義烏綠地朝陽門“世界義烏”網紅打卡地吸引了眾多遊客。 攝影 呂斌
外國客商在義烏國際商貿城採購商品。 攝影 王懌傑
義烏雞鳴閣上演精彩表演。 攝影 王懌傑
義烏市區稠州路等地遍佈世界各國的美食餐廳。 攝影 呂斌
正值暑假，浙江義烏又火了，在高鐵站出站口，旅客排起長隊，拖著行李箱，腳步格外輕快，出了站，不少人直奔義烏國際商貿城。
在文化和旅遊部印發的《旅遊強國建設“十五五”規劃》裏，“旅遊城市和特色旅遊地佈局”專欄，義烏被列為“特色旅遊地”。近幾年，圍繞“品世界美食、買世界商品、交世界朋友”的特色標識，義烏持續深化“義烏好好逛”城市文旅IP，讓“逛義烏”成為一種沉浸式多元化文旅新體驗，將全球各地巨大客流轉化為消費“留量”。
商貿煥新：
帶火“進貨式旅遊”
“這趟是專門的購物之旅。”北馬其頓遊客恩薩爾·伊爾亞齊剛結束上海旅程，把中國之行的第二站選在了義烏，“都説這裡是‘世界超市’，什麼都能買到。”恩薩爾此行目的明確：先去給孩子買玩具，給妻子挑點首飾，再去看看新潮的AI産品……
一踏入義烏國際商貿城一區，恩薩爾不由得瞪大了眼：各國採購商、遊客忙著挑選、問價；僅一樓6街的玩具區，各家攤位的商品就多得看不過來；耳邊儘是討價還價聲、計算器的按鍵聲……
作為全球最大的小商品集散中心，義烏市場匯集26個大類、210萬種商品，堪稱“小商品海洋、購物者天堂”。今年上半年，義烏小商品市場日均客流29.4萬人次、同比增長34%，其中外商1.2萬人次，同比增長30%。人流就是資金流，上半年義烏外貿出口額達4207億元，同比增長17.3%。
義烏市文化和廣電旅遊體育局黨委委員王芳媛介紹，近年來，義烏以“有情有義 世界義烏”城市文化品牌為引領，以國家4A級旅遊景區——中國義烏國際商貿城為依託，推動商貿資源向文旅資源轉化，推行“批零兼營”模式，打造“進貨式旅遊”新場景，讓普通遊客也能體驗採購的樂趣。
力天玩具店舖老闆陳美君過去只做批發，這幾年來義烏國際商貿城的遊客越來越多，政府也鼓勵發展旅遊購物，她就開始批零兼售。“為了方便遊客，我們特意在顯眼位置貼上了‘可零售’的標簽。”陳美君介紹，隨著“進貨式旅遊”火熱，零售生意越來越好，現在能佔到公司總銷售額的十分之一。
再看恩薩爾，他都買了啥？“東西太多，箱子裝不下了，幸好有的店能幫忙寄快遞。”在一區，他試玩一款最新的AI陪伴玩具，它能識別對方情緒，被撫摸下巴時還會露出害羞的神情，在設計生産環節便引入了AI大模型；逛到第六代市場義烏全球數貿中心，他用AI工具為妻子設計了一款專屬項鍊，可根據現有材料自由搭配，出貨快，獨一無二，極具紀念意義。
在恩薩爾看來，在義烏“進貨”不只是簡單的購物，更是一個有趣的旅遊過程，“在這裡我大開眼界，感受到最新最前沿的科技，現在中國製造代表了科技感和未來感。”
文旅融合：
讓遊客感受煙火氣
“在義烏不僅可以購物，還能感受市井生活。”來自厄瓜多爾的遊客胡利奧説。
隨著太陽緩緩落山，夜市的商販們加快了出攤的步子。麻利地支起攤位，鐵盤往灶上一擱，“滋啦”一聲，熱氣裹著香氣就飄了出來。這裡是國際商貿城之外，義烏的另一張城市名片——三挺路夜市。350米長的街巷，800多個攤位次第排開，讓人恍若走進了一座“微縮版”“世界超市”。
“在這裡可以品嘗到中國各地，甚至是全球各地的特色美食。”逛夜市、吃夜宵，胡利奧徜徉其中，剛吃了一頓特色燒烤，不一會工夫，手上又拎了一份撈汁小海鮮，
在義烏稠州北路上，有一家備受矚目的“網紅”阿拉伯餐館——貝迪餐廳。“貝迪”在阿拉伯語中寓意“我家”，餐廳老闆穆罕奈德來自約旦，在義烏的外籍商人中頗有名氣。他告訴記者，隨著義烏文旅知名度、美譽度持續躍升，每天餐廳都會接待全球各地的遊客，尤其是節假日，客流量較平日激增十倍有餘。
“許多顧客甚至提前至中午取號，只為晚上能一嘗美食，排隊至晚上七八點也不稀奇。無論是逛義烏國際商貿城，還是逛夜市、商場、鄉村，都是旅遊休閒和享受生活的好選擇。”穆罕奈德説。
義烏的夜，不止有美食。穿行于佛堂老街與蒲川水街之間，走進老街遊客服務中心，不少遊客在此駐足，把玩裏面的文創新品。“白天太熱了，我們就選擇晚上過來逛逛，還能看看老建築，感受義烏的文化底蘊。”伊拉克遊客哈爾卡維特説。
佛堂老街的夜景，是義烏文旅的一張“金名片”。夜色中的一江兩岸三橋，引得不少遊客打卡留念。佛堂老街上，一名旅拍攝影工作者説，自己平均每天晚上要為五六批客人拍攝，其中不乏外國遊客，“義烏江邊、伏虎橋、蒲川水街等熱門打卡點很受歡迎。”
王芳媛介紹，近幾年，義烏通過“文旅+科技”“文旅+文藝”“文旅+非遺”等形式不斷推進文旅業態創新。2026年元旦，義烏舉辦“世界共此時·全球24時區派對”，融入歌舞快閃、AR燈展等元素，實現全球文化與本地場景結合；“萬國美食街”薈萃世界各地美味，實現多元飲食文化交融，進一步培育“購物旅遊+萬國美食”新型消費業態，推動義烏文旅從購物遊發展到休閒遊、文化遊、體驗遊並存的融合發展矩陣……
服務提質：
完善入境暢遊全鏈條
這兩天，巴西遊客加夫列拉搭乘香港飛義烏的航班抵達義烏，在義烏出入境邊防檢查站民警的指導下，填寫外國人入境卡，很快就能開啟行程。今年以來，義烏機場口岸出入境客流已突破3.3萬人次。
王芳媛道出原因，義烏的入境旅遊熱潮，離不開政策賦能與服務升級，義烏是浙江省入境旅遊創新發展先行試點，240小時過境免簽政策落地實施，大幅降低了外籍旅客來義烏的門檻；同時，國際航線的加速復航與加密佈局，也為客流攀升提供了堅實的運力支撐。
如今，義烏以更大力度推進旅遊便利化改革，離境退稅“即買即退”服務全面落地；義烏小商品城Chinagoods平臺推出AI翻譯官，支持116種語言實時溝通；全市交通樞紐、核心景區多語種標識全覆蓋……2026年1至6月，義烏全域旅遊發展勢頭強勁，累計接待遊客2022.4萬人次，同比增長9.1%；實現旅遊收入174.5億元，同比增長10.2%。
最令境外遊客和商務人士津津樂道的，莫過於離境退稅政策的落地與升級。目前，義烏離境退稅商店從原先的7家擴展至42家，其中28家支持“即買即退”，極大地提升了境外消費者的購物體驗。
“以前買完還要想著去機場退稅，現在逛街的時候就能辦好，這種便利性是無與倫比的。”哈爾卡維特感嘆道。離境退稅政策的普及，特別是“即買即退”模式的推廣，釋放出一個強烈的信號：中國在積極歡迎外國投資的同時，也在全力促進入境消費，打造國際消費中心城市。這不僅提升了中國商品的國際競爭力，也極大地提振了海外採購商的信心。（記者 竇瀚洋）
