原標題：在漳州，文創是農人攥在手裏的增收賬本，是遊客解讀一座城市的引子，是非遺走出展櫃、走進生活的階梯 從“看得見”到“帶得走”的文化消費躍遷

許海正創建的振翼文創工作室的文創産品 （受訪者供圖）

　　以荔枝為原型塑造的“荔仔”文創IP，讓果農的荔枝每斤多賣了約2元；“關小寶”文創商品，讓東山島上的許多遊客愛不釋手；“指尖匠韻，工美華章”工美技藝體驗，讓非遺走出展櫃、走進生活……

　　近年來，漳州結合文創空間提升改造工程，加大文創産品設計研發力度，讓文化消費實現從“看得見”到“帶得走”的躍遷。一批漳州青年根植于鄉村的文化沃土，以文創産品賦能鄉村産業振興；一批文創從業者深挖閩南文化，聯動非遺傳承人，讓非遺深入人間煙火。

　　立足本土，點亮鄉村

　　眼下正值荔枝上市季，詔安縣港頭村的果農泉叔（化名）忙著給打包好的一筐筐荔枝貼上貼紙。貼紙上印著可愛的卡通荔枝形象，顧客還能掃碼觀看他用手語錄製的介紹視頻。

　　泉叔患有聽障，因交流不便，自家的荔枝長期依賴中間商收購，賣不出理想的價格。去年夏天，鄉村振興計劃志願者許海正帶著他的“荔仔”文創IP找到泉叔，推薦他將“荔仔”貼紙貼在包裝上，並幫助他推廣荔枝。如今，他的荔枝每斤能多賣2元左右。

　　“這麼好的荔枝缺的不是品質，而是故事。其核心是要構建文化價值與經濟價值之間的轉化閉環。”許海正介紹，圓潤可愛的“荔仔”文創IP，是以荔枝為原型塑造，諧音還雙關閩南語“你知道”之意，向消費者發出“你吃了就知道（荔呷就仔）”的俏皮邀請，目的正是幫果農打開銷路。

　　“鄉土文創不該是躺在玻璃櫃裏的藝術品，而要成為農人攥在手裏的增收賬本。”去年3月，許海正與志同道合的夥伴一起組建了“振翼工作室”，圍繞詔安民俗、美食、山海、特産等進行文創研發。“我的理念很簡單，讓詔安人因家鄉文化而自豪，讓外來者因詔安文化而駐足。”

　　許海正道出了許多漳州文創青年的共同心聲。

　　在東山縣，沿關帝文化産業園向西而行，各類文創店、咖啡館、書店點綴在頂街這條“文藝長廊”之上。走進吳姑娘手信·東山有禮文創店內，琳琅滿目的“關小寶”文創商品映入眼簾。不同於勇猛威儀的傳統關羽形象，“關小寶”不僅憨態可掬，還抱著東山特色水産巴浪魚，深受年輕遊客喜愛。

　　“文創産品是引子，目的是以遊客喜聞樂見的形式，將地域生活智慧、文化精神與情感記憶傳播出去。”店舖負責人吳華真説道，在此之前，她曾打造過東山島語音智慧導覽地圖，當地不少酒店和民宿將這份地圖噴繪在墻上，既是個性裝飾，也很受遊客歡迎。

　　在吳華真的計劃裏，“關小寶”文創IP只是開始，未來還將結合智慧導覽地圖打造“‘關小寶’帶你遊東山”計劃，不僅為遊客提供更加全面的旅遊服務，也能讓關帝文化遠播四海。

　　點亮非遺，融入生活

　　“五一”期間，位於漳州古城的漳州市工藝美術館舉辦“指尖匠韻，工美華章”工美技藝體驗活動，每天邀請多位非遺傳承人和工藝美術從業者到場展演，設置多個互動體驗項目，累計接待遊客超1.6萬人次。

　　“遊客非常熱情，他們會好奇剪紙如何剪出精美的造型，木版年畫又是怎麼製作的。賣得最好的文創産品，都是來自他們親身體驗製作過的非遺項目。”漳州市工藝美術館館長戴慧明介紹。

　　這種親身體驗的方式，讓非遺走出展櫃、走進生活，這也是漳州不少非遺文創的核心理念。

　　2018年底，漳州恭駿文化傳播有限公司創始人翁恭駿登門拜訪漳州木版年畫非遺傳承人顏朝俊，希望能用文創載體弘揚閩南文化，兩人一拍即合。最初，團隊將閩南討吉祥的方言與木版年畫的祥瑞元素結合，設計在紅包和帆布袋上。時值年關，産品一經推出便受歡迎。

　　8年間，木版年畫系列文創不斷推陳出新，覆蓋日用、禮贈、教育等多個場景，其中蘊含的許多中國民間藝術元素也逐漸為大眾所熟知。“非遺的未來在於贏得當下，非遺文創要讓消費者看一眼就想買，買完還想分享給別人。”在翁恭駿看來，只會做冰箱貼、鑰匙扣等同質化文創産品是不行的，“視覺效果會過時，産品也會閒置，既然是‘賣創意’，就註定無法躺平，面對更高的迭代要求，必須不停創新前行”。

　　不僅是文創從業者，傳統文化如何進行全新表達也是非遺傳承人必須思考的問題。

　　漳州八寶印泥非遺代表性傳承人楊煜從父親手中接棒，為精心呵護這一方“艷色”，作為“90後”的她與年輕夥伴組成團隊，在線上發佈視頻、直播互動，在線下運營八寶印泥體驗館，並奔赴全國各類展會向外推介。

　　“新時代的老字號既要守得住匠心，也要接得住流量。”楊煜説道，她和團隊不僅開發出“敖讀冊”禮盒、節慶印泥等明星單品，還與書法、篆刻領域聯動，推出聯名産品。“今年‘五一’假期，遊客可自行鈐蓋封裝的相框擺臺單品銷量大增。”

　　既要出彩，更要長紅

　　近年來，文創産品已經成為漳州各類文旅業態中的常客，行業不乏能人巧匠，如何讓小小文創産品激發出更大的活力？

　　2024年10月，漳州市各高校、企事業單位、行業協會、非遺項目和文化場館等110家單位共同發起成立漳州市文化創意産業聯盟。其中，不少主體已在文創産品開發、宣傳、應用等方面取得了一定成果，更長遠的任務是凝聚起行業力量，構建全新的文創生態圈。

　　如今，漳州文創行業聚集起勢，不僅給了文創從業者更大的舞臺，也開始探索許多新的方向。

　　今年1月，在漳州文化創意大賽的“數字文創”賽道中，來自漳州城市職業學院的師生團隊利用生成式人工智能的影像應用技術，設計數字藏品、創作系列平面設計、製作非遺宣傳短視頻，獲得金獎、銀獎、銅獎共4項。

　　“得益於新媒體的傳播力，數字文創正成為在年輕人之間流行的‘社交貨幣’。同時，運用AI技術提質增效也將會是數字文創的新風口，但AI不能代替使用者創意的積累和審美的高度。”漳州城市職業學院數字媒體藝術設計專業負責人蘇文傑説道。

　　文創行業愈發火熱，但也有業內人士指出，真正能“破圈長紅”的“漳州味”文創産品還需要細細打磨。

　　“目前，市場上的文創産品同質化傾向越來越明顯。這一方面證明商業模式成熟，市場接受程度高；另一方面也意味著路徑依賴，失去競爭力。”漳州市文創中心負責人黃惠玲分析道，“作為國家歷史文化名城，漳州開發文創IP具有天然優勢。漳州的文創産品既要承載閩南文化記憶，也需激活市場消費動力，才能實現長紅。”

　　“文創産品的衍生不能僅停留在外形的‘美觀設計’，還應注重內在意蘊的‘文化根植’。”在漳州城市職業學院文創學院副教授倪萍看來，文創産品重在取形傳意。“立住自身的文化根脈，並將地方文化符號與現代消費審美潮流巧妙融合，才能讓消費者在潛移默化間受到文化沁潤。”（記者 張子言）