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洛陽:文旅出圈 火樹銀花不夜天

2024-01-17 15:39:29  來源:洛陽日報  編輯:石麗敏

洛陽:文旅出圈 火樹銀花不夜天

洛陽古城歷史文化街區人潮涌動

洛陽:文旅出圈 火樹銀花不夜天

《唐宮樂宴》演藝項目

洛陽:文旅出圈 火樹銀花不夜天

“行走河南·讀懂中國”文化旅遊季暨第五屆全球文旅創作者大會在洛陽啟動

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夜遊龍門

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西工小街煙火氣十足

洛陽:文旅出圈 火樹銀花不夜天

洛寧縣錦繡渡洋未來郡農業主題公園露營區 (配圖均為資料圖片)

  “要大力發展沉浸演藝、劇本娛樂、漢服體驗、研學旅行、電競數娛、高端民宿等新業態,不斷壯大新文旅産業集群。”

  人山人海,火爆出圈!

  接待遊客189.6萬人次,旅遊總收入10.71億元,同比分別增長42.58%和70.93%……元旦假期,我市2024年文旅市場實現“開門紅”。

  “漢服熱”席捲大街小巷,全城劇本殺掀起“穿越”風潮,“特種兵式旅遊”的年輕人紛至遝來……去年以來,古都洛陽頻頻出圈,文旅市場熱度持續攀升。

  回望2023年,乘著文旅市場強勁復蘇的春風,各地花式內卷,上演一場場“搶客大戰”。在激烈比拼中,洛陽何以破圈而出?

  我市準確把握新文旅産業加快發展的趨勢,突出“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”,大力發展新文旅業態,不斷豐富沉浸式消費場景,積極創新引流方式,走出了一條獨具特色的新文旅産業發展之路。

  01 從“看景”到“入景” 加快由“觀光旅遊”向“沉浸式體驗”轉變

  傍晚時分,在洛邑古城景區,身穿漢服的遊人,羅衣飄飄、團扇遮面,怡然漫步于青磚黛瓦之間、琴聲悠悠之中。文峰塔旁、拱橋之上,一步一景,引得眾人紛紛駐足拍照。

  遠赴人間驚鴻宴,一睹隋唐盛世顏。在洛陽的街頭巷陌,隨處可見的漢服讓人不辨古今。“來一次洛陽、穿一次漢服”成為無數人的浪漫之約。

  “在洛陽穿漢服,更有‘沉浸’味道。”趁著元旦假期來洛旅遊的湖北遊客吳晶説,洛陽曆史文化底蘊深厚,文化遺産和歷史遺跡很多,從麗景門到洛邑古城,從應天門到天堂明堂,都是穿漢服出遊最好的打卡地。

  遊客因漢服而來,又為新場景、新體驗留下。走進隋唐洛陽城國家遺址公園,身著霓裳的舞娘裙裾翻飛,姿態靈動;步入大河薈《尋跡洛神賦》劇場,孔子、老子與李清照、李白等各朝代“頂流”正在進行跨時空對話……

  沉浸式文旅體驗是現階段文旅産業發展的新風口。我市把握文旅産業新變化,著力豐富沉浸式文旅新業態,加快由“觀光旅遊”向“沉浸式體驗”轉變,讓廣大遊客沉浸其中、自得其樂。

  40個項目線上下單、《神都輿圖》在線點亮、通關證書一鍵領取、話題互動實時參與……去年牡丹文化節期間,我市策劃推出“神都奇幻志”全城劇本殺,串聯了40個沉浸式劇本項目,把一座城作為劇本載體,頗具新意。

  在隋唐洛陽城國家遺址公園與“武則天”“太平公主”“狄仁傑”一起“破案”,到廣州市場步行街尋找失蹤的寶物……無論在景區、牡丹園,還是商業街區,遊客在洛陽隨時可以“玩起來”。

  顛覆想像的創意,帶來“意想不到”的收益。這種全新的體驗模式得到許多玩家認可,甚至有玩家專程從杭州、南京、成都等地趕來,他們隨著冒險劇情不斷深入,在奇幻之旅中感受洛陽悠久的歷史文化和獨特的城市魅力。

  02 聚焦年輕群體 新場景、新業態激發消費活力

  入夜的廣州市場步行街一派熱鬧景象,逛街購物、品嘗美食、拍照打卡的遊人絡繹不絕。

  這裡圍繞精緻餐飲、國潮文創園、夜澗集市、沉浸劇場等板塊,打造了“夜購”“夜食”“夜娛”等夜間文旅新業態,成為洛陽新的“夜明珠”。

  到老城十字街、西工小街品嘗美食,在東方文創園打卡娛樂,在洛邑古城、麗景門欣賞街頭音樂會……圍繞青年消費需求,我市著力推進“夜經濟”發展,推動古城文化與夜間休閒消費深度融合,激發了文旅消費活力。

  如今,“90後”“00後”已經成為文旅消費主力,推出契合年輕人喜好、符合年輕化消費的文旅産品,是文旅轉型的必由之路。

  以民宿度假、露營體驗、休閒養生等為特點的鄉村旅居日益升溫,成為文旅市場的新亮點。我市針對旅遊市場便捷化、輕量化新業態、新變化,推出房車住宿、帳篷木屋、康養度假等新産品,吸引越來越多遊客享受鄉村慢生活。

  讀萬卷書,行萬里路,研學旅遊正成為文旅消費重要的增長點。我市持續推動研學旅遊産業發展,打造“營地共建、資源共享”模式,推動沉浸式體驗與研學旅遊相結合,讓學生在行萬里路中讀好萬卷書。

  “電競+文旅”的跨界融合與業態創新,成為近年來文旅市場新亮點。近兩年,我市推出電競賽事、潮玩娛樂等特色文旅産品,洛陽文旅在與網遊電競的頻頻“邂逅”中,擦出了“火花”,成為文旅産業轉型升級的創新嘗試。

  沉浸式演藝以其特有的互動場景和觀賞體驗,成為越來越多遊客熱衷打卡的文旅項目。從《唐宮樂宴》《神宮樂舞》,到《知道·老君山》《尋跡洛神賦》……我市深化創意創新,打造精品演藝項目,讓遊客在沉浸式體驗中感受洛陽厚重的歷史文化。

  如今在洛陽,各類文旅消費新場景、新業態不斷涌現,為遊客帶來了全新體驗,也讓眾多年輕人“心嚮往之”。

  03 讓“網紅”變“長紅” 用青春語言講好洛陽故事

  洛陽在2023年全國地級市傳播指數前100名單中位列第四,上榜全國十大熱門旅遊城市,成為全國熱門的“網紅”打卡地之一……

  去年以來,我市充分利用移動端、互動式等新傳播方式,創新傳統文化現代表達,加強城市文化品牌宣傳,用青春語言講好洛陽故事,洛陽頻上熱搜榜,火爆出圈。

  創意追求顛覆性,體驗注重沉浸式,消費擁抱年輕化,傳播奔向移動端,今日的洛陽,正闊步奔赴新文旅。

  市委十二屆五次全會暨市委經濟工作會議提出,聚焦新文旅産業等重點領域深入挖潛,建好重點文旅片區,大力發展新業態,不斷壯大新文旅産業集群。

  持續壯大新業態。大力發展沉浸演藝、劇本娛樂、漢服體驗、研學旅行、電競數娛、高端民宿等新業態,推出“只看洛陽城”系列文旅産品,創新劇本娛樂形式,更好地把洛陽厚重文化底蘊與現代消費需求相結合,把傳統元素與時代氣息有機融合,打造更多沉浸式文旅新場景。

  持續促進文旅消費。差異化發展城市文旅消費集群,深入開展夜間文旅消費集聚區、旅遊休閒街區創建工作,持續推動傳統鄉村景區升級改造、完善提升,深挖消費潛力,打造更多文旅消費場景。

  持續發展經營主體。加大優質文旅企業引進力度,培育壯大優秀本土文旅企業,優化投資環境,營造良好的市場氛圍,加快數字文旅産業發展,持續推動行業轉型升級,更好地激發文旅經營主體的活力。

  持續提升城市品牌。進一步加強與抖音、小紅書等頭部平臺合作,著力構建洛陽沉浸式文旅行銷矩陣,創新宣傳方式和話題策劃,打造一批立得住、叫得響、傳得開的文旅品牌,不斷提升城市文旅熱度,讓“網紅”變“長紅”。

  潮起當擊楫中流,風來要揚帆遠航。搶抓機遇、乘勢而上,堅定不移走好新文旅産業發展之路,洛陽將把文旅資源優勢更好轉化為發展優勢,開闢文旅文創融合發展的新天地! 洛報融媒記者 戚帥華

  數説2023

  第40屆中國洛陽牡丹文化節,全市接待遊客2369.05萬人次,旅遊總收入177.13億元;2023洛陽河洛文化旅遊節,全市共接待遊客1290.14萬人次,旅遊收入110.04億元。

  洛陽在抖音、微博等平臺發起“四月為愛奔赴洛陽”“洛陽實力寵客”“總要來洛陽穿穿漢服”“沉浸洛young城”等話題,相關視頻播放量超20億次,總話題閱讀量超55億次。

  我市創新旅遊組織方式,改變過去依靠旅行社攬客的方式,通過網絡平臺推出一系列新玩法,吸引大量年輕消費者來洛陽打卡。根據攜程等在線旅遊平臺數據,2023年來洛遊客線上下單人次、總消費額分別較2019年同期增長122%、132%。

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