“冬旺夏淡”“冬季專營、夏季停擺”“一季養四季”……一直以來，不少傳統滑雪場面臨這樣的行業窘境。吉林省吉林市地處北緯43度長白山脈區域，位於冰雪黃金緯度帶，多面環山，滑雪場多達11家。近年來，該市主要滑雪場積極探索夏季運營，加速從“一季熱”向“四季火”轉型。
今年暑期，吉林市主要滑雪場立足自身山地林草等生態資源優勢，打造集休閒戶外、避暑康養、賽事運動、潮流度假于一體的四季旅遊度假目的地，“滑雪場的夏天”越來越有吸引力。
享夏日清涼
乘坐纜車抵達北大湖滑雪度假區的山頂，頓覺清風送爽。這裡地處長白山余脈，主峰南樓山海拔1404.8米。高海拔地區氣溫低，該度假區夏日平均氣溫22攝氏度。
來自河南鄭州的13歲小學畢業生劉千遇，正在跟家人在山頂賞景拍照。“夏天的滑雪場不像冬季那般喧鬧，氣候涼爽，場地開闊，還可以暢快地玩卡丁車、騎山地自行車。”劉千遇説。
北大湖滑雪度假區線上運營經理劉瑩告訴記者，今年夏季，度假區內的地中海酒店首次開啟夏季運營，有力拉動了夏季客流量增長，日均接待客流量約為冬季的三分之一。
室外滑雪場植被茂密，既是“天然氧倉”，也容易形成區域性清涼氣候。在距離吉林市區約半小時車程的中旅松花湖度假區，記者看到，幾名遊客在山腳下戲水樂園的草地上追逐嬉戲。乘纜車穿過花海、來到山頂，又是另一番新氣象——氣溫明顯比山腳低，並有陣陣涼風，不少遊客在標誌性點位打卡。
中旅松花湖度假區市場行銷總監張明告訴記者，度假區自2018年啟動夏季運營以來，依託涼爽的氣候條件和毗鄰市區的區位優勢，已成為山清水秀、避暑康養、樂享山野、潮流有趣的山地度假小鎮，打造出森林穿越、花海美景、纜車觀光、萌寵樂園、兒童卡丁車、草地滑車等20余種山地娛樂項目。
在吉林北山四季越野滑雪場的羽絨服租賃間，幾名來自江蘇的遊客正在選租羽絨服。“這是我的南方朋友，沒怎麼見過雪，所以我帶他們來這個四季越野滑雪場轉轉。”吉林市市民李靜説。
該滑雪場利用原有人防工程改擴建而成，常年保持恒溫零下6攝氏度，2023年11月對外開放後一直堅持四季運營。長達1308米的室內雪道，不僅吸引著遊客一探究竟，還讓冰雪項目運動員四季訓練、“冬賽夏辦”成為可能。
“好大的霧凇啊！”在北山四季越野滑雪場的室內霧凇實驗室，晶瑩剔透、如夢如幻的霧凇讓遊客驚嘆。為突破霧凇的季節觀賞限制，該實驗室用氣象科技解鎖霧凇生成密碼，成功模擬並再現了自然霧凇在蓬鬆度、外觀形態與質感上的特徵，吸引遊客紛紛打卡。
玩多樣活動
“從網上看到這個滑雪場的花海特別美，就與閨蜜分別帶著家人過來了。”長春遊客史莉趕到松花湖度假區，立即奔向漫山遍野的花海，邊拍照邊誇讚。
中旅松花湖度假區4月25日全面啟動今年夏季運營，圍繞“樂活山野、自在度假”主題，持續做強“上青山”四個特色IP：上青山、看花海，上青山、觀日出，上青山、趣露營，上青山、跑越野。9月初度假區將舉辦“2026凱樂石鬆花湖東北100跑山賽”，賽事中簽人數超1萬人。
“自今年夏季運營啟動至7月底，松花湖度假區累計接待遊客超20萬人次，同比增長20%，親子家庭佔比最高。”張明説，8月份為暑期運營最旺月份，度假區持續完善全年齡段山地遊玩項目，遊客整體平均停留2天至3天，留宿人數明顯增加。
在北大湖滑雪度假區網繩樂園，兒童在鋼架和纜繩編織成的懸空網繩空間內嬉戲。頂層的遮陽網撒下整片陰涼，涼風吹過，讓人倍感心曠神怡。劉瑩介紹，這個網繩樂園是在已有草坪露營、山地滑車、卡丁車、觀光纜車、高山花海等項目的基礎上，投資500萬元建設的新設施，去年國慶假期投入運營，今年暑期進行了更新升級。
自6月19日開啟夏季運營，北大湖滑雪度假區陸續舉辦北大湖山野市集、北大湖山·村健康跑、雲朵音樂節等四大項17個小項的活動。同時，重點打造“東北最大高山花海”“東北最高高山露營地”兩個拳頭産品，對山地騎行、叢林穿越、網繩樂園等30余項四季旅遊項目進行更新升級，更好滿足遊客個性化需求。
室內滑雪場也做了升級。除了1308米的室內雪道供滑雪，北山四季越野滑雪場在今夏還推出雪雕區、雪圈遊樂區、雪地爬犁、雪地觀光車等大眾趣味冰雪項目，讓遊客有得看更有得玩。
抓市場培育
滑雪場發力夏季運營並向四季旅遊目的地轉型，難免遇到新情況新問題。對此，吉林市各家滑雪場加大宣傳力度，做好安全保障。
“夏季避暑競品多，東北地區山林景區會分流遊客，滑雪場並不具備冬季滑雪的難以替代性。”張明説，松花湖度假區的夏季遊客以省內短途客群為主，吉林市和長春市遊客居多，夏季品牌宣傳力度需持續加強。
松花湖度假區在今夏運營中注重“以節造勢、以聚引流”，先後舉辦星空花海露營節、國潮端午主題活動等特色節慶，抓住省、市重點活動時機加力宣傳，積極吸引省內外遊客。同時，該度假區還結合自身的富氧環境和活動場地優勢，探索推出夏季旅居、康養、研學等産品，通過旅行機構進一步擴大夏季運營的市場影響力。
北山四季越野滑雪場負責人徐鴻博告訴記者，儘管今年7月本地降雨偏多，8月上半月氣溫較往年偏高，但滑雪場經營業績依然保持了上年同期水準。他認為，長期以來，大眾形成了“滑雪看雪是冬季專屬”的認知，部分遊客對室內滑雪場“夏天玩雪、盛夏賞霧凇”的反季體驗認知不足，需加強宣傳引導和市場培育。
今夏運營中，該滑雪場精準錨定暑期重點客群，構建全域引流、全域聯動、全域傳播的引流體系。線上聯動一些社交平臺，持續推送“盛夏穿棉襖賞霧凇”“夏日沉浸式玩雪”等話題，打造達人探店、線上團購、直播種草等活動，持續放大在網絡上的影響力；線下則聯動吉林市各大景區、酒店、旅行社、研學機構，實現資源互通、客流互導，並借力吉林市夏季文旅推介活動，參與城市文旅品牌推廣，有效吸引了省內外避暑遊客以及域外遊客。
安全運行是做大市場的基礎。北山四季越野滑雪場常年恒溫零下6攝氏度，需要全天候運行溫控、造景、製冷設備，電力可靠供應和設備安全運行容不得半點馬虎。8月5日7時，國網吉林供電公司派工作人員來到這家滑雪場，搶抓客流高峰來臨前的清晨窗口期，對滑雪場用電設備開展全方位專項“體檢”，保障夏季高負荷時段供電安全無虞。
每年冬季和夏季關鍵節點，國網吉林供電公司都主動走訪北山四季越野滑雪場，對雪場所涉高低壓配電設施、線路進行全維度隱患排查，助力閉環消除安全風險。該公司還結合滑雪場年度實際用電負荷，科學研判下一年度用電趨勢，提前優化電網運行方式與資源調配，全力為滑雪場安全運營保駕護航。（記者 馬洪超）
