1月1日，貓眼研究院發佈《2025中國電影市場數據洞察》（以下簡稱《洞察》）。《洞察》顯示，2025年中國電影市場在結構調整中，呈現出積極態勢，頭部影片帶動，強IP影片助推，為市場注入增長動力。與此同時，中國電影市場仍有發展空間。貓眼研究院認為，面對市場和觀眾喜好的不斷變化，需要在類型成熟度、情緒共鳴能力和市場可持續性之間，建立新的平衡。

　　從整體表現來看，2025年中國電影市場在多重因素影響下實現大幅回暖。全年總票房達到518.32億，總觀影人次12.38億，對比去年均有超20%的漲幅。全年各項市場數據及用戶畫像均較大程度上受到《哪吒之魔童鬧海》單片的影響。

　　從票房分佈來看，2025年電影市場在規模修復的同時，結構也在逐步調整。全年票房TOP10新片中，4部超30億，8部超10億。全年國産片票房佔比略高於去年，10億+國産新片數量與去年持平，但1-5億及5-10億區間的國産片累計數量同比去年大幅下降，“頭部集中度高、腰部塌陷”的問題依舊存在。

　　從區域結構來看，電影消費的下沉趨勢進一步加強。近三年，三四線城市票房佔比持續提升，2025年下沉市場貢獻度達到近五年來的最高水準。與此同時，新用戶和低頻用戶佔比同比上升。隨著影片進入下沉市場，電影消費的覆蓋面和縱深不斷拓展，為行業探索更廣闊的發展空間，激活更深層的增量市場。

　　在2025年的電影市場中，動畫電影成為最受關注的亮點之一。數據顯示，近三年動畫電影上映數量整體保持穩定，在《哪吒之魔童鬧海》《瘋狂動物城2》等重點影片帶動下，2025年動畫電影總票房實現飛躍式增長，57部影片貢獻了超250億票房，對全年票房結構産生了顯著影響。

　　從觀眾結構來看，動畫電影的受眾基礎不斷拓寬。一方面，18至30歲的年輕用戶在內容平臺上保持高度活躍，為影片宣發和口碑傳播提供了重要助力；另一方面，30歲及以上觀眾佔比保持穩定，成為動畫電影票房的重要支撐力量。《哪吒之魔童鬧海》在春節檔上映，家庭觀影比例明顯提升，動畫電影在親子和家庭觀眾中的吸引力進一步增強。

　　IP驅動效應在動畫電影中表現尤為明顯。2025年，動畫電影IP佔比持續保持高位，首映日預售能力相對突出，部分影片復購率顯著高於市場平均水準。《洞察》顯示，《哪吒之魔童鬧海》二刷比例以絕對領先優勢居全年首位；日本動畫電影《鬼滅之刃：無限城篇 第一章 猗窩座再襲》憑藉成熟的IP基礎和穩定的粉絲群體，多刷觀影特徵明顯；《瘋狂動物城2》續寫狐兔CP，人物關係成為討論焦點，輻射更大範圍的泛娛樂受眾。此外，《浪浪山小妖怪》則在題材和表達方式上不斷創新，成為成年觀眾投射現實情緒和社會議題的內容載體，也提升了中國動畫市場的想像空間。

　　除了動畫類型的突出貢獻以外，2025年電影市場涌現出的不同變化也反映出觀眾審美和消費習慣的持續演進。國産片不斷轉變創作思路，從宏大敘事轉向平民視角，在舊內容中尋找新切口，並利用視聽層面和類型題材的差異化呈現給觀眾帶來豐富的情緒體驗。進口片方面，超英片票房量級縮水嚴重，尤其是2020年以來，超英片的社交和家庭觀影屬性均明顯下滑，單人觀影比例上升，中高頻觀眾成為票房主力，IP生命力亟需新故事延續。

　　貓眼娛樂市場分析師賴力表示，2025年電影市場在結構調整中保持了穩中有進的發展態勢，多個重要檔期在爆款影片的支持下，表現超出預期，誕生了多項新紀錄，給行業和觀眾們帶來了驚喜。同時，市場冷熱不均的現象依然嚴峻，傳統意義上的“大片模型”不再是票房的絕對保障，這些變化也給從業者們帶來了新的啟示。整體上看，中國電影市場受眾基礎深厚，具備廣闊的發展前景和上升空間。如何持續地吸引觀眾注意力，創作出更加符合觀眾喜好，兼具熱度、口碑和新鮮度的優質內容，將成為未來行業長期面臨的重要課題。也期待隨著內容供給不斷優化、觀眾需求日趨多元，2026年的電影市場能夠不斷探索、積極前進，持續釋放新的增長潛力。