啟東黃金海灘日出景觀。人民網記者 王繼亮攝
6月17日淩晨四時許，上海遊客張宇輝與家人提前趕到了江蘇南通啟東市碧海銀沙景區，等待著“江蘇第一縷陽光”的升起，“這次終於圓夢了，比在朋友圈裏看到的震撼多了。”
啟東市位於長江、東海、黃海三水交匯處，擁有總長178公里的江海岸線，是萬里長江入海前的“最後一站”，也是江蘇最早迎接日出的地方。獨特的地理位置，讓這裡成為一座“追光”的城市。
“我們希望以‘追光’為核心主題，將啟東的日出景觀與旅遊體驗相結合，突出‘追光’所代表的希望、活力和美好寓意。”啟東市文旅局相關人士稱，當地開發了一系列與日出觀賞、光影體驗相關的旅遊産品和活動。
在啟東黑沙灘遊玩的各地遊客。人民網記者 王繼亮攝
“追光”之景
去年7月，位於啟東的南通大學杏林學院東側海灘曾一夜之間涌入近千名遊客觀看日出，隨後“啟東日出趕海”的話題在網絡平臺上傳播開來。
今年“五一”小長假期間，啟東市在江海瀾灣啟唐城音樂基地開啟了“奔赴江海 遇見光”夏季文旅促消費活動，“追光旅遊IP”由此全面鋪開。
“看完日出，看‘雙色海’，一半澄黃，一半蔚藍，太驚艷了，這種視覺衝擊力只有親臨現場才能體會。”在圓陀角旅遊度假區，杭州遊客譚笑用鏡頭記錄下了令她震撼的“雙色海”，兩道截然不同的水色在晨曦中涇渭分明。
在業內人士看來，與內陸城市或海濱城市相比，啟東市擁有悠久的歷史和豐富的文化傳統，如版畫藝術、漁家文化等。在打造“追光旅遊IP”的過程中，當地文旅部門將這些文化元素融入其中，使旅遊更具文化內涵，也為地方旅遊發展提供了更深厚的支撐。
遊客在海邊拍照打卡。人民網記者 王繼亮攝
“我們推出了以‘追光旅遊IP’為引領的文旅産品，設置了11個夏季打卡點、定制了3條包括碧海銀沙景區在內的看日出旅遊線路，為遊客提供了更具個性化、多元化的選擇。”啟東市文旅局副局長崔衛剛告訴記者，近年來，啟東市不斷將獨特的江海自然景觀，打造成旅遊地標，全力構建“一核”（主城文旅休閒服務核）、“一環”（繽紛百里生態環線）、“三極”（圓陀角旅遊增長極、江海瀾灣旅遊增長極、啟隆旅遊增長極）空間佈局，打造“日出江海、夢啟東方”文旅品牌。
“追光旅遊IP”正是啟東市“日出江海、夢啟東方”文旅品牌的重要組成部分。據了解，通過打造與日出相關的旅遊産品和活動，“追光旅遊IP”將品牌形象更加直觀地展現給遊客，提升了啟東市“日出江海、夢啟東方”的品牌知名度和美譽度。
航拍啟東碧海銀沙景區。人民網記者 王繼亮攝
“追光”之路
油浸帶魚、清蒸鯧魚、白煮梭子蟹、鐵板文蛤......週末的呂四漁港，熱鬧非凡。獨特的美食文化，延長了南京遊客潘斌駐留啟東的時間。“起早看完日出後，豐富的旅遊活動才剛剛開始。”
2000年元旦，啟東市因迎接本世紀“江蘇第一縷陽光”而聞名。如今，憑藉這一獨特的地理優勢，啟東市正將生態資源轉化為發展動能。
近年來，啟東市一方面聘請專業的景觀設計團隊，結合地域文化和自然特色進行規劃，對景區進行了全方位升級；另一方面，增加了許多特色活動，如舉辦各類文藝演出、民俗展覽、美食節等，讓城市文旅內涵變得更加豐富多彩。此外，當地還開發了一些沉浸式旅遊項目，如“漁家生活體驗一日遊”，讓遊客親身參與捕魚、曬網等漁家活動。
啟東市委宣傳部副部長張建昌認為，發展文旅應站在遊客的視角去考慮，“景區要好看、城市要好玩、美食要好吃，把看日出、沉浸式體驗、品海鮮串聯起來，同時持續舉辦城市馬拉松、國際沙排等各類體育賽事，吸引大量外地人來玩。”
以環啟168公里自行車賽為例，該賽事已連續舉辦13屆，從最初的8人參賽發展到如今近千人規模。參賽選手沿著“繽紛百里”江海岸線騎行，在雙色海大堤領略一邊是蔚藍之灣、另一邊是銀沙之海的獨特景致。
孩子們在海邊玩耍。姜新春攝
近年來，啟東市堅持生態優先，累計完成入海排污口整治280個，推動岸線修復84.5公里，推進近岸海域垃圾清理。當地空氣品質已連續六年位居江蘇第一，PM2.5年均值降至24.3微克/立方米。“聽著浪聲、聞著海風，每一步都能感受到生態保護的成果。”面對夢境般的風景，蘇州遊客周佳佳感嘆道。
數據顯示，今年5月以來，啟東文旅市場迎來爆髮式增長，僅“五一”假期，來海邊的遊客超10萬人次。以“最鮮公路”文旅線路為例，從崇啟大橋北端出發，途經蝶湖、濱江綠廊、三水交匯等景點，最終到達呂四漁港。遊客驅車可一路嘗“鮮”，直觀感受啟東地之“鮮”明、人之“鮮”活、味之“鮮”美、景之“鮮”亮。
“通過策劃組織一系列文旅促消費活動，今天的啟東已實現了季季有主題、月月有活動、周周有精彩的文旅新格局。”崔衛剛説。（人民網 記者 王繼亮）
