一張電影票如何撬動千億級消費大市場？今夏，北京作答。北京日報記者多日探訪發現，各大影院結合暑期檔熱映影片和自身資源優勢，不斷升級“電影+”服務。曾經的“觀影場所”已經變身公共文化新空間，賺足人氣的同時，也帶火周邊消費市場。
上仙請·天宮影院前廳內的“司命樹”
創意活動提升非票房收入
經典影片放映、美食市集……剛剛落幕的第38屆大眾電影百花獎系列活動期間，作為“百花影展”展映影院之一，北京耀萊成龍影城五棵松店用一系列接地氣、有溫度、可參與的線下活動，打造了一站式光影嘉年華，吸引大眾走近“百花”，走進影院。
北京日報記者探訪時，正趕上該影院推齣電影美食市集。食物的香氣瀰漫在影院大堂，探魚、紅星前進麵包、青年星廚等餐飲品牌的攤位琳琅滿目，市面上比較受歡迎的美食應有盡有。記者發現，不少觀眾觀影之後，選擇逛逛美食攤、品鑒美食飲品，一起回味經典片段。
而這，只是影院眾多創意活動中的一個。越來越多的影院正在通過舉辦非觀影活動，吸引更多人享受“光影世界”的魅力。
“Emoji（表情符號）猜影片”小遊戲，答對題目就能收穫電影周邊禮品；憑展映票根，即可免費領取電影海報，還能參加抽獎活動；以場記板為造型的留言打卡專區，密密麻麻的字跡裏，藏著觀眾真摯的電影情懷……觀眾張女士説，感覺影院已經變成了一個社交空間，非常喜歡這種放鬆的氛圍。
影院和周邊商圈的合作也越發緊密。以北京耀萊成龍影城五棵松店為例，觀眾憑藉一張電影票，可以享受周邊80余家商戶專屬消費優惠，打通“觀影-休閒-娛樂”一體化消費場景。也有一些被“反向安利”的觀眾，因為來吃飯，被影院活動吸引，乾脆看一場電影。
“除了根據熱門影片、電影節展、重要節假日策劃豐富多彩的活動，我們影城還有國內首家巨幕沉浸影遊空間——Mirra奇鏡派對融合廳，集電影、遊戲、演出、餐飲多功能于一體。其實，無論是辦活動還是開發多功能影廳，都是為了讓觀眾在影院停留更多時間。”耀萊成龍影城京津豫區域市場經理岑君嵐預測，耀萊成龍影城五棵松店多樣化經營帶來的非票房收入，將佔到全年收入的20%至25%。
觀眾流量變成“留量”
北京豐台區有一家特別的影院——上仙請·天宮影院。這家以國風為主題的影院處處彰顯著東方美學，吸引大量青年群體、國風愛好者、親子家庭到訪。
影院前廳“C位”，是一棵頂天立地、金光閃閃的“司命樹”，十二生肖獸首復刻雕塑環繞其間。漫步影院，隨處可見祥雲、雕欄等中式元素，還有花房等場景供觀眾打卡。該影院還瞄準年輕觀眾群體，積極引入國風漫展、療愈派對、傳統文化親子研學等業態，不定期舉辦下午茶、瑜伽、DIY手作等活動。
“從前期籌備影院起，我們就開始佈局‘電影+’服務，力求讓影院本身成為一個自帶流量的場所。”該影院副總經理張明直言，他們的影廳只佔影院總面積的三分之一，餘下空間引入了多種業態。比如，影院內有固定的瑜伽館、養生館等。“影院流量能有效帶動客流，激活其他業態消費。目前，這種‘觀影+打卡+文創+社交’的運營模式，效果很好。”
影院內的觀影流量，正在轉化為線下的“消費留量”。國家電影局數據顯示，我國票房拉動系數約為1：15.77。每創造1元電影票房，便可帶動上下游關聯産業産出15.77元産值，遠高於一般服務業的平均拉動水準，且在全球範圍內處於領先水準。依託強勁産業帶動能力，據測算，今年國內電影全産業鏈産值已突破3800億元。
“一店一策”探索多樣化經營
談及影院發展“電影+”，首都電影院副總經理于超認為，每家影院的軟硬體條件、目標客群和商業環境都不一樣，在探索多樣化經營時，具體策略和執行細節奉行“一店一策”。
以首都電影院中華店為例，近日，全球首塊華夏電影·煥影島4K LED超輕材質透聲巨幕在這裡落戶，全新舞臺和HUAN the Live多場景燈光解決方案也同步亮相。未來，除電影放映和影迷活動外，該影院還將引入舞臺演出、文化沙龍、影院直播、主題展映等活動，進一步豐富天橋演藝區文化內容。同時，味蕾電影院、光影課堂，以及面向中外遊客的文旅服務也將陸續落地。
“這次中華店升級LED屏，放映片源會更豐富。我們還會結合一直在做的‘京劇電影工程’影片展映、戲劇電影展映等活動，將中華店逐步打造成演藝主題影城，因為這家店剛好位於天橋演藝區。”于超介紹，首都電影院旗下門店特色各異，“電影+”形態也更為多元。“比如直播等創新業務優先西單店，因為它位於商業中心，客流量大、覆蓋面廣，如果效果不錯，可再複製到別的門店；城市副中心店客群以家庭觀眾為主，我們會開展兒童劇等惠民演出，還推出一些‘研學+科普+觀影’的活動。廣安門電影院地處老社區，圍繞中老年客群的活動更多，助老措施也更充分；金融街店有不少商務客群，做家庭聚會型的VIP家庭包場比較多。”
據貓眼專業版數據，截至昨天12時，2026年年度電影總票房（含預售）已經突破250億元。而隨著優質影片接連上映，影院持續“+”出的消費市場正在煥發出巨大潛力。中宣部電影局市場處處長侯霄表示，影院必須具備一定的發行能力。“怎麼讓觀眾進影院，應該是影院自己最有辦法，影院知道周圍都有什麼小區、居民什麼年齡、什麼職業背景，這樣落地的宣傳方案更有效。”（記者 袁雲兒）
