這是個好主意;
“上一次來南岸是3年前的事了,如今南岸區的變化非常大,尤其是眾多新增的文化項目,讓南濱路、南山等重慶名片更具文化內涵。”四川日報全媒文體新聞中心體育工作室總監薛劍説;
……
今年重馬國際消費節期間,南岸收到了各界人士的頻頻點讚。城市形象和口碑,正是今年南岸舉辦重馬國際消費節的又一大收穫。
重馬國際消費節期間,南岸區舉辦了重馬火鍋馬、城市音樂人選拔大賽、南山露營音樂節、MaxMara時尚秀等一系列極具參與性的節會活動,同時舉辦了重馬消費直播秀、川渝主流媒體南岸行、“做一天南岸人”體驗等一系列推廣活動,讓更多的人以更深入更豐富的方式認識新南岸、了解新南岸、傳播新南岸。
同時,南岸區還集中發佈和推介了獨具南岸顏值氣質的“南岸十美”城市文旅品牌,即長嘉匯、廣陽島,彈子石、龍門浩、黃桷埡3條老街,重慶抗戰遺址博物館、重慶故宮文物南遷紀念館、重慶開埠歷史陳列館、重慶三峽文物科技保護基地、重慶市規劃展覽館“五大名館”。此外,南岸區還從系列遊、深入遊、品質遊等角度推薦了“重馬國際消費節”10條精品旅遊線路,讓遊客充分感受新南岸的獨特魅力。
在自媒體時代,人流量就是傳播力。今年重馬國際消費節期間,南岸區共接待遊客69.78萬人次,他們通過朋友圈、微博、抖音等方式,讓更多的人感受到南岸的蝶變。有數據顯示,截至目前,“重馬國際消費節”抖音話題總熱度已經達到100萬多次。
重馬國際消費節,已然成為各界認識南岸的又一重要窗口。
創新思路——文旅商體深度融合的路徑探索
從重慶馬拉松,到重馬國際消費節;從過去單一的體育賽事舉辦,到跨領域、跨部門的深度融合組織,考驗著南岸區各部門的協調和執行能力。
“從各部門方案的整合,到落地執行的統籌,都經過了反復的論證和協調。”南岸區相關負責人坦言,文旅商體融合不僅是口號上、思路上的融合,更需要內容上、執行上的融合支撐。
重馬國際消費節的順利舉辦,為南岸文旅商體高品質融合發展提供了參考借鑒和經驗支撐。
厚重的人文歷史、特色的旅遊資源、突出的商業優勢,以及豐富的品牌賽事資源和辦賽經驗,正是南岸實施文旅商體融合最大的底氣所在。
當前,南岸區正以文化為旅遊注魂,以商業為文旅聚力,以體育為文旅開闢“新賽道”,做好融合大文章,加速打造重慶先鋒藝術電影展、重慶南濱國際戲劇節、重慶國際時尚周、中國西部動漫節、CUBAL全國大學生籃球聯賽全明星賽及總決賽、全球旅行商大會等一批全國和全市頗具影響力的文旅商體活動。
未來,南岸區將繼續探索推廣文旅商體産業融合發展模式,借力辦賽探索“體育+”融合發展模式,打造“體育+文化”“體育+旅遊”“體育+生態”等新業態新模式,通過傳播體育文化、豐富旅遊體驗,更好滿足群眾的體旅、文旅等需求,從而更好地激活産業融合發展動力,帶動區域經濟提升。
例如,將體育賽事活動與南岸區促進消費系列活動、文旅惠民季等相結合,將馬拉松、籃球、登山等運動項目融入國際消費中心城市建設等。
按照規劃,到“十四五”末期,南岸區文化、旅遊、體育産業增加值將達到200億元,GDP佔比近15%,市場主體將超過8000家,業態更加豐富,數字化、智慧化特徵更加明顯,整體實力和市場競爭力顯著增強。
在文旅商體深度融合發展的探索道路上,南岸區正厚積薄發、闊步向前。
篤定信心——在國際消費中心城市建設中彰顯南岸作為
當前,重慶明確把成渝地區雙城經濟圈建設作為市委“一號工程”和全市工作總抓手總牽引。其中,以培育建設國際消費中心城市為引領,打造國際消費目的地,是重慶推動成渝地區雙城經濟圈建設的“十大行動”之一。
重馬國際消費節的舉辦,正是南岸區貫徹落實“一號工程”要求,運用自身優勢,搶抓發展機遇,以一域之光為“雙城”添彩的實踐之舉。
作為本屆重馬國際消費節的主陣地,南濱路、南坪商圈、南山等區域,也是南岸區當前提升消費品質、打造國際消費目的地的核心承載區域。
南岸區的高品質消費版圖,正在加速繪製成型——
南濱路,在營造高品質消費空間、打造城市消費品牌,建設一批人文氣息濃厚的特色商業區域的同時,將重點擦亮“國家級夜間文化和旅遊消費集聚區”和“兩江四岸夜間經濟核心區”兩塊“金字招牌”,圍繞“夜景、夜食、夜演、夜遊、夜娛、夜購”等夜消費元素,豐富夜生活場景,繁榮夜間經濟。
南山,將依託獨特的自然風光和人文歷史,以抗戰文化、盆景文化、宗教文化為特色,重點做優特色火鍋、精品民宿、文化場館、生態景區等微度假休閒産業,打造重慶主城都市區、成渝地區雙城經濟圈雙休日、小長假等微度假首選地。
南坪商圈,將以南坪中心廣場建設為核心,聯動龍湖南城天街、萬達廣場、協信星光時代廣場、百聯上海城等商業載體迭代升級,打造品質化、便利化、複合化的消費高地。
除此之外,南岸區還將重點完善茶園城市副中心商業佈局、加快建設廣陽灣生態經濟高地、規劃建設高鐵東站商務區,為國際消費中心城市建設提供更多載體支撐。預計到2025年,南岸區將基本建成重慶國際消費中心城市核心區、增長極。
國際消費中心城市建設,僅僅是南岸區唱好“雙城記”的抓手之一。
未來,南岸區將加快打造綠色發展引領示範區、國際消費中心城市協同示範區、科技創新賦能示範區、高品質生活可感示範區“四個示範區”,實現城市能級、基礎設施能級、産業能級、改革開放能級、生態環境保護能級、生活品質能級“六個大幅躍升”,在唱好“雙城記”、共建經濟圈中扛起新使命、譜寫新篇章。
精彩瞬間:
2023成渝體育産業聯盟暨第五屆重慶市體育産業博覽會
3月17日—19日,2023成渝體育産業聯盟暨第五屆重慶市體育産業博覽會召開。本屆體博會展覽面積2萬平方米,吸引210余家企業參展。展會3天人流量達5萬人次,簽約體育項目5個,簽約金額達1.24億元,銷售額達810萬元。
2023長江商學院·重馬站高峰論壇
3月19日,102位長江校友企業家出席了2023長江商學院·重馬站高峰論壇,共有重馬公司與長江商學院戰略合作項目等8個“重馬國際消費節”商旅文體項目在論壇上集中簽約,簽約金額達69億元。
重馬火鍋馬
3月17日-19日,在鮮龍井火鍋打造了120桌火鍋宴,彰顯重慶美食名片與重慶體育名片的“雙名盛事”;集合德莊、秦媽等南岸特色火鍋餐飲商家開展的“百店火鍋惠”,引發重馬跑友和市民熱捧,火鍋商家平均翻臺率達6次。
MaxMara時裝秀
3月25日,國際一線品牌MaxMara在故宮文物南遷紀念館舉辦時裝秀,將文物與時尚結合,創新展示南岸國際范、中國味、巴蜀韻的城市形象。
春趣南岸·花樣消費
3月,協信星光時代廣場、萬達廣場、東原1891等特色商業綜合體開展“花樣消費”活動現場人氣爆棚,凸顯“煙火南岸”特色商業消費氛圍與魅力。
重馬京東購物節
3月15日-3月31日,購物節活動採用線上+線下聯合開展,吸引近50家南岸電商企業參與,同時京東重慶特産館全店商品享9折優惠,預計産值1億元左右。
川渝媒體南岸行
3月18日,川渝媒體記者走進一棵樹觀景臺、黃桷埡老街、重慶抗戰遺址博物館、重慶開埠遺址公園、重慶國際馬戲城等景區景點,感受南山、南濱路沿線山水人文之美。
(重慶日報 陳靜 王彩艷 楊敏)