原標題：文旅市場的“高顏值”與“高産值”——“春日江蘇別樣紅”系列觀察 ⑦
據統計，今年清明假期全省納入監測的A級旅遊景區等地，去重後共接待遊客2046.80萬人次，遊客消費總額92.66億元，同比增長均超18%。另有數據顯示，假期前兩天全省銀聯渠道異地文旅消費達48.83億元，同比增長18.35%，佔全國文旅消費總額的11%，持續位居全國第一。透過可觀的增長指標，可見江蘇文旅的強大吸引力。
每到春天，不少遊客會借著明媚春光、適宜溫度出行遊玩，文旅紅利從核心景區向全域、全城輻射，有利於帶動住宿、客運、餐飲等行業，形成“漣漪效應”。能否抓住這波出行潮，對提振一地旅遊、拉動當地內需十分重要。最近，多地幹部加入“油菜花尬舞新賽道”，“別開生面”邀請全國人民前來踏春賞花，文旅局長成為網友口中“最卷”的工作崗位之一，這正是文旅經濟拉動效用更加凸顯的體現。
有網友感慨，每到節假日開端，去往江蘇熱門目的地的高速總會切換到“蠕行”模式，景點也會開啟“人從眾”模式。以清明節大火的“花經濟”為例，江蘇土地肥沃、氣候適宜、市場廣闊、花卉品種眾多，南京的櫻花、鹽城大豐的鬱金香、無錫陽山的桃花都成為遊客賞花的重要目標。良好的生態環境，日益成為江蘇吸引遊客、做強文旅的重要基底。
在先天資源稟賦的基礎上，江蘇不斷打通“高顏值”與“高産值”轉換的路徑。如省級層面出臺政策舉措，以財稅金融支持，力促文旅市場全面復蘇；有地方將賞花、觀景等傳統項目，與都市休閒、文博藝術、鄉村度假等結合起來，延長産業鏈、拓展花經濟層次；有地方通過推動環境修復工程、拓展生態産品價值實現路徑，引導地方積極投身“美麗經濟”。這些舉措取得了良好成效。以“花經濟”為例，江蘇擁有4.8萬餘家鮮花相關企業，牢牢佔據全國第一梯隊。能“養活”這麼多企業，也從側面説明江蘇發展“美麗經濟”的市場潛力與發展成效。
今天，擴大內需、拉動消費被擺在更顯著位置。賞花踏青、嘗鮮採茶、騎行露營……人們投身於春光中，文旅市場的消費潛力不斷被激活。不過，讓“春日經濟”綻放新風采，依舊面臨痛點難點，有的地方春日風光“顏值不高”，少有“回頭客”；有的地方雖有“高顏值”，但難以轉化為“高産值”。
對此，我們一方面要創新産品業態、提升服務水準，不斷提高春日風光的“顏值上限”，同時圍繞賞花、踏青、出遊等延伸産業鏈，創新挖掘消費場景。另一方面，發展“春日經濟”、促進“顏值”向“産值”轉換，突破點不能僅限于提升“顏值”，也要著眼于激勵手段，比如發放消費券、旅遊景區免費或季節性門票折扣等，讓文旅惠民政策能夠惠及更多、更廣人群。此外，也可以通過嚴格落實帶薪年休假制度、鼓勵帶薪年休假與小長假連休等，實現彈性錯峰休假，以緩解旅遊市場淡旺季供需矛盾，提升居民出行體驗。多管齊下，才能更好打通生態産品價值實現路徑，引導更多遊客“用腳投票”，助推江蘇經濟“春色滿園”。（新華日報 記者 韓宗峰）
