清晨的豆花麵館熱氣嫋嫋，午後的老茶館裏人氣滿滿……剛剛落幕的“打卡新重慶·我當種草官”活動中，三十位“種草官”在6天時間裏，用腳步繪製出一幅熱氣騰騰的山城消費新圖景。從市井巷陌的煙火氣到國際首店的時尚范，從防空洞火鍋的沸騰到非遺技藝的新生，重慶消費升級的蓬勃氣象躍然眼前。

　　市商務委數據顯示，2025年上半年，重慶社會消費品零售總額突破8300.37億元，同比增長4.5%，總量穩居全國首位。

　　種草官用腳步丈量“消費地圖”

　　早上7點，渝中區民生路的龔大娃豆花麵館內已是蒸汽氤氳。去年，老闆龔波將這家小店從南坪社區開到解放碑核心區，成為無數“煙火小店”生命力迸發的縮影；在渝北，那家沒有招牌、需提前數日預訂的川菜館，老闆唐偉對“鍋氣”的執著，詮釋了“四方食事，不過一碗人間煙火”的真諦。這股源自市井的蓬勃力量，正在城市有機更新的浪潮中不斷延伸。

　　當後巷經濟遇見空間活化，十八梯、戴家巷等老街區迎來華麗蛻變。陳虹的茶館裏，川劇變臉與創意茶單相得益彰，讓老地方煥發出新生機。

　　“國慶七天營業額翻倍，遊客既要老味道，也要新體驗。”陳虹欣喜地告訴“種草官”。十八梯這條曾經沉寂的街巷，在改造後如今單日客流突破十萬人次。

　　隨著夜幕降臨，重慶的消費圖景繼續向立體空間拓展。當“種草官”們從兩江遊輪上仰望洪崖洞的璀璨燈火、在雲端之眼俯瞰萬家星光時，夜經濟正悄然從水面延伸至雲端。據了解，“兩江遊”夜班航班貢獻超95%接待量，雲端之眼高空觀景臺單日涌入5萬人。

　　令人驚嘆的是，這座城市連獨特地形都化為了消費場景。長江索道變身“空中觀景臺”，國慶搜索量暴漲226%；軌道穿樓奇觀帶火整片商圈；防空洞裏燙火鍋、崖壁步道喝咖啡，“8D魔幻”地形催生出全國獨有的消費體驗。

　　文化傳承也在創新中煥發新生。霧都劇院裏，融合街舞的茶藝表演場場爆滿；榮昌夏布變身時尚潮包，燜燒雞登上大眾點評“必吃榜”。美團數據顯示，重慶非遺餐飲訂單同比增長450%，其中20—30歲的年輕消費者佔比達四成。

　　與此同時，國際元素也在重慶找到屬於自己的落腳點。法國品牌馬吉拉在山城開拓特色咖啡空間，西班牙主廚在披薩店玩轉麻辣風味……今年以來，“重慶首店”搜索量翻倍，並且這些“首店”不再扎堆核心商圈，而是更願深入街巷，與城市基因深度融合。

　　政策精準“滴灌”助力場景打造

　　呈現在“種草官”們眼前的是一片蓬勃的消費場景，而這背後，是一系列政策的精準滴灌。

　　遍佈街巷的小微商戶，是城市經濟生態健康的關鍵所在。重慶推出一系列針對性政策：“小微商戶普惠金融計劃”為經營者注入急需的資金活水；“街巷煥新計劃”著力優化後街小巷的物理空間；“煙火氣數字化賦能行動”則借助互聯網平臺的力量，助力傳統小店線上引流……

　　在優化營商環境的同時，重慶更在消費場景的創新上做足文章，對消費場景進行深度重構和極致利用。從系統化打造“山城後巷”品牌，培育“江崖街洞天”特色空間，到創新發展“天臺經濟”“洞穴經濟”“夜間經濟”，重慶不斷突破消費想像力的邊界。

　　如今，一系列具有高辨識度的消費新場景層出不窮，讓“8D魔幻”地形本身成為了這座城市最大、最獨特的消費IP。

　　業態的融合共生，也為消費價值的延伸提供了更多可能。近年來，重慶積極推動“非遺+”與文旅、餐飲、時尚等産業的跨界融合；促進文體商旅聯動，以演出、賽事帶動周邊消費；鼓勵“首店經濟”“首發經濟”，引入新品牌、新業態，確保消費市場始終保持新鮮感與國際視野。

　　在提升消費體驗方面，重慶同樣對標國際水準。大力增設離境退稅商店，創新推出“即買即退”乃至“集中退付”等便利模式，極大優化了境外旅客的購物體驗。今年1月至7月，離境退稅銷售與退稅金額實現近5倍的增長。

　　為消費提質擴容構建“生態雨林”

　　“‘打卡新重慶·我當種草官’活動，不僅是城市消費宣傳的創新之舉，更是一種高效的消費市場‘民間探測器’，讓散落在街巷的優質消費資源被看見、被認可、被放大，極大激發了市場自身的活力。”重慶工商大學應用經濟系主任李然表示。

　　在重慶工商大學成渝地區雙城經濟圈建設研究院研究員莫遠明看來，該活動是重慶深化國際消費中心城市建設、打造世界知名旅遊目的地和國際消費目的地的一個縮影。活動通過民間視角、體驗式傳播，生動展現了重慶消費場景的創新與市場活力的迸發。

　　展望未來，莫遠明建議，重慶要抓住“十五五”的戰略風口，持續激發消費活力：

　　一是營造消費新場景。要持續致力於豐富消費業態，特別是在主題娛樂、文化演藝等方面精耕細作，培育更多元、更沉浸的新型消費場景。

　　二是打造消費新地標。要以主城區“兩江四岸”治理提升等為契機，加快推動重慶特色商業街區、特色夜市街區的改造升級。同時，加速陸海國際中心等一批標誌性消費新地標的建設，力爭在高端服務領域實現突破。

　　三是提升消費品質。要進一步擦亮“中華老字號”“重慶老字號”等金字招牌，突出重慶獨有的非遺辨識度，提升“渝伴禮”等重慶造産品的品質和産業化規模。大力發展“文旅+消費”新業態，提供更優質、更多元的文旅産品。

　　市商務委有關負責人表示，下一步，重慶將通過“引育結合”加快集聚高端消費資源、“融合創新”打造巴渝特色消費名片、“對標國際”構建品質多元消費載體、“優化提升”營造近悅遠來消費環境等措施，推動重慶消費輻射力持續擴大。

　　從政策精準施策到消費場景持續煥新，從業態深度融合到國際環境不斷優化，重慶正以系統化改革構建起消費提質擴容的“生態雨林”。（記者 邱小雅 周盈）