“‘雄奇山水 新韻重慶’這一文旅宣傳口號，既凝練了重慶最本質的自然稟賦和生態底色，又勾勒出重慶在新時代的奮進氣象和精神肌理，是對這座城市‘山水魂’與‘時代韻’的雙重注解，兼具地理質感與人文張力。”7月22日下午，重慶市政府參事、精典書店創始人楊一，重慶市文化和旅遊發展研究會首席研究員郭道榮對重慶文旅宣傳品牌口號進行了解讀。

7月18日，渝中區十八梯傳統風貌區，遊客在草帽天幕下逛街。（資料圖片）首席記者 龍帆 攝

　　“新韻”符合重慶氣質

　　“在‘雄奇山水 新韻重慶’這一口號中，‘新韻’兩個字是核心，很符合重慶的氣質和特點。”楊一解讀稱。

　　在他看來，用“新”字描述重慶，至少具有三重意涵：

　　從歷史傳統上看，重慶一直勇立潮頭，不斷創新，給人耳目一新之感。如，巴文化歷經3000多年曆史風雲，不斷發展演變出了融巴渝文化、三峽文化等熔于一爐的、具有濃郁地方特色的優秀傳統文化，無處不充滿開拓創新。

　　尤其是近年來，重慶通過改革創新、體制創新、科技創新等，因地制宜找準定位，主動服務和融入新發展格局，取得了令人矚目的發展成就，展現出了銳意創新、追求卓越的城市品質。

江北區觀音橋，遊客在街頭留影。（資料圖片）記者 張錦輝 攝

　　從旅遊屬性上看，向“新”而行，是旅遊的本質特徵之一。重慶旅遊就要通過新業態、新空間、新體驗等，不斷激發遊客的旅遊慾望，促進旅遊産業高品質發展。

　　“而‘韻’字在重慶文旅中的具象化表現，涵蓋山之韻、水之韻、人之韻、城之韻、美食之韻等。”楊一説。

　　三峽壯美、巴山綿延、武陵逶迤，形塑了仙女山、天生三橋、金佛山、四面山等眾多風景名勝，無不彰顯山之韻。

　　長江雄闊、嘉陵秀美、烏江如黛，形塑了萬仞高峽、幽谷林地、湖泊濕地等絕美風景，尤其是“巴山夜雨”凝望古今，穿越千年，無不彰顯山水之韻。

　　佇立洪崖洞，極目遠眺，流光溢彩的燈火，把城之立體、江之靈韻、山之具象，勾勒得如夢似幻。而這，只是城之韻的一個縮影。近年來，重慶更以超強氣魄、超大手筆，通過規劃引領、産品培育、業態創新、服務提升、品牌推廣等舉措，構建起了遺産古跡、魔幻都市、煙火生活、城郊休閒等極具魅力的“世界山水都市”旅遊産品體系，成為了全市文旅的核心承載區和發展引擎。

　　而人之韻，則表現在重慶人熱情奔放、堅韌不拔、耿直豪爽等性格特點之上；美食之韻，表現在重慶火鍋、小面等麻辣鮮香的特色美食之上。

　　“雄奇”是立體的詩行

　　“‘雄奇山水 新韻重慶’這一口號，是對這座城市‘山水魂’與‘時代韻’的雙重注解，兼具地理質感與人文張力。”重慶市文化和旅遊發展研究會首席研究員郭道榮解讀稱。

　　在他看來，“雄”指向重慶山水的壯闊氣勢。長江、嘉陵江在此奔騰交匯，切割出峽谷深壑；大巴山、武陵山巍峨橫亙，托舉起重巒疊嶂；三峽的峭壁如劍、瞿塘的夔門如門，構成“萬山磅薄水泱漭”的天地格局，盡顯自然偉力的雄渾與不可撼動。

江津四面山景區，遊客們正在欣賞絕美的自然風光。（資料圖片）記者 鄭宇 攝

　　“奇”源於重慶地貌的獨特性。作為山城，重慶打破了平面城市的常規邏輯——房屋依山而建，道路盤旋而上，軌道穿樓而過，江與山、城與崖交融成立體奇觀；喀斯特地貌孕育的溶洞、石林，與懸崖上的古鎮、江上的廊橋相映，更添靈動感。

　　因此，“雄奇山水”，既是重慶自然資源的靈魂注腳，也是重慶地理風貌的磅薄詩行，更是沉澱出了重慶人的精神底色——山的剛毅、水的包容，塑造了巴渝兒女“爬坡上坎不服輸，劈波斬浪敢爭先”的性格基因。

　　“而‘新韻重慶’，既是市域高品質發展的時代律動，更是市民高品質生活的幸福節拍。”郭道榮説。

　　“新韻”是硬核的發展之韻——作為西部陸海新通道的樞紐、成渝地區雙城經濟圈的核心，重慶正在強勢崛起：千廝門大橋彩虹跨江，果園港集裝箱吞吐全球，兩江新區科創企業迸發活力，傳統工業基地蛻變為數字經濟高地……重慶大地處處展現著“敢為天下先”的創新銳氣。

　　“新韻”是柔軟的人文之韻。老巷的梯坎與新樓的玻璃幕墻共存，火鍋的麻辣與咖啡館的醇香交融，抗戰遺址的滄桑與解放碑的繁華對話，非遺川江號子與現代街舞同臺……傳統與現代的碰撞，讓城市既有煙火氣又有時尚感。

　　“衡量城市文旅宣傳口號的主要標準，就是看其引流功能是否強大。‘雄奇山水’是立體的詩詞，‘新韻重慶’是靈動的旋律。在雄奇的底色上，重慶正以時代為墨，譜寫著關於文化傳承發展、旅遊創新升級、詩與遠方結伴前行的牧歌。”郭道榮説，“雄奇山水 新韻重慶”，音韻鏗鏘，詩畫相融，順口走心，易於傳播，必將能産生主客共情、近悅遠來、引流促銷之效。（記者 韓毅）