2026中國文化旅遊産業博覽會將於9月3日至6日在天津梅江會展中心舉辦。本屆旅博會以“深化文旅融合 智創美好生活”為主題，設置文旅融合主題展區、文旅新業態展區、河海津韻天津展區等十大展區，吸引全國近2000家企業參展。
近年來，隨著“文旅+百業”持續融合發展，各地文旅産業跳出單一觀光模式，立足本地資源，探索多元文旅業態。旅博會開幕前夕，記者走訪天津多地，探尋“文旅+百業”融合發展的鮮活樣本。
新場景拓展新體驗
在九部門聯合推動旅遊公共服務高品質發展的政策引導下，景區與文博場館的升級路徑逐漸清晰。在天津，各文旅目的地不再停留于把門打開讓人進來，而是用內容體驗和數字化手段延長遊客停留時間、拓寬服務邊界。
東麗區東湖風景區于去年4月推出了《今夕東麗湖》湖岸沉浸大戲，以李叔同為創作主題，採用多視角沉浸式觀演模式，配套民國風情街區。東湖風景區運營方相關負責人介紹，該項目依託實景演藝拉動日間遊覽與夜間消費，通過內容體驗激發景區活力，是對“演藝+景區”模式的新嘗試。
位於濱海新區的國家海洋博物館，則在數字化方向做出了另一種探索。今年1月，該館“未來海洋”數智展廳對外開放，通過引入AI數字人嚮導、數字孿生與互動式光影，把海洋科研成果轉化成觀眾可感知的沉浸式體驗。“通過數字化技術打造交互體驗，讓人們對海洋知識從‘被動觀看’變成‘主動探索’。”國家海洋博物館副館長王龍表示，館方將依託數字化手段持續釋放文博場館公益屬性的價值，這種“公益展陳+數智體驗”的結合，正是該館對文旅新業態“科技+文化”的落地探索。
工業遺存植入新業態
工業和信息化部等七部門明確提出，以創意設計和業態植入活化工業遺産，推動“工業銹帶”轉向“生活秀帶”。作為中國近代工業發祥地之一，天津擁有大量待激活的老廠區，其改造路徑受到各界普遍關注。
位於寧河區的蘆臺春文化創意産業園，其品牌前身為始建於清康熙元年（1662年）的德和酒坊。園區在保留德和酒坊非遺釀造車間的基礎上，配套建設了地方文化博覽館、科普館、生態園與酒客棧，目前已實現常態化運營。據了解，園區2017年起嘗試“酒旅融合”發展路線，串聯釀造觀摩、窖藏探秘、博物展陳、科普研學、生態餐飲，如今園區年均接待遊客超30萬人次。
與酒窖的“慢發酵”不同，西青區天津色織廠旅遊休閒街區走的是“快更新”路線。該街區前身為1956年建成的華北大型色織布生産基地，自2025年啟動改造以來，街區嚴格遵循“修舊如舊”原則，保留70%以上老廠房原始肌理，同時打造24小時開放式休閒消費街區，劃分文創、市集、餐飲三大板塊，設置了30余處打卡點位。今年“五一”，該街區試運營，截至目前，累計接待遊客近200萬人次，營業額近3000萬元，新增就業崗位600余個。值得關注的是，該街區夜間消費佔比超過一半，充分展現出“夜經濟”的強勁活力。
鄉村文旅打造新田園
中共中央、國務院印發的《鄉村全面振興規劃（2024—2027年）》明確提出，要培育鄉村文旅新業態。在系列政策的持續推動下，天津各區深挖鄉土文化、生態資源，積極探索農文旅深度融合路徑，將生態資源、農耕文化和閒置農房轉化為可持續利用的文旅産品。
總面積達5581.9公頃的寶坻潮白河國家濕地公園，2019年獲批成為天津市首批國家級濕地公園，濕地率超80%。該公園經過持續生態修復，區域水質大幅提升，園內還能觀測到金雕、大鴇等國家一級保護動物。公園相關負責人介紹，該園結合濕地實際，設置了彩虹棧道、觀鳥平臺並免費向遊客開放，吸引了京津冀等地遊客前來觀鳥打卡。公園周邊的小辛碼頭村，依託“千畝稻田+潮白河”資源，發展插秧體驗、稻田蟹養殖等業態，豐富遊客體驗。2025年，該地還啟動了“潮白河·漁生態小鎮”建設，改造閒置農房打造精品民宿，實現了生態保護、現代農業與鄉村旅遊聯動發展。
薊州區的鄉村文旅實踐則呈現出不同路徑。郭家溝是天津首個鄉村類國家4A級旅遊景區，溪水穿村而過，緊鄰獨樂寺、黃崖關長城。該景區按“景村一體”模式統一運營村內46戶農家院與精品民宿，今年新增恐龍山谷項目。景區相關責任人介紹，2024年村集體收入突破200萬元，村民人均年收入超10萬元。
在下營鎮，大樹裏旅遊度假區以“宿集+慢度假”為主要業態。度假區內的大樹裏宿集由金楓、丁香、蒙櫟、流蘇4個小院組成，各以百年古樹為院落主題，每間客房配備地下水加溫湯泉與獨立園林池塘。度假區還配套建設了鹿園景區，保留百年古梨樹群落，引入20余只人工飼養梅花鹿。咖啡業態更成為當地吸引京津冀遊客專程到訪的重要理由，度假區中的大樹咖啡、233咖啡兩家門店，高峰期日銷可達數千杯。大樹裏項目相關負責人陶建告訴記者：“我們想做的不是走馬觀花的打卡式民宿，而是讓客人真正慢下來住幾天的産品。”在他看來，精品民宿的競爭最終落在服務細節上，古樹、湯泉、咖啡、萌寵元素組合在一起，指向的是一種更講究品質的鄉村度假方式，讓人在自然裏放鬆下來。
如今，大樹裏與郭家溝、黃崖關長城、獨樂寺形成京津冀週末微度假圈，主要承接京津冀客源，相關項目也帶動了本地村民就近就業。隨著鄉村文旅項目打造的“新田園”廣受關注，項目背後的運營邏輯、客流結構與業態配比等也成為行業觀察天津文旅發展的重點。這些也正是本屆旅博會期間行業洽談的核心議題——通過旅博會搭建資源對接與交流的平臺，天津正在加速推動基層文旅實踐與産業鏈深度互動，為各區縣項目拓展合作空間、提供行業經驗。（記者 于帆）
