“川超”賽場上，樂山市金口河區將1：1復刻的百米三線建設綠皮火車“開”進球場。 樂山市金口河區文化體育和旅遊局供圖
場均上萬觀眾涌入樂山奧體中心，入樂觀賽客流達26萬人次，帶動全城消費超12億元……日前，2025/2026四川省城市足球聯賽（下稱“川超”）落下帷幕，一組數據呈現出“川超”為樂山帶來的熱度。
不同於傳統賽事“賽完人走”，樂山搶抓“川超”舉辦契機，把球場變成流動文化櫥窗，把球票變成全域消費通行證，用一場場賽事為城市帶貨、帶景、帶文化，帶活了整個嘉州的煙火氣。
讓非遺鮮活表達
每逢樂山味道非常隊的主場比賽，樂山奧體中心都會上演專屬文化“大戲”——11個縣（區、市）與樂山高新區輪番“坐莊”，一縣（區、市）一台戲、一場一主題，樂山文化家底在數萬觀眾前鋪展開來。
馬邊彝族自治縣帶來完整民族文化微縮展，月琴、口弦聲聲入耳，畢摩祈福、摔跤展演原汁原味；五通橋區融合鹽運、龍舟、市井文脈，鹽工號子伴著紅綢舞蹈，復刻古碼頭煙火；金口河區將1：1復刻的綠皮火車“開”進球場，三線建設歲月與當代樂山完成時空對話……
在這份文化家底中，樂山非遺尤為引人注目，夾江紙鄉秧歌復刻造紙舂搗勞作韻律，82歲的犍為老號工登臺唱響岷江號子，沐川草龍翻騰起舞，巨幅彝繡“大小涼山金燦燦”緩緩鋪開……“非遺不再是博物館內的靜態展品，而是在賽場上可看、可聽、可共情的鮮活表達。”樂山市文化廣播電視和旅遊局相關負責人説。
“看過了古鹽文明、故宮文物南遷記憶，也感受了彝鄉風情、竹紙農耕技藝，沒想到能在綠茵場上接觸到源遠流長的城市文化底蘊。”資深球迷謝濯對此感受深刻，他説，讓深藏的歷史文脈站上足球賽場，這種觀賽體驗還是第一次。
讓票根雙向引流
“一張球票，讓我在樂山停留了整整兩天。”成都球迷王先生的經歷，是“川超”拉動全域消費的縮影。樂山跳出“球場單一消費”思維，將票根升級為全城通用消費通行證，打通了一條“觀賽—逛景—品美食—購特産”的消費鏈。憑賽事票根，樂山所有A級收費景區半年內門票五折，上千家商戶同步讓利，全市發放3000萬元消費券覆蓋餐飲、文旅、家電。
賽場外，“嘉州美市”特色市集每場準時開市，甜皮鴨、蹺腳牛肉、缽缽雞攤位前排起長隊。同時，市集還增設閃送寄遞點，球迷輕裝看球，樂山特産直接打包寄往全國各地。
賽事流量持續向城市景區、古鎮外溢。緊鄰樂山奧體中心的蘇稽古鎮，“川超”期間單日最高接待遊客15.5萬人次，核心區餐飲商戶客流暴漲150%，民宿入住率提升三成；樂山大佛景區週末外市遊客的佔比也大幅上漲。
記者從樂山市商務局獲悉，樂山隊的12場主場比賽，共吸引超26萬人次來樂山觀賽，拉動消費超12億元。“川超”期間，全市接待遊客同比增長超20%，其中夜間消費佔比超20%。
賽事帶動的“好客基因”還藏在無數細節裏。樂山隊迎戰德陽隊時，由50輛私家車組成的愛心車隊奔赴高鐵站迎接客隊球迷；此外，全市熱門商圈還打造球迷專屬餐廳，設置多處戶外第二觀賽點……
賽事結束，“週末下班，直奔樂山”的文旅奔赴仍在繼續。城市煙火持續升騰，賽事紅利久久不散。（文 冷潤雨 楊藝茂）
