原標題：曬出古韻 曬出精品 曬出匠心 巴南 借“雙曬”助推文旅融合邁上新臺階

大圖：南彭南湖多彩植物園 攝/毛晉渝 小圖：天星寺別花山房

東溫泉

二聖雲林天鄉 攝/周瑄

“巴巴虎”系列文創産品

　　“雙曬”第二季以來，巴南區全面梳理歷史脈絡和旅遊資源，以旅遊+文化、旅遊+創意、旅遊+産品的方式，通過“巴地古韻、巴山南風、巴渝匠心”三大文旅集市串聯，在“雙曬”五大産品中推出極具地域特色的新文旅推廣語、旅遊線路和文創産品，展現了“巴風渝韻醉巴南”文旅新形象。

　　活動期間，巴南區還邀請巴南籍歌手、演員王源作為公益嘉賓，通過錄製VCR、贈送親筆簽名照片等形式，為巴南專場活動凝聚人氣。8月3日直播期間，13個網絡平臺同步推出，吸引了1880余萬人次觀看點讚。活動開展以來，登上了新浪微博全國熱搜第三名，總體關注度近1億人次，成為一場名副其實的線上線下文旅推介嘉年華。

　　傳承

　　重拾歷史文脈

　　推出“老巴縣 最重慶”推廣語

　　巴南前身是千古名邑巴縣，是巴渝文化重要傳承地之一。以本次“雙曬”為契機，巴南對全區歷史文化脈絡進行全面梳理，明確巴南歷史文化定位，重拾老巴縣千年文脈，大力傳承弘揚優秀巴渝文化，提煉出“老巴縣最重慶”巴南文旅推廣語。巴南“雙曬”的5件作品均以此為核心內涵，聚焦文化古鎮、歷史大院、傳統非遺、山水自然等特色文旅資源，推出“遊巴地、賞巴景、住巴居、品巴味”等獨具巴南人文特質的“巴”系列文旅品牌，得到廣大網友的情感共鳴，讓巴渝文化擁有更具象的體驗。

　　包裝

　　梳理文旅資源

　　提出“到巴南要做的七件事”

　　通過多次組織區內外專家、全區各部門進行研究商討，對本地文旅資源進行全面分析研判，據其特質屬性、開發程度和佈局情況，精心策劃包裝了“流連溫泉原鄉”、“忘情山水田園”、“暢遊都市樂園”3條精品旅遊線路。創意提出“到巴南要做的七件事”：即趕一次原鄉市集，泡一回康養溫泉，品一壺巴南清茶，住一晚鄉野民宿，嗨一場文體活動，採一籃田園瓜果，爽一把乘風破浪。同時，以精品線路和“七件事”為主線，在“巴風渝韻醉巴南”巴南雙曬專場直播中，串聯起巴地古韻、巴山南風、巴人匠心三大集市，採用分屏、VCR與圖片交互的形式，充分展現了巴南的旅遊精品和文創産品。

　　創意

　　首推文旅IP形象

　　開發“巴巴虎”文創産品

　　以古代巴人圖騰“白虎”為原型，與現代萌寵元素創意融合，設計推出巴南文旅IP形象“巴巴虎”，在“雙曬”活動中重磅亮相，一經推出，“巴巴虎”的形象就俘獲了眾多網友的心，獲得了廣泛認可。以文創手法對老巴縣文脈進行延展，開發了“巴巴虎”玩偶、盲盒、餐具、背包、小吃和表情包等系列文創産品。産品發佈後，網友以用上“巴巴虎”表情包為樂，以擁有一套“巴巴虎”玩偶、餐具、水杯、盲盒和背包為榮，促進了巴南文化與旅遊的深度創意融合。

　　融合

　　政企合力

　　優化組合商品參與“帶貨”

　　充分調動全區各文旅企業積極性，廣泛組織優質文旅産品參與活動，政企合力為網友帶來福利。共整合旅遊套票、景區門票、遊玩項目、非遺産品、文創商品、酒店民宿等類別産品80余項。其中，包含景區、酒店的旅遊套票4項，景區門票7項，酒店民宿近10項，溫泉、漂流、飛行、卡丁車等戶外旅遊項目12項，“巴南銀針”、“周氏木作”、“巴巴虎”盲盒、咖啡杯等非遺、文創産品30余項，突出了“文化旅遊”主題，促進了文旅企業復工復産，助推了鄉村振興和扶貧，真正體現了“曬旅遊精品·曬文創産品”的活動初衷和意義。直播期間銷售産品讓廣大網友購買熱情高漲，産品的精選類別和組合形式也得到了一致認可。首播後，巴南旅遊迅速升溫，夏季遊樂項目火爆，較去年同期增長50%，精品民宿入住率達80%以上。

　　推廣

　　多媒體平臺發力

　　彰顯巴南城市魅力

　　邀請人民日報、新華社、經濟日報等中央、市級、區級媒體和新浪微博、抖音、微信朋友圈等商業平臺，通過開設專欄、專題，開展媒體、大V體驗活動，利用開機頁面、朋友圈推送等方式加大活動宣傳，持續推廣巴南文化旅遊品牌，全面提升巴南城市影響力。活動開展僅7天以來，在全國131家傳統和媒體平臺共計刊發稿件1050條次，其中人民日報客戶端上稿2條，經濟日報客戶端上稿2條，新華社上稿2條，新華社俄文專線稿件更是將巴南文化旅遊傳播到國外，“巴風渝韻醉巴南”登上新浪微博全國熱搜第三名，總體關注度近1億人次。

　　聯動

　　依靠本土隊伍

　　上下聯動保證活動效果

　　“雙曬”期間，在巴南區主要領導統籌下，區府辦、區委宣傳部、區文旅委、區委網信辦、區融媒體中心等部門抽出精兵強將近100人，聯合成立項目專班，承擔了“雙曬”所有工作任務，有效鍛鍊了本土文旅隊伍。邀請重慶日報報業集團、重慶廣電集團、重慶旅投集團專家和華龍網專家給予指導，幫助本土團隊提升水準。雙曬首播後，巴南推動雙曬成果鞏固、轉化、利用，在繼續做好延伸宣傳的同時，統籌各鎮街及相關部門力量，全面做好雙曬優惠産品兌現，做好食品安全、環境衛生工作，加強重點景區周邊交通疏導，及時處理涉旅投訴。著力將本次“雙曬”活動與城市品質提升、鄉村振興等工作結合起來，積極搶抓成渝雙城經濟圈建設機遇，推動文旅工作新上臺階。

　　王彩艷 圖片除署名外由巴南區文旅委提供