1905電影網專稿 你是否曾在短視頻平臺上反復刷到過這些片段？

　　無論是那驚艷手法配合過安檢的經典橋段，還是控雨術的奇幻場景——這些令人過目不忘的內容，都出自電影《驚天魔盜團》系列。

　　時隔近十年，《驚天魔盜團3》終於歸來。

　　目前該片穩居單日票房亞軍，累計票房已近2億元，業內預測其最終有望突破3億。回顧前作：《驚天魔盜團》于2013年收穫1.42億票房，《驚天魔盜團2》則在2016年拿下6.37億，位列年度票房第21名。

　　相比當前不少影史IP系列在多年後選擇重啟或續寫，《驚天魔盜團3》難得地實現了原班人馬的回歸。面對觀眾群體的更迭，能夠取得如今的票房成績已屬不易。

　　而接下來即將上映的《瘋狂動物城2》，其前作同樣于2016年面世。自續集官宣以來，便被寄予厚望，不少業內人士預測其有望超越前作15.38億的票房紀錄。

　　系列電影已成為當前電影市場中能夠獲得穩定收益的重要類型。它們通過IP品牌與觀眾建立深度連接，在持續創作中不斷尋找新鮮感，煥發IP新價值。

　　然而，這些時隔多年再度回歸的IP，究竟是如何重新維繫與觀眾之間的情感紐帶呢？

　　對《驚天魔盜團》系列而言，第三部承擔著承上啟下的作用——在影片尚未公映時，《驚天魔盜團4》就已官宣同步籌備。

　　在前兩部中，由四位魔術師組成的“四騎士”憑藉精妙的障眼法，上演了一場場精彩的貓鼠遊戲。到了第三部，“四騎士”再度集結，並與三位新生代魔術師聯手，展開全新的冒險。

　　從成片來看，影片內容更多地聚焦於人物代際的傳承。

　　在重要場面的設計上，也試圖創造新的經典橋段，類似前作中“過安檢”的橋段依然有所呈現，但未能再現《驚天魔盜團2》中那樣令人印象深刻的名場面。

　　與前兩部在豆瓣均保持7分上下的口碑相比，《驚天魔盜團3》開分僅6分，表現略顯遜色。不少觀眾的批評集中在新生代角色的加入未能帶來新意，同時影片似乎丟失了該系列的核心魅力——魔術技巧的紮實展現。

　　這也回到了該系列最初走紅的關鍵：魔術技巧不僅是人物的核心技能，更是劇情推進的創作根基。然而在《驚天魔盜團3》中，魔術淪為表面的視覺包裝，失去了內在邏輯，幾乎變成了一種“魔法表演”。

　　影片幾乎復刻了前作的反轉與詭計設定，無論是“遺孤復仇”的故事框架，還是“魔術欺詐”的情節填充，都未能跳出陳舊模板的重復。魔術變成了主角單純“炫技”的工具，而非推動敘事的核心動力。這樣的處理，不免讓滿懷情懷走進影院的觀眾感到失望。

　　這種口碑反響也與該片的受眾構成相互印證。

　　貓眼專業版數據顯示，該片購票畫像中核心觀眾為25-29歲的男性群體，且多集中于一、二線城市。但有趣的是，在觀影人群的年齡分佈上，20-24歲觀眾的潛力反而大於30-34歲群體，兩者之間相差近十歲。

　　可以看出，當前觀影主力與前作觀眾有較高重合度，多為中頻或高頻觀影人群。而05後等更年輕的觀眾群體佔比相對較低。

　　與動畫電影可通過線下活動、周邊衍生等方式持續拓展IP影響力相比，真人電影在這方面略顯被動。

　　以《驚天魔盜團》在中國內地的宣傳為例，片方緊緊抓住前作的出圈片段進行喚醒傳播。“我注意到，電影定檔後不僅發佈了回憶向的預告，同時通過多個週邊賬號持續發佈前作切片，以此激活核心觀眾的觀影記憶。”從事電影宣傳的小夢分享她的觀察。

　　對於真人電影IP，宣傳前期的重點必然是“喚醒”。

　　她指出，年初的《唐探1900》也或多或少地通過類似方式，在短視頻平臺激活觀眾對該IP的記憶，對於《驚天魔盜團》這樣間隔長久的IP而言，這一策略更為關鍵。

　　短視頻平臺的傳播特性，恰好強化了宣傳的喚醒功能。

　　“不僅是《驚天魔盜團》這類真人電影，作為動畫片的《瘋狂動物城2》前期同樣借助短視頻進行觀眾記憶喚醒與印象強化，”小夢指出，《瘋狂動物城2》自今年傳出引進消息以來，就有計劃地在短視頻平臺重復投放前作的經典橋段。

　　“尼克狐尼克，你被捕了。”“為什麼？傷了你的小心臟？”這段配音曾在短視頻平臺引發映後二創熱潮，也讓兔朱迪與狐尼克的CP組合再度引發討論，不少網友模倣兩個角色的互動模式，一度成為雙人拍照的模板。

　　而在《瘋狂動物城2》的前期宣傳中，片方率先複製了這類易於傳播的短視頻內容，並融入新角色蛇“蓋瑞”，“這種方式不僅帶動了觀眾新一輪的互動傳播，也讓大家提前熟悉了新角色。策略不算新穎，但確實有效，”小夢總結。

　　除了主打兔朱迪與狐尼克的CP向內容，前作中備受觀眾喜愛的樹懶“閃電”，也通過經典片段的短視頻傳播，成功喚醒了觀眾的集體記憶。

　　可見，在IP電影跨越時間週期、試圖與新一代觀眾建立連接的征程中，短視頻平臺已不再僅僅是宣傳渠道，更扮演著為IP價值“續火”的關鍵角色。

　　它以碎片化、強互動的方式，將過往的經典記憶打包成易於傳播的情感貨幣，高效地完成了對老觀眾的“情懷喚醒”與新觀眾的“印象預習”。

　　無論是《驚天魔盜團》復刻經典橋段，還是《瘋狂動物城》再造互動模版，其核心都是將IP的核心資産——無論是魔術奇觀還是角色關係——在短視頻場域內轉化為持續的社交話題與共創內容。

　　這個過程，實質上是將IP從被動消費的“舊夢”，打造成了可參與、可再創作的“活水”。

　　它讓IP的生命力不再僅僅依賴於一部新作的間歇性爆發，而是通過平臺與用戶的日常互動，實現了真正意義上的長期主義維繫與動態生長，為IP的價值延續，奠定了新的基石。