9月10日至11日，2026 CBE杭州國際美容博覽會（China Beauty Expo-Hangzhou，以下簡稱“CBE美容展”）在杭州國際博覽中心舉行，主題為“金秋上新 即時增長”。
展會面積達4萬平方米，來自全球20余個國家及地區的1000余個美粧品牌齊聚杭州，同期舉辦了60多場新原料、新科技主題活動。
作為杭州市重點引進的會展項目，CBE美容展三年前落地杭州，如今已成長為杭州行業類會展的一張特色名片。這場展會不只是一次行業商貿對接，更是一次會展業與杭州城市基因的深度共振。
城市底色突顯展會氣質
9月10日，CBE美容展的新品發佈區排起長隊，即時零售主題區裏諮詢洽談聲此起彼伏，主播探展鏡頭穿梭于各展臺之間，美粧創作者大會座無虛席。
“展會落在哪座城市，就會突顯哪座城市的商業底色”。在CBE美容展執行主席桑瑩看來，杭州的底色就是電商與新零售。杭州的城市基因，讓CBE杭州展天然成為新勢力品牌的孵化地和即時增長的試驗場。
這一基因首先體現在主題設置上。杭州展主題“即時增長”直接指向即時零售，展會特設即時零售主題區，關注品牌如何通過數字化供應鏈卡位“半小時生活圈”。
其次體現在觀眾結構上。展後調研顯示，專業觀眾中線上零售商佔25.2%，網絡達人及MCN機構佔9.7%，線下零售商佔27.8%。展商在杭州現場面對的，不只是傳統渠道客戶，還有大量擅長數字化運營的合作夥伴，可以同時完成産品展示、內容種草和渠道對接。
內容生態也在變化。美粧創作者大會、達人深度探展、紅人聯盟等活動，把達人經濟和內容行銷納入展會生態。如果説在上海，CBE做的是“全”，主打全球全産業鏈的廣度與規模，那在杭州，CBE做的就是“新”，新勢力、新渠道，以及新增長的敏捷與速度。
9月是承上啟下的關鍵節點，既是“金九銀十”消費旺季的開端，又是“雙11”備貨啟動前的關鍵期。“過去很多企業的新品節奏是散的、被動的，我們把秋季新品集中到杭州首發，就是希望幫企業踩準下半年的生意節奏。”桑瑩表示。
展會目標融進城市藍圖
2023年11月，CBE美容展正式官宣入杭。
從首屆以“Go！新美粧”為主題起步，到今年聚焦即時零售新渠道，年年煥新的展會主題，背後是消費趨勢、渠道結構和品牌增長邏輯的持續變化。
它既見證了美粧産業從傳統貨架走向今天的科研時代、全鏈路時代，也成為杭州會展業與産業脈搏同頻的注腳。
作為長三角區域重要的會展樞紐城市，杭州擁有完善的場館設施體系、活躍的市場主體生態和成熟的産業配套鏈條。
政策層面，《杭州市大力提振消費 打造“賽會之城·購物天堂”三年行動計劃（2025—2027年）》《杭州市會展業發展扶持政策實施辦法》等政策文件明確，打造品牌展會，提升特色産業化品牌成色；支持大型展覽項目、國際展會項目以及國際化展覽項目，從頂層設計和具體舉措上為會展業發展留出空間、給出預期。
杭州市商務局圍繞國際“賽會之城”建設目標，著力引進和培育一批與杭州産業優勢相匹配的專業展會，推動會展與數字經濟、新消費、時尚産業等深度融合。CBE美容展正是這一思路下的重點引進項目之一。
對CBE而言，杭州提供的不是一場臨時展會，而是一片可以持續生長、反復試驗的産業土壤。這裡既有電商平臺、MCN機構、數字化服務商，也有新消費品牌、供應鏈企業和線下渠道，CBE的引進，很好地嵌入了杭州美粧産業、電商生態和消費升級的整體佈局。
CBE的目標是以平臺之力，助力中國從化粧品消費大國邁向産業強國。而CBE杭州展的願景，寄託在這個大目標裏。未來，CBE將形成上海、杭州、曼谷三地聯動格局。杭州展的展覽面積有望在5年內超過10萬平方米，讓杭州成為長三角美粧産業的一張國際名片。
這一目標與杭州打造國際“賽會之城”同向而行。
杭州市商務局相關負責人表示，依託數字經濟、高端裝備製造、文創文旅、生命健康等優勢産業根基，杭州將繼續構建産業支撐會展、會展賦能産業的良性互動格局，讓會展真正成為撬動産業升級、驅動城市增長的新引擎。（文 金華珊 楊駿）
