7月3日至8月16日，黃油小熊烘焙主題限時快閃登陸外灘BFC。攝影 海沙爾
7月4日，靜安張園，隨著“上下左右·運動樂園”的正式開園，這裡褪去平日的雅致靜謐，化作了一座全民可參與的城市“運動秀場”。石庫門弄堂間回蕩著孩童的笑聲與擊球的脆響，趣味足球、街頭籃球、旱地冰壺等輕運動點位沿路鋪開……通過把運動場景搬進歷史街區，沒有門檻、全家都能玩，正好契合了暑期家庭出遊的需求，夏日活力全面釋放。
2026“上海之夏”國際消費季前天晚上正式拉開帷幕。7月4日，恰逢暑期首個週末，記者隨探營隊伍先後走進靜安張園、西岸夢中心、外灘BFC三大核心活動地標，實地感受這場橫跨7月至10月、以“家庭消費”為核心特色的城市消費盛宴。
石庫門街區成運動場
9時許，靜安張園已是一派熱鬧景象。茂名北路上，原本靜謐的步行街被改造成了一條色彩明快的“上下運動街區”，足球射門體驗區傳來孩子們的歡呼聲。
這裡是2026“上海之夏”官方配套活動“上下左右·運動樂園”的現場。作為本屆消費季的開篇之作，這場持續至7月19日的運動嘉年華，將足球、網球、羽毛球、籃球、旱地冰壺等多元運動形態，以趣味化改造、場景化植入的方式深度嵌入步行街公共空間。據了解，從7月4日至7月19日，每個週末都有不同主題活動，持續豐富市民和遊客參與體驗。
“我以前在上海居住時，就來張園附近跑過步，今天來發現多了很多特色活動，體驗感很好。”在茂名北路步行街上的FIFA官方特許商品區，來自墨西哥的尤裏卡（Yurika）正在挑選世界盃紀念球衣。此次，她帶著第一次來中國旅遊的朋友遊覽上海。“支付也比以前方便很多，很多小店都能直接刷外卡，對遊客非常友好。”
張園內的“夏日小鋪”同樣充滿家庭氛圍感。10餘款上海夏日限定文創産品集中亮相，每一件都融入上海城市記憶與夏日生活場景。現場設置的“MEET CHINA入境旅遊數字消費大屏”支持10種語言，可實現瀏覽、選購、支付、提貨一站式流程。
熱門IP與光影交織
如果説張園主打運動活力，西岸夢中心則以IP矩陣與光影盛宴，為家庭客群打造濱江夏日目的地。
沿著徐匯濱江的5公里岸線漫步，8米高的“飛行員米奇”氣模佇立在船塢頂部，格外醒目。迪士尼中國“米奇奇妙之旅”主題快閃，將船塢空間打造成“候機大廳”“登機口”等沉浸式場景，內部匯聚名創優品、TOP TOY等多個品牌的米奇主題商品。記者在現場了解到，不少家庭帶著孩子特意前來選購。
活動將持續至8月2日，週末還開通“米奇奇妙之旅”主題巴士，載著遊客穿梭濱江岸線，串聯起文旅、商業與藝術體驗。
不遠處的西岸夢中心筒倉建築上，三個巨型小黃人憨態可掬，引得路過的孩子紛紛駐足拍照留念。《小黃人與大怪獸》主題裝置將電影片場搬進現實，展區內設置多種電影主題互動場景，小黃人玩偶閃現互動，更是掀起一波打卡高潮。
持續39天的“好愛上海MovieLand·GATE M電影盛會”，則在西岸夢中心、西岸鳳巢、浦東新嘉中心三大商業地標展映超50場高品質影片，構建“水、陸、幻”三重光影敘事。西岸夢中心市場部經理楊陽介紹，本屆電影盛會主打“票根經濟”，聯動三大商業空間超100家餐飲商戶，觀眾憑票根可享受專屬消費優惠，將觀影流量有效轉化為消費增量。
萌趣場景處處有驚喜
32隻黃油小熊裝置分佈在外灘BFC街區、電梯廳與五樓露臺，軟萌的形象與陸家嘴天際線相映成趣。
“黃油小熊太治愈了，從外灘BFC商場的門頭到電梯再到露臺，每個角落都是驚喜，就像走進了一個真實的黃油小熊夢境。”專程從武漢飛來上海的李女士告訴記者，她和朋友追著黃油小熊去過北京、馬來西亞等地，還聽過相關演唱會，這次特意來上海停留兩天，就是為了參加7月5日的“粉絲見面會”。
據介紹，本次黃油小熊快閃店是國內首個烘焙主題快閃店，首次發售50款全新周邊産品。7月4日至12日連續兩個週末，“黃油小熊×外灘甜品集”限時開市，匯聚超50個國內外甜品品牌，特設“黃油小熊主題專區”，打造沉浸式IP煙火市集。7月31日與8月1日還將再加兩場“粉絲見面會”。不少泰國粉絲也專程赴滬打卡，凸顯出IP活動的國際吸引力。
記者了解到，入境消費回暖是本屆消費季的一大亮點。據Visa統計，2026年第一季度，上海入境消費Visa線下持卡交易金額同比增長超50%，交易筆數同比增長超60%。
從百年石庫門裏的運動嘉年華，到黃浦江岸的光影與IP盛會，再到外灘天際線下的萌趣奇境，一幅文商旅體展深度融合、覆蓋全年齡段家庭的夏日消費新圖景，正在上海這座國際消費中心城市徐徐鋪展。（文 吳衛群 楊愛博）
