近日，石景山區文旅品牌發佈會于首鋼園瓦肆演藝空間舉辦，區域文旅品牌“驚喜石景山”正式揭幕。現場發佈十大驚喜文旅地標、驚喜體驗官、驚喜行動、驚喜夥伴計劃等系列共建舉措，以精準城市定位為內核，搭建起體系化、場景化、生態化的品牌發展矩陣，標誌著石景山文旅邁入品牌價值引領、全域深度融合的高品質發展全新階段。
本次發佈的“驚喜石景山”全域文旅品牌，以“京西石景山，驚喜不簡單”為核心傳播口號，內核深植于城市發展的民生福祉、産業轉型、文化傳承多重維度，讓“驚喜”從表層的遊覽感受，昇華為層次豐富、意蘊深厚的城市價值表達。
“驚喜石景山”品牌LOGO造型取自新首鋼大橋標誌性形態。新首鋼大橋既是京西之門，也是“驚喜之門”——這裡的驚喜有熾熱的首鋼紅，有濃郁的生態綠，還有充滿想像的未來藍，三色共融構築起“驚喜石景山”的精神內核，那就是——京西石景山，驚喜不簡單。
未來，“驚喜石景山”品牌將著力打造為主客共享的引力場、文化煥新的演繹場、城市故事的傳播場、産城協同的賦能場。通過持續迭代升級優質文旅産品供給，豐富多元文旅業態矩陣，塑造辨識度鮮明的城市文旅體系，構建共融共創的文旅發展生態，為區域高品質發展注入源源不斷的內生動力與時代價值。
發佈會正式推出石景山區十大驚喜文旅地標，十顆明珠，十種驚喜，共同鋪就出石景山生生不息的城市驚喜圖景。圍繞“驚喜石景山”主品牌建設，石景山區集中發佈三大驚喜行動。
石景山區聯合去哪兒旅行正式啟動“石景山禮物”文創徵集評選大賽，面向全國文創企業、設計機構、高校師生、獨立設計師、非遺傳承人及文創愛好者徵集作品，依託平臺放大傳播效應，打造“研討采風-徵集-評審-展覽-量産-聯盟孵化”全鏈條閉環，將文旅資源轉化為可感知、可攜帶的文創好物，把石景山的驚喜帶到大眾身邊。
作為主品牌的重要支撐，“驚喜發生地”遴選工作覆蓋文旅地標、商業載體、文化場館、新型消費空間等多元領域，圍繞潮流感、創新度、潛力性與口碑傳播四大方向八大評審維度開展綜合研判，匯聚行業專家、平臺機構、文旅從業者、市民遊客組建提名隊伍，發掘一批特色城市空間，與十大驚喜文旅地標互為支撐，構建核心地標引領、潮流空間補充的發展格局，為文商旅體展深度融合拓展實踐載體。
“驚喜石景山”的打造，既要立足城區自身稟賦練好內功，也要廣泛連結社會各方力量凝聚發展合力，實現多元主體協同共建。發佈會上啟動的“驚喜夥伴計劃”，通過聯動多領域市場主體，打通文旅與科技、體育、商業、金融等産業的融合路徑，將分散的企業空間、産品服務、創意能力聚合為統一的區域文旅發展合力，實現品牌共塑、産品共研、流量共享、消費共促、利益共贏，推動石景山的城市資源優勢持續轉化為企業的發展增量。
首批夥伴覆蓋全鏈條文旅生態業態，為保障合作長效落地，“驚喜夥伴計劃”將構建起全週期、多層級的支撐體系。日常運營方面，將聯合“驚喜夥伴”圍繞IP與內容運營、産品與線路開發、場景與活動運營、消費與權益聯動四大核心方向，共同建立貫穿全年文旅運營週期的協同機制。品牌傳播層面，“驚喜夥伴”將共享全域傳播矩陣資源，依託中央及市屬主流媒體、頭部社交平臺構建的立體化傳播網絡，聯動開展品牌造勢、成果推介與話題共創。作為長期運行的開放型發展生態，“驚喜夥伴計劃”後續還將持續搭建常態化溝通對接橋梁，推動夥伴間資源互通、項目互補、客源互導，共同落地城市漫遊、節慶活動、消費惠民、研學體驗等各類文旅場景項目，在持續的價值共創中，共享石景山文旅高品質發展的機遇與紅利。
下一步，石景山區將持續以“驚喜石景山”為品牌引領，秉持全域、全季、全時大文旅理念，錨定首都西部活力片區目標，依託西山永定河文化帶與長安街西延線，串聯古河道、古商道、古香道三條文脈，打造創意文化、都市活力、時尚潮玩、休閒漫旅四大場域，建設富有辨識度的京西“驚喜目的地”。
