據黃山風景區消息，截止到目前為止，今年黃山風景區接待遊客突破300萬人，這是黃山歷史上突破300萬日期最早的一年，較疫情前旅遊形勢最好的2019年提前60天突破這一關口，創歷史新高。
黃山風光 攝影 侯瑞冬
今年以來，黃山風景區深刻把握疫情防控政策調整後旅遊市場新變化和消費需求釋放新機遇，深入推進旅遊供給側結構性改革，持續擴大多樣化高品質旅遊産品供給，全面深化服務品質提升，推動旅遊高品質發展實現新跨越。
搶抓復蘇機遇 激活消費動能
“2023年在黃山旅遊發展史上註定是一個里程碑。黃山歷史上接待量突破300萬的共有6年，從時間上來看，今年是突破日期最早的一年，預計全年景區接待人數有望突破400萬人。”黃山風景區黨工委副書記、管委會副主任徐立秋向記者介紹。
遊客打卡黃山 攝影 張寧
黃山風景區不斷擦亮迎客松黨委“全國先進基層黨組織”、全國文明旅遊示範區和迎客松志願服務品牌，認真貫徹落實安徽省旅遊高品質發展大會精神，進一步激發景區幹部職工用心用情守護美麗黃山的幹事創業熱情，從遊客身邊不起眼的小事做起、從不太在意的細節改起，促進旅遊服務品質提質增效，努力打造更加安心、放心、貼心、開心、舒心的優質旅遊，讓四海遊客在黃山既看到美麗風景更收穫美好心情。
今年，為擴大文旅消費提供了諸多利好，搶抓文旅復蘇新機遇，黃山風景區首先在政策層面發力，堅持算大賬、算長遠賬，與全市A級景區聯合推出門票“免減優”系列活動，階段性推出“週三免門票開放日”，暑期對全國全日制高校及以上應屆畢業生，中考、高考生，18周歲以下游客免門票，持續激活消費動能，惠及遊客近60萬人，直接讓利約1億元。
隨著旅遊形勢發生變化、遊客需求日益多元，黃山始終堅持“以人為本，以客為尊”，以遊客滿意為最大追求，黃山風景區與中山大學團隊聯合調研測算、科學會商，主動將日最大承載量從5萬人下調至4萬人，在實際操作中，將接待量控制在3萬人以內，對惡劣天氣和重點區域還細化總量管控和具體措施，嚴格實行“限量、預約、錯峰”管理，保證景區總體交通順暢、客流平穩、遊覽有序。實現了旅遊市場淡季不淡、人氣長旺、峰谷均衡。
暑期以來，黃山涉旅板塊營收增幅明顯提高，長線遊、外省遊比例不斷提高，統計顯示，省外遊客超70%，山上住宿率達85% ，同時帶動山下湯口區域住宿率近70%。
深挖文化內涵 持續增強旅遊吸引力
黃山集世界自然與文化遺産、世界地質公園、世界生物圈保護區三項桂冠于一身。億萬年來，大自然的鬼斧神工，不僅塑造了黃山奇松、怪石、雲海、溫泉、冬雪的自然“五絕”，更積澱了畫派、石刻、古道、文學、名人的文化“五勝”。伴隨著現代旅遊業進入消費升級新階段，黃山風景區深入挖掘文化、生態價值內涵，推進文旅融合發展，加快産品迭代升級，不斷滿足遊客多樣化需求。
遊客打卡黃山 攝影 張寧
融合優秀傳統文化和現代時尚創意，近年來，黃山風景區開發了以“迎客松”雪糕為代表的“迎客松”家族系列文創産品，遊客可以在山巔品茗、插花、嗨歌、觀星，參加“尋找黃山小動物”“植物拓染”“草木課堂”等特色體驗活動。山下持續打響花山世界夜遊品牌，創辦“花山之夜”主題活動，對黃山進行全新塑造、全新表達、全新呈現，將更多流量變成留量。
與此同時，黃山風景區持續深化形象宣傳、精準行銷，進一步吸引流量、拓展市場。年初以來，先後策劃“冬遊到黃山”“瑞雪迎新春”等系列主題宣傳活動，積極參與市委、市政府在黃山、上海、香港舉辦的系列推介會，借助新媒體矩陣賬號和三大海外社交賬號，開展網絡直播、系列線上互動、短視頻創作活動，聚焦年輕化表達，強化國際化傳播。
山上山下聯動 凸顯“大黃山”龍頭引領作用
黃山風光 攝影 許永傑
黃山市委、市政府以“山水村夜”為著力點，推動文旅融合。黃山作為兩大頂流IP之一，吸引力不只在於一座山，在“建設大黃山世界級休閒度假旅遊目的地”戰略背景下，黃山風景區聚焦“整合區域旅遊資源主力軍”定位，主動融入長三角，主動聯動周邊三市，主動輻射週邊鄉鎮，用好黃山IP價值及品牌、技術、人才優勢，加快“走下山、走出去”發展步伐，加快構建有梯度、多元化的“山水村夜”文旅産業新坐標係。
同時，讓“水”文章呼應“山”文章，圍繞太平湖“水觀光、水休閒、水娛樂、水運動、水度假”定位，豐富水上休閒運動産品，同時推進“新安山水畫廊”項目建設，打造水上黃金遊覽線路。立足“村”資源，依託大黃山區域特色村落及人文資源，與同為世界遺産的西遞宏村聯動，打造康養休閒、回歸自然、探奇求新等多功能融合的微旅遊目的地。發力“夜”經濟， 山上充分利用酒店“輕夜遊”的燈光設計，在廣場上搭建“夜市”場景，常態化開展日咖夜酒、夏日多巴胺夜市、“野型•夜肆山林音樂會”等活動；山下持續打響花山世界夜遊品牌，創新推出“啤酒節”“潮玩節”等活動品牌，舉辦潑水節、音樂節、“洞聽音樂會”等特色活動，豐富遊客夜間生活。
黃山這座世界名山正發揮龍頭引領和引流作用，帶動黃山全域旅遊形成蓬勃的發展局面。下一步，黃山風景區將深入貫徹落實建設高品質旅遊強省決策部署，堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷豐富生態文明、人文標識、創意創新、開放活力、平安幸福的內涵，保持良好復蘇勢頭，聚力大景區提升、大項目建設、大企業培育、大招商突破，深化文旅供給側結構性改革，加快轉型升級、創新發展，勇當大黃山世界級休閒度假旅遊目的地建設排頭兵。（文 黃文萱）
