趙燕：用沉浸式體驗和年輕人交心 用情懷和理想與城市互塑共成長

  國際在線消息：位於北京海淀區的華熙LIVE作為這兩年人氣頗高的商圈，已成為京西品質消費升級的新地標。華熙集團從“C端思維”切入，憑藉創造力和運營能力開創“華熙LIVE”模式。

  作為中國首都重要的年度國際性文化盛事，2020北京國際設計周以“民生之維”為主題拉開序幕，旨在促進創意設計與城市建設、文化發展、生活美學深度融合。華熙集團董事長趙燕日前在接受“北京國際設計周”採訪時表示，城市建築一定要為人承載、為人服務。目前，華熙LIVE總經營面積超過35萬平方米，為城市更新提供了生活方式新樣本。   

  華熙集團董事長趙燕

  打造5小時生活方式全新體驗地 做有靈魂的城市建築

  華熙LIVE最早緣起于五棵松體育館。2006年華熙集團剛接手五棵松奧運場館運營時，趙燕提出的基本理念就是充分發揮建築的最大價值。

  發揮建築價值的第一步是縱向深挖場館潛力，華熙集團在五棵松體育館建設期追加了5個億投資，將單一功能體育館變成綜合性場館，用演唱會、籃球賽、冰球賽等活動持續延續場館生命力。  

  華熙LIVE

  趙燕提到，做建築首先要從內容出發，先確定産業，再從運營端反推建築承載形式，“得有東西裝進這個建築裏，它才會有魂，否則建築就是一個空殼”。自2012年開始,華熙LIVE不斷豐富內容並向外擴展，以中心廣場匯聚人氣，商業街圍繞廣場構成完整環形動線，富有藝術感、雕塑感的主力店佇立兩端，匯集文化體育、文化娛樂、文化藝術、文化教育、文化生活五大業態，打造城市年輕人5小時生活方式全新體驗地。 

  2020北區擴容 瞄準開放式街區增強沉浸式體驗

  新冠肺炎疫情是危機也是契機，自2020年4月以來，華熙LIVE接連推出主打“夜經濟”的美食街區“調調街”和主打網紅親子遊樂概念的“七彩時空滑道”，開放式建築形態滿足了時下大眾對露天的偏愛，帶動商圈客流升溫。  

  美食街區“調調街”  

  網紅親子遊樂“七彩時空滑道”

  華熙LIVE在2020年8月宣佈北區擴容，瞄準場景式消費、開放式街區和沉浸式體驗進行轉變。北區建築面積約2萬平方米，地面層為街心公園，配以園林式裝飾，供市民休閒娛樂；地下層打造五大區域，下沉廣場與群落式建築相結合，以回字形走廊連通。南區、北區之間用一條兼具慢跑功能的網紅時空隧道銜接。未來，華熙LIVE還將增設跳樓機等娛樂體驗業態，與南區HI-UP五棵松體育館、華熙LIVE冰上中心、M空間、HI-PARK籃球公園、華熙等共同形成華熙LIVE•五棵松，完善區域內文體創意産業鏈。  

  華熙LIVE區域內文體創意産業鏈

  在趙燕看來，“LIVE”的基因決定了它更有活力，更具動感，更具體驗性。城市年輕人在這裡産生情感連結，構建起有溫度的線下社交場所。截至目前，華熙LIVE的客流已經恢復到往年同期水準，週末單日客流達到10萬人次。華熙集團預計2021年5月北區建成後，週末客流量將翻倍。

  帶動當地消費轉型 塑造年輕人全新生活狀態

  趙燕在接受採訪時直言，希望華熙LVE能夠在未來5到10年間獲得社會的認同，落地10至15個人口超過500萬、經濟收入相對發達城市，把多年探索出來的模式推廣到全國。

  2018年開幕的重慶華熙LIVE·魚洞、成都華熙LIVE·528在複製“文體＋”核心邏輯的同時根據當地年輕人的喜好和習慣設定內容,讓每一個華熙 LIVE 都符合當地的供需關係，成為體驗型都市新生活概念的指標性空間。趙燕表示：“只要一進入這個城市綜合體中，就能夠拋棄一些煩惱，獲得一些幸福感。這將是未來城市綜合商業體的發展方向。城市更新一定要有一批真正有理想、有情懷的人來思考，華熙集團秉持著‘堅持堅守、創新擔當’的價值觀，踏踏實實‘趴在地上做實業’，用心了解每座城市年輕人的需求,用理想和情懷讓人與城市建築在互塑中共成長”。（圖/文 韓子潔）