觀眾跟隨《承歡記》打卡上海，參與Citywalk周邊活動。（受訪者供圖）

　　剛過去的週末，位於江西路上的三和里弄堂小小出圈了一把。都市劇《承歡記》當導航，不少Z世代觀眾的“文旅日曆”又增添了新目的地。

　　上海出品電視劇《承歡記》正在央視八套熱播，該劇通過麥承歡一家祖孫三代的生活圖景，管窺上海的都市風貌和人文景觀。從滿滿煙火氣的海派弄堂，到承載百年風華的“一江一河”濱水風景線，劇中女主角麥承歡的生活與工作軌跡不經意間同這座都市裏Z世代的奮鬥腳步合轍，自劇集開播起便不斷有觀眾在社交平臺發帖“電視劇照進現實”。

　　十集過後，劇情漸入佳境。趁著春和景明好時節，在上海市文旅局等多方支持下，劇方聯合多個實景拍攝地，開闢多個劇情相關打卡點，將三和裏、乍浦路橋、淮海公館漫心府等上海城市文旅地標、特色公共空間串珠成線。當劇情與春日美景同步更新，這條“和承歡記一起樂遊上海”的Citywalk路線，儼然也是一條文化傳承、資源共享、代際融合的“最上海”的影視文旅路線。

　　影視文旅熱，燃點是年輕人的情感與需求共振

　　弄堂里巷的吳儂軟語、時代發展的風雲際會、海派文化的開放包容，讓上海常年位於全國文旅的熱榜之上。作為長年觀察上海文商體旅消費數據的學者，上海社會科學院應用經濟研究所研究員曹祎遐從年輕一代的消費心理上探尋影視文旅熱的起點，“年輕人會把消費看作探索人生、探尋自己生活追求的必經過程，因此，誰能與年輕人的情感特點和內心需求共振，誰就可能抓住當下這批年輕人的行為習慣”。

　　《承歡記》以上海姑娘麥承歡的愛與惑為切入點，勾勒出一個家庭三代人在城市發展中被潛移默化塑造的價值理念，也由點及面，描摹了不同個性、家庭背景的青年群像。劇中，麥承歡在家庭生活中遭遇的代際隔閡、在社會環境裏經歷的價值觀與愛情觀差異，被融入城市高速發展的節拍，悄然觸動不少熒屏前的同齡人。“在生活上依賴別人，又想得到別人的尊重，這怎麼可能？”一如這句臺詞，被網友稱作“阻擋年輕人實現獨立的‘真相’，十足清醒”；也如麥承歡等不同年輕人所流露出的相似的自信又進取的性格底色，與現實形成互文；還如劇中麥承歡和媽媽之間讓人五味雜陳的情感關係，戳中了互聯網時代不少觀眾的情感堵點……

　　張揚的個性表達、正能量的汲取、強烈的社交或情感陪伴需求等，正是契合了Z世代人普遍的消費燃點，《承歡記》引入“承歡遊”概念，有了可行的起點，並進而推動劇情想要張揚的親情暖流從戲中流淌到劇外。

　　接好溢出效應的流量，在於供需兩端提前鋪墊

　　熱門影視劇帶動拍攝地旅遊熱度的上漲早已不是新鮮事。2023年以來，《去有風的地方》《狂飆》《繁花》等爆款影視劇先後製造了文旅市場的“潑天的富貴”。

　　北京第二外國語學院首都文化和旅遊發展研究院執行院長厲新建認為，用影視熱播來帶動地方旅遊發展已經成為各地高度重視的發展模式，接好影視溢出效應的流量，關鍵在於供需兩端提前鋪墊。他提出三重要素：“將影視劇熱播的關注和目的地的要素建立關聯，讓人們有從影視劇中走到影視劇外的衝動；將影視劇流量導向線下目的地後，要有同款再現，從而帶動觀眾向遊客消費的有效轉化；圍繞核心吸引物形成多樣化玩法，形成主題性消費。”

　　在他看來，上海多年來通過“建築可閱讀”“一江一河”等系列工程對文化旅遊産品進行系統性創新，應該説，早就為一系列“上海出品”電視劇的影視溢出效應，做好了承接流量的準備。譬如從《請叫我總監》到《好事成雙》再到《承歡記》，劇中的上海，都不約而同定格了弄堂裏的溫馨時刻，刻畫了黃浦江、蘇州河畔的優雅風景。

　　上海大學上海電影學院副院長張斌則從需求端對創作提出更高期待：“如今走馬觀花式的旅遊已不被遊客所接受，遊客更加注重旅遊的體驗性，他們追求跟隨故事去目的地，或者到一個地方去挖掘它的風土人情，然後獲得不同的體驗。因此，影視作品本身能否對城市文化內涵進行深入挖掘和高品質呈現，顯得尤為重要。”劇中，奶奶最愛的國際飯店蝴蝶酥，麥承歡和辛家亮漫步的外白渡橋等，無不是“最上海”的城市文化意象和符號體系，匯集著幾代人的鄰裡回憶。鏡頭一轉，麥承歡工作的寶麗嘉酒店、和父母散步的北外灘世界會客廳又煥發著新時代的朝氣。

　　如今的年輕人打卡影視取景地，不僅僅停留在走馬觀花，而是希望與城市文脈撞個滿懷——正是供需兩端做好了提前佈局，這條“和承歡記一起樂遊上海”的Citywalk路線、即將上路的觀光專線“承歡bus”，有望將劇集流量轉化為城市文旅的消費增量。（記者 王彥）