原標題：“宅經濟”催生新機遇 出新招實現新增長“重慶造”居家産品逆風出海

11月6日，涪陵榨菜智慧化生産車間品控人員正在檢查産品。

11月6日，國之四維生産車間，工作人員正在檢查馬桶坯體。

11月9日，朗奕迪實業智慧生産車間，工作人員正在生産無線路由器。本版圖片均由受訪者供圖

　　11月7日，立冬，久違的陽光灑向大地。

　　重慶朗奕迪實業有限公司(下稱“朗奕迪”)董事長譚方華給重慶日報記者發來一條微信：10月30日，公司又接到來自巴西一家網絡通訊企業的訂單，訂購10萬台無線路由器，總金額500多萬元人民幣。

　　同日，涪陵榨菜集團股份有限公司(下稱“涪陵榨菜”)出口負責人張小明也發來一條微信：10月26日，又接到加拿大一家企業的訂單，4600件、合計46萬袋鮮爽菜絲，涉及金額6萬多美元。

　　兩條微信中，都有一個“又”字。這意味著，近期他們接到的海外訂單並非個案——

　　“1-9月，朗奕迪出口金額近8000萬元，同比增長50%。其中，規格為300Mbps的無線路由器出口額同比增長50%。”譚方華説。

　　“僅80克裝鮮爽菜絲一個品類，1-9月出口銷量就同比上漲了50%。”張小明説。

　　在新冠肺炎疫情衝擊之下，前三季度，重慶出口值達到2910億元，同比增長10.3%。來自重慶海關的一份《2020年1-9月重慶市出口重點商品量值表》顯示，不少“重慶造”居家産品出口實現逆勢增長。

　　選産品

　　取捨有度，打有準備之仗

　　這段時間，位於萬州經開區管委會旁邊的朗奕迪正加緊生産。海外訂單不斷，朗奕迪9000多平方米的廠房內，插件生産、表面貼裝等5條智慧生産線和多條組裝、打包生産線都處於滿負荷運行狀態。

　　作為一家國家級高新技術企業，朗奕迪近年來的生産、銷售一直保持平穩增長態勢。今年，面對突如其來的新冠肺炎疫情，企業業績不僅沒下降，還實現了逆勢增長，尤其是海外市場出現爆髮式增長，這一點，譚方華略感意外。

　　隨後，譚方華及管理層經過仔細分析認為，主要原因是企業的産品結構較合理，“主打産品選對了，應對突如其來的困難，就能遊刃有餘，打一場有準備之仗。”

　　朗奕迪在海外市場的主打産品是可攜式無線路由器。為什麼要選擇這種單價並不高的産品呢?

　　“一是因為路由器等網絡通訊産品市場競爭非常激烈，什麼産品都做，生産線的建設成本高，也不容易脫穎而出;二是因為歐美人的住房往往比較大，間數較多，一般固定安裝于客廳的主路由器信號覆蓋範圍有限，不能滿足更多房間的使用需求。”譚方華説，“基於這些考慮，我們決定立足實際、聚焦特色，將無線路由器作為主打産品。”

　　事實證明，這一選擇是對的：疫情發生以來，居家辦公、上網課的人多了，對網絡信號的覆蓋範圍及網速有了新的需求，無線路由器可以插在各個房間的插座上並接通主路由器，讓用戶有了意外驚喜。

　　目前，朗奕迪的産品主要出口到美洲、歐洲等地的80多個國家和地區。其中，300Mbps和1200Mbps這兩種規格的無線路由器賣得最好，“尤其是價格更低一些的300Mbps無線路由器，在不少國家和地區成了爆款。”譚方華説，如今，朗奕迪已進入萬州出口企業“第一陣營”，穩居前三強。

　　面對因疫情導致的市場變化，把“重慶造”優勢産品做得更大、更強，成了眾多渝企的一致選擇——

　　來自重慶海關的數據顯示，作為重慶最大的支柱産業之一，今年前三季度，電子信息産業實現逆勢增長，“重慶造”筆記本電腦出口值1244.1億元、增長15.9%，手機出口值95.2億元、增長2倍。

　　而據《2020年1-9月重慶市出口重點商品量值表》，1-9月，重慶累計出口家用電器849.9萬台、出口值近8.5億元，同比分別增長64.2%、75.7%;音視頻設備及其零件累計出口1286萬台、出口值近47.6億元，同比分別增長149%、154.1%。

　　“這些産品一直是‘重慶造’出口的生力軍，現在，它們做得更大、更強、優勢更明顯了。”重慶海關相關負責人説。

　　拓渠道

　　力推爆款，給消費者“畫像”

　　離涪陵城區約20公里的二渡村，涪陵榨菜工廠內，一條專門“分配”給出口産品的生産線每天都在滿負荷運轉——這條生産線，是集團公司今年從繁忙生産線中“擠”出來的，並專門撥了30名生産工人，國際市場銷售人員也由5名增至8名。

　　出口呈現良好態勢，是涪陵榨菜産銷兩旺的縮影。在新冠肺炎疫情衝擊之下，涪陵榨菜拿出了一份非常漂亮的成績單——

　　作為重慶75家上市公司中的一員，涪陵榨菜今年的表現引人矚目：以11月6日的收盤價計算，今年以來其股價上漲超過60%。

　　據涪陵榨菜發佈的三季報，前三季度該公司營業總收入近18億元，同比增長12.09%，其每股收益0.78元，成為名符其實的績優股。

　　作為世界三大腌菜(中國涪陵榨菜、法國酸黃瓜、德國甜酸甘藍)之一，涪陵榨菜被冠以“榨菜界茅臺”的美譽，今年以來其地位更加穩固。

　　“在這份成績單中，目前出口的總量並不大，但增長勢頭強勁，成為今年的一個新亮點。”張小明自豪地説，“尤其是每袋80克的鮮爽菜絲，是涪陵榨菜10個出口單品中風頭最勁的‘爆款’。1-9月，涪陵榨菜出口銷售約2500萬元，80克裝鮮爽菜絲就佔到40%左右。”

　　更重要的是渠道拓展。新冠肺炎疫情之下，涪陵榨菜進一步拓展線上銷售渠道，加強與阿裡巴巴國際站等電商大平臺的合作，促使公司多了一條進入國際市場的路子、讓海外消費者多了一條購買途徑。

　　“今年，涪陵榨菜不僅在海外華人群體中成了居家生活必備‘神品’，在其他群體中，涪陵榨菜也有了相當大的知名度。”張小明説。

　　據介紹，與去年相比，涪陵榨菜今年成功開拓了“一帶一路”國際市場，客戶覆蓋“一帶一路”沿線15個國家和地區。截至目前，涪陵榨菜已出口到美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國等50多個國家和地區。

　　與涪陵榨菜一樣，重慶劉一手餐飲管理有限公司(下稱“劉一手”)也在積極拓展海外市場。

　　“1-9月，每袋200克裝的中辣紅湯底料在美國、加拿大等國家的銷售額增長了30%。”劉一手出口負責人肖輝説。

　　目前，劉一手火鍋底料已通過外貿經銷商銷往英國、荷蘭、美國、加拿大等國家，既有麻辣、清湯等不同品種，也有微辣、中辣、特辣等多種辣度。

　　除了火鍋底料，劉一手在海外市場佈局的40多家火鍋門店還拓展了外賣業務。“比如在加拿大，工廠先加工，然後將火鍋食材送到家，並輔以粉條、醬料等重慶特色農副産品，頗受消費者青睞。”肖輝説。

　　同樣，作為重慶餐飲開拓海外市場的“先行軍”之一，重慶德莊實業(集團)有限公司的火鍋底料1-9月海外銷售額同比增長近4倍，市場遍及韓國、馬來西亞、美國、加拿大等10多個國家。

　　除了火鍋底料，德莊的新品牌“飯空辣醬”也在韓國、日本等國家的年輕人中掀起購買熱潮，“二季度環比一季度銷量增加了20%。”該産品的國際市場負責人劉建華説，下一步，其出口市場將向美國、加拿大等國家拓展。

　　抓機遇

　　出手果斷，應行情變化而動

　　江津區油溪鎮石羊壩，在重慶國之四維衛浴有限公司(下稱“國之四維”)廠區，3條窯爐生産線、250多條成型注漿線以及近500名工人的狀態，可以用“熱火朝天”來形容。

　　“從5月起，馬桶、臺盆這兩款出口産品的銷售逐月攀升。前三季度其出口額超過600萬元。”國之四維總經理程龍鵬説。

　　究其原因，程龍鵬分析認為，新冠肺炎疫情發生以來，國外很多人“困守”家中，有更多心思用於家庭品質提升;同時，放眼全球的陶瓷主産區，除了中國迅速恢復産能外，印尼、墨西哥、越南、埃及等國家的廠商仍處於低迷中，“中國造”迎來新機遇。

　　國之四維乘勢而上，加快佈局海外市場，比如在越南胡志明市投資建設的陶瓷工廠、五金花灑産品工廠均加快施工，預計投産後年産值可達到4億元。

　　“重慶造”出口居家産品中，陶瓷産品、玩具、傢具及其配件等均佔有舉足輕重的作用。《2020年1-9月重慶市出口重點商品量值表》顯示，1-9月，陶瓷産品出口值超過7.8億元、玩具出口值超過9億元、傢具及其配件出口值近10億元。

　　隨著海外市場逐步恢復，在傢具行業深耕近20年的重慶比土比傢具有限公司(下稱“比土比傢具”)計劃擴大産能。

　　9月，在阿裡巴巴國際站舉辦的“數字採購節”上，比土比傢具總經理蘭衝加大了推廣力度，很快拿到來自澳大利亞的大訂單，生産雪橇床、歐式折疊床等産品。

　　“最近一個月的銷售額環比提升了10%-20%。進入四季度，來自美國、韓國、澳大利亞、意大利等國家的客戶加大力度催單，以現有産能，根本忙不過來，所以必須擴産。”蘭衝説。

　　對年底行情同樣樂觀的，還有位於大足區龍水鎮的重慶雷鑫機械製造有限公司(下稱“雷鑫機械”)總經理雷義。

　　雷鑫機械主營滑輪、緊固帶等柵欄五金配件，大大小小約70個品類，年銷售額約2000萬元，主要客戶是國外房屋安裝公司、五金零售商等。

　　“預計年底將有一波房屋安裝高潮，公司也會接到一批新訂單、迎來一波新行情。”雷義信心滿滿地説。（重慶日報記者 付愛農 向菊梅）

　　數讀>>>

　　2910億元

　　今年前三季度，重慶外貿出口2910億元，增長10.3% 18.1%

　　東盟為重慶第一大貿易夥伴。前三季度重慶對東盟進出口835.9億元，增長6%，佔同期重慶外貿總值的比重為18.1%

　　12%

　　重慶與“一帶一路”沿線國家的外貿越來越活躍。前三季度，重慶對“一帶一路”沿線國家合計進出口1296.4億元，增長12%

　　1244億元

　　筆記本電腦是重慶最重要的出口産品之一，前三季度，“重慶造”筆電出口值1244.1億元，增長15.9%

　　2倍

　　前三季度，“重慶造”手機出口值95.2億元，增長2倍

　　(數據來源：重慶海關)

　　專家説>>>

　　西南財經大學國際商學院教授逯建：

　　居家用品出口潛力大 可繼續發力優化佈局

　　今年以來，“宅經濟”催生的新機遇讓不少出口企業收穫滿滿。其背後的原因是什麼?未來還有繼續增長的空間嗎?11月8日，西南財經大學國際商學院教授逯建就此接受了重慶日報記者採訪。

　　逯建説，新冠肺炎疫情給全球經濟帶來了不確定性，尤其是人員密集行業受到了較大衝擊。但為“宅經濟”提供産品、服務的行業，比如與室內生活、居家辦公、在線會議等相關的産品，卻迎來新機遇，需求量出現爆髮式增長，帶動了其出口快速增長。

　　在這一過程中，“中國造”居家産品更應該也更有可能抓住這一新機遇。逯建認為，主要原因有以下幾點——

　　首先，中國抗疫已取得重大戰略性成果，不少産品的産能只在中國得到有序復工復産，可以迅速填補其他國家和地區的市場“空檔”。

　　其次，海外不少國家的疫情起起落落，對居家産品的需求仍然存在，甚至會在一定時期內集中釋放出來。對主營居家産品出口的中國廠商來説，增長空間依然巨大，擴大産能的時間也較充足。

　　還有，中國在跨境電商平臺、物流配送體系建設等方面早早佈局，比如中歐班列(渝新歐)、西部陸海新通道建設等已日趨成熟，為“中國造”出口提供了安全、穩定的貿易通道。

　　那麼，面對“宅經濟”催生的海外新機遇，“中國造”還有繼續增長的空間嗎?逯建認為，在未來相當長的一段時間內，增長空間依然存在，企業可在産品結構調整、新市場開拓等方面繼續發力，更重要的是繼續優化佈局。