國子監觀夏香鋪復刻舊時藥鋪體驗。
新派茶飲北野雲牧入駐首鋼園永定河集。
意大利文藝復興名作展吸引眾多觀眾。
北京長城銀發商店開業。
中國（北京）航天科學中心打造沉浸式科普綜合體。
北京日報記者近日從北京市商務局獲悉，今年上半年，本市新增實體首店483家，舉辦首發首秀首展首演活動超520場。從AI數實融合催生新消費場景，到國際品牌餐飲首店火爆“出圈”，再到非標商業空間以獨特美學魅力煥發新商機，北京正切實將首發經濟優勢轉化為消費升級實效，為首都消費市場注入強勁新動能。
“AI+”催生數實融合消費場景
從首店分佈來看，王府井商圈、三里屯商圈、CBD商圈、雙井商圈新增首店數量全市領先，共同構成北京首店落地的核心商圈矩陣。同時，西單金融街、常營、朝青、望京、東直門等商圈勢能穩健，呈現多點發力的空間格局。
今年上半年，AI領域熱度居高不下，“AI+首發經濟”催生“數實融合”消費場景，成為首發經濟中的“大熱門”。上半年，中國（北京）航天科學中心以3700平方米的沉浸式綜合體打破傳統科普場館邊界，宇樹科技直營店搭建可感知的人形機器人消費體驗窗口，亦莊智慧機器人主題2.0餐廳營造出全流程機器人服務的智慧餐飲場景……科技賦能實體商業，成為不少市民遊客爭相追逐的消費熱點。
為品牌打造獨特表達新秀場
餐飲類首店高度活躍。隅田川咖啡、Popeyes等國內外知名品牌首店相繼落地，INOVANCE INO café、蘭誦茶事等創新空間開業，老鼎豐打造融合中西風味的Bistro新品牌FENG FULL，376年老字號九芝堂依託“藥食同源”理念創立的養生新茶飲門店，均吸引許多市民及外地遊客前往“打卡”。其中，來自上海的日式壽喜燒自助品牌牛New壽喜燒開業以來門店持續大排長隊，並帶動所在商圈客流增長。
零售首店以時尚服飾、香氛美粧、戶外運動潮玩文創為主，呈現出明顯的體驗化、場景化特徵。上半年，韓國原創設計師品牌安德森貝爾中國首店、美式休閒整體家居品牌Harbor House創新概念店、韓國折疊車品牌VIOLI旗艦店、韓國香氛美粧品牌Tamburins北京首店等品牌集中入駐，加速重塑實體商業空間。
與此同時，非標商業空間正成為品牌表達獨特語境的新秀場。觀夏香鋪在國子監的清代老宅中復刻舊時藥鋪的療愈體驗，老木舊石讓店舖擁有獨特的歷史底蘊，衚同院落成為東方美學的最佳載體。城市更新項目也煥發新機，首鋼園永定河集迎來新派茶飲北野雲牧，越界·錦薈園的文創氛圍吸引蒙牛高端冰淇淋品牌DELUXE落地。
從單純展示進階為“情緒共鳴”
首發、首演、首秀、首展方面，上半年本市累計舉辦520場活動，覆蓋科技、時尚、文化、商業等多個領域，從單純的商品展示向“情緒共鳴”全面進階，城市國際吸引力和文化影響力穩步增強。
上半年，“人機共舞”AI舞蹈秀、國潮華服首秀、輕奢品牌沉浸式秀場等高能級跨界首秀，則全面顛覆了傳統時尚展示模式，將單純的品牌宣發轉化為沉浸式感官體驗，契合年輕群體對於審美表達和情緒價值的複合需求。
藝術、文物、科技等多級別首展相繼呈現。“國潮”非遺木雕與醒獅文化首展將傳統文化推向大眾視野，中國美術館“致敬巨匠：從達·芬奇到卡拉瓦喬——意大利文藝復興名作展”引入國際頂級藝術資源，瑪雅與安第斯古代文明大展展出玉米、黃金、美洲豹三大文化意象。此外，各類新銳潮流IP特展精準對接“Z世代”群體，差異化展覽矩陣與全齡段精神文化需求實現深度適配。
首發活動涵蓋圖書文創、前沿科技、品牌汽車等多個賽道，圍繞戶外科技潮品、非遺木雕潮玩等垂直品類密集開展新品首發，滿足消費者悅己需求。首演方面，國內外重磅劇目持續擴容，加速成為青年群體情緒釋放與精神消費的核心入口。（記者 楊天悅）
