上海博物館“世界樹之巔：美洲古代文明大展”現場 攝影 王初
觀眾在2026嗶哩嗶哩上海國際手辦模型文化博覽會上拍攝手辦模型 攝影 王初
外灘夜景吸引眾多遊客打卡 攝影 陳玉宇
郵輪、展會、賽事、演出、夜遊不斷上新；週末説走就走，年輕人跟著興趣跨城奔赴；親子家庭從白天玩到夜晚，遊客腳步從熱門地標延伸到街區、商圈和城市生活深處……在上海，多樣玩法不斷上新，文旅市場熱度一路攀升。
中秋國慶假期，上海分別接待遊客717.04萬人次和2020.54萬人次。中秋假期，全市賓旅館平均客房出租率為60.49%；國慶假期升至63%，全要素旅遊交易總額298.22億元，同比增長3.52%。
數字的增長得益於上海把整座城市的豐富資源，變成遊客隨時可以解鎖的旅遊新體驗。
用新方式打開城市資源
週六一早，上海吳淞口國際郵輪港，家住浦東的楊女士帶著父母登上“愛達·魔都號”。行李帶得不多，因為三天兩晚後，郵輪就能回到上海。
這趟船有點特別，沒有境外停靠港，也不用趕著下船打卡——全國首個“無目的地海上游”航次，就這樣載著4000多名遊客出發了。在船上，白天可以打籃球、玩水上滑道，晚上看脫口秀、魔術和主題派對，深夜還有海鮮燒烤。“很適合帶著父母輩來一次入門級郵輪體驗，整個行程非常輕鬆。”楊女士説。
數據顯示，首航遊客超過六成來自長三角，傳統國際郵輪航線遊客平均年齡約55歲，這趟船降到了47歲，31歲至45歲中青年明顯增加。郵輪度假，開始進入普通人的日常週末行程。
輕鬆的旅程背後，還有制度創新。針對“不靠岸、公海往返”的新模式，國家移民管理部門支持上海率先推出專用出入境通行證。上海交通、文旅、公安、海關、邊檢、海事等部門協同，把航線審批、證件辦理、口岸查驗等環節打通。
新玩法還在不斷涌現。上海野生動物園將營業時間延長到晚上9點，白天來過動物園的人，晚上又能看見另一番景象。遊客可以傍晚坐船，看河馬泡在水裏、金絲猴沿岸活動。天色再暗一些，獵豹、東北虎、狼群進入一天中的活躍時段，遊客可以親眼看到這些動物的“奇妙夜”。
早晨，上海博物館人民廣場館還沒開門，門前一人多高的玉米地裏已經熱鬧起來。遊客戴上手套、拎起竹籃，鑽進玉米葉間，挑準成熟的玉米掰下來，不一會兒，籃子裏就堆得滿滿當當。
掰玉米，也是看展的一部分。今年7月開展的“世界樹之巔：美洲古代文明大展”持續展出16個月，匯集1129組、近3000件文物。展廳外還專門種起玉米。觀眾走進博物館前，先在一片真實的玉米地裏，和美洲文明具有代表性的作物打個照面。
今年上海旅遊節暑期旅遊季推出170項文旅産品，夜探動物、文博夜遊、鄉村採摘、濱水休閒都在其中。遊客願意為新鮮體驗買單，原有的城市資源也因此有了新的打開方式。
因豐富節展賽會而“奔赴”
從西安開往上海的高鐵上，陶禮君很快發現了“同好”。在西安讀大學的他，專程來上海參加2026嗶哩嗶哩上海國際數字娛樂動漫文化博覽會。剛坐下，他注意到隔壁男生的背包上，也挂著同款動漫人物周邊。一問，果然也是去上海逛展的。兩人暢聊了一路。
這樣的“奔赴”，在展館裏匯成了人潮。今年7月，國家會展中心（上海）8個展館裏，三天內涌入40萬人次，來自全球30多個國家和地區，超過6萬名角色扮演愛好者穿梭其間，持護照購票觀眾佔到18%。展會期間，周邊5公里酒店預訂量環比增長600%。
國慶假期，2026嗶哩嗶哩上海國際手辦模型文化博覽會吸引了超15萬人次線下參與，展會現場展品總量超10萬件，涵蓋人物手辦、收藏級雕像等多個品類，為玩家呈現豐富的模玩産品形態。
“二次元”的熱度沿著地鐵線跑進商圈。南京路、徐家匯等地，主題快閃、限定周邊、聯名餐飲接連上新。年輕人上午逛展，下午“吃谷”買周邊，晚上再找朋友聚餐。
喜歡戲劇的人，也有一套自己的“上海玩法”。人民廣場附近的亞洲大廈裏，《阿波羅尼亞》等劇目常年駐演，觀眾與演員近在咫尺。這棟寫字樓因密集分佈著一批小劇場，被戲迷稱作“垂直百老匯”。山東姑娘小陳曾和朋友坐火車來上海看劇，她形容小劇場裏演員離自己“只有半米左右”，近距離帶來沉浸感，仿佛能跟著角色一起哭、一起笑。
數據顯示，今年上半年，上海全市舉辦營業性演出18513場，接待觀眾近842萬人次。
賽場引擎聲轟鳴。今年3月，F1中國大獎賽3天比賽吸引超過23萬人次現場觀賽，外省市觀眾約佔64%，境外觀眾約佔16%。賽場周邊的酒店、餐館跟著熱起來，F1官方紀念品商店日均營業額超過200萬元。
圍繞賽事、展會，上海文旅部門探索“節展賽會旅伴模式”，把旅遊線路接入相關活動平臺，餐飲、購物、景點也納入産品設計，賽事票根則繼續連接商圈、酒店和文旅場所。豐富的節展賽會不斷為來過上海的人找到下次再來的理由。
消費熱度延伸至多領域
7月的一個晚上，金山呂巷水果公園的長廊下襬開40桌“蟠桃宴”。
住在市區的周先生在手機上刷到活動預告，週末便約著家人前來體驗。桌上的蟠桃很“忙”：一會兒和牛肋骨搭配，一會兒做成糕點，一會兒又燉進桃膠……11道菜全都圍繞桃子做文章。“蟠桃入菜，我還是頭一回見到。”周先生吃完覺得，這趟跑得值。
前一天晚上，金山城市沙灘的音樂啤酒微醺夜剛剛開場。海風、音樂、市集、燒烤排在沙灘邊，另一種上海夏夜熱起來。
夏日裏，上海的遊玩時間能在夜裏延長幾個小時。黃浦江兩岸亮燈，正是乘船夜遊的好時候；美術館延時開放，導覽、講座和表演在晚間輪番上演；演藝大世界的小劇場散場已近十點，觀眾出了劇場，還會繼續去吃宵夜，聊聊剛剛那場戲。
夜裏有得玩，住下來的人更多。今年上半年，上海夜間文旅消費規模達到1194億元；同期全市住宿行業累計接待入住旅客5955.8萬人次，同比增長7.5%。
留下來的，還有越來越多外國遊客。今年上半年，上海接待入境遊客531.49萬人次，同比增長27.82%；其中入境過夜遊客502.15萬人次，佔比達到94.5%，同比增長31.19%。
過去，許多外國旅行團在外灘、陸家嘴走馬觀花便趕往下一站。如今，外國遊客更願意騎著單車鑽進梧桐街區，到朱家角坐一趟搖櫓船，在南外灘定制西裝……沉浸式感受滬上風情，成為越來越多外國遊客的選擇。
今年以來，上海持續豐富旅遊産品。今年上半年，上海共接待遊客3.13億人次，同比增長17.60%，全要素文旅消費總額達5433.26億元，同比增長8.75%。
國慶假期，全市落地2800余項文商旅體展聯動活動。上海提前優化産品佈局，圍繞上海旅遊節、上海勞力士大師賽、上海國際光影節等主線活動，將消費熱度延伸到住宿、夜遊和商圈。
“上海不缺旅遊資源，關鍵是把資源變産品。”上海市文化和旅遊局局長鐘曉敏説，“上海最大的吸引力就在城市本身。我們一直在做的，就是把文化、商業、演出、賽事、街區生活裏的精彩不斷轉化為新的旅遊體驗，讓遊客走到哪都能感受到，城市處處有精彩，旅程時時有驚喜。”（記者 季覺蘇）
