7月8日，2026年第37屆上海旅遊節暑期旅遊季啟幕。本屆旅遊節創新採用“一節兩季”運營模式，暑期旅遊季作為開篇篇章，活動週期持續至8月31日，全市共推出170項多元文旅活動，以六大特色主題周整合全域文旅資源，打造覆蓋全年齡段、全城聯動的夏日文旅狂歡盛宴。
本次暑期旅遊季搭建“海上萌主、文博遺韻、煙火申活、藝彩申城、鄉野牧歌、探趣魔都”六大主題周核心體系，聯動上海16個行政區打造各區專屬文旅IP，配套落地“城市星圖”全域聯動計劃，實現“一區一品、全城共振”的文旅發展格局。各主題周特色內容各有側重、亮點紛呈。
打通各主題周活動脈絡
“海上萌主”依託全新原創文旅IP“海上萌主”，把動物主題體驗引入各大商圈，打造“動物奇妙夜”“虎鯨造浪節”等消暑活動，構建人寵互動、親水納涼的夏日休閒場景；“文博遺韻”整合全市重磅文博特展，借助數字交互、AR實景技術打造開放式“無邊界文博展廳”，配套發佈“文博奇妙夜打卡地圖”，開設場館夜間導覽、文物修復體驗工坊等沉浸式文化活動；“煙火申活”圍繞五大傳統節氣串聯豫園、古猗園及滬上各大古鎮，融合節氣文化、非遺技藝與海派生活美學，推動非遺體驗走進商圈、景區與社區；“藝彩申城”落地“Hug Me”商圈聯動項目，規劃多條“城市美育漫遊線”，整合上海夏季音樂節、城市草坪音樂會等藝術活動，讓高雅藝術貼近市民日常；“鄉野牧歌”聯動五大涉農區，依託55條鄉村精品遊覽線路，推出鄉村騎行、農耕採摘、露營音樂會、森林夜遊等項目，全方位展現上海郊野自然風光；“探趣魔都”發佈多條“城市切片”城市漫步路線，串聯城市地標、特色街區與創意園區，同步上線上海樂高樂園玩樂節、張園時尚文化周，開啟全城漫遊打卡熱潮。
為打通各主題周活動脈絡，“城市星圖”計劃同步落地實施。活動以上海博物館“世界樹之巔：美洲古代文明大展”為文化主線，發起AR文化探險行動，聯動20余家商圈、文博場館打造中拉文明對話、IP跨界互動內容，將分散的特色活動串聯成一張貫通全城、市民與遊客共享的完整文旅體驗網絡。
推出多層次文旅産品
本屆旅遊節推出多層次惠民文旅産品，多措並舉降低出遊成本，搭建面向本地居民、親子家庭、研學學生、境外遊客的一體化惠民消費體系：推出“一城精彩·文明奇遇文旅聯票”，涵蓋美洲古代文明大展、多家博物館與城市核心文旅地標，使用週期覆蓋7月8日至10月6日完整旅遊節時段，適配短途休閒、多館深度遊覽等不同出行需求；上線輕量打卡活動“詩韻上海·逐景尋詩”，在全城地標、文博空間植入古典詩詞內容，遊客線下集章可兌換限定文創，契合城市漫步愛好者需求；全新發售Shanghai Pass全城美術館聯票，一站式解鎖全市美術館觀展資源；激活票根經濟，持有夏季音樂節、城市草坪音樂會演出票根，可在合作商圈享受消費立減優惠；優化境外遊客購票渠道，海外遊客可通過攜程國際版便捷購買美洲大展門票，提升入境遊覽便利度。
在智慧文旅服務方面，本屆旅遊節同步完成配套升級，上線官方公眾號與一站式文旅小程式，聚合票務預約、AI智慧導覽、線上打卡、消費券申領等功能，實現“一機暢遊上海”。同時啟動海外全域傳播計劃，依託抖音、小紅書及海外主流社交平臺持續推送城市遊玩攻略，向全球展示上海獨特文旅魅力。
此外，“微光惠行”公益行動疊加多重惠民福利同步落地：文旅消費補貼、綠色出行套票、特殊群體專屬優待同步發放，大量文博夜場、郊區古鎮活動免費對外開放，讓節慶文旅紅利惠及全體市民與遊客。
據悉，本屆旅遊節以“一節兩季”長效運營機制打通夏秋兩大文旅旺季，持續強化文旅産業集聚效應，推動優質文化資源轉化為城市核心競爭力，不斷完善主客共享的高品質文旅服務體系，助力上海加快建設世界著名旅遊城市，全力打造中國入境旅遊第一站。（記者 楊玉紅）
