“破局跨越，智領未來” 2021 AWE高峰論壇同期舉辦

　　國際在線消息：3月23日，“破局跨越，智領未來” 2021 AWE高峰論壇在AWE2021現場舉辦。AWE同期，由中國家用電器協會主辦的中國家電發展高峰論壇是我國家電行業規格較高的行業峰會，也是AWE的IP之一。隨著AWE內涵與外延的不斷拓展，主辦方決定，從2021年起將“中國家電發展高峰論壇”正式更名為“AWE高峰論壇”。

　　“破局跨越，智領未來” 2021 AWE高峰論壇現場

　　2021是“十四五”開局之年，也是AWE新十年的起點，在兩個十年的交點，中國家電和消費電子産業開始站在全新的視角、位置、格局上構思和佈局未來的發展戰略。伴隨國家提出的“國際大循環”和“國內國際雙循環”戰略，産業融合與平臺賦能成為這個時代的最強音，由製造業向科技服務業轉型成為了行業的共識和方向。因而，中國家電和消費電子産業如何實現跨越，如何以智慧化帶動全新價值鏈和生態的形成和發展，最終實現相互賦能、促進融合的生態系統，成為本屆論壇的核心議題。

　　第十二屆全國人大內務司法委員會委員、中央編辦原副主任，現中國輕工業聯合會黨委書記、會長張崇和

　　會上，第十二屆全國人大內務司法委員會委員、中央編辦原副主任，現中國輕工業聯合會黨委書記、會長張崇和提到，通過參觀AWE2021，可以發現新科技的賦能為家電行業提供了重構自我的新路徑，面向未來，家電與消費電子行業應該以滿足人民生活美好需求為出發點，突破産業界限，探索全新價值鏈與生態鏈。同時，他提出三點建議，首先，以科技創新實現産業破局跨越；其次，以智慧、數字技術引領未來，服務人民升級的美好生活；最後以戰略思維重構産業雙循環格局。

　　隨後，來自製造産業的三家知名家電企業海爾、博西家電和TCL分享了他們在實踐中的思考和探索。

　　海爾集團高級副總裁首席體驗官中國區總經理李華剛

　　海爾集團高級副總裁首席體驗官中國區總經理李華剛指出，家電産業傳統的組織、渠道、行銷模式等正在失效，行業天花板亟待突破，海爾也在尋求破局之路。經過不斷探索，海爾在五個方面取得重大進展，分別是構建數字化平臺，創建高端品牌，打造場景品牌，未來海爾還將構建生態品牌，同時鞏固海外的創牌，五大實踐並舉應對未來挑戰。

　　博西家用電器集團董事會成員兼首席市場官（Matthias Ginthum）錦途

　　博西家用電器集團董事會成員兼首席市場官（Matthias Ginthum）錦途分享了博西家電觀察到的家電産業消費趨勢，分別是嵌入式産品崛起，健康除菌家電關注升級，智慧化尤其是全屋智慧在未來將成為生活的基礎構架；此外，個性化定制消費以及涉及可持續發展的環保消費、綠色消費將成為家電産業進化的必由之路。

　　TCL實業兼TCL電子CEO王成

　　TCL實業兼TCL電子CEO王成分享了TCL品牌從轉型升級到超越引領的實踐，並分享了行業面臨的機會、挑戰以及應對之策。他提到，全球化是中國家電企業做大做強的必由之路，而我們的産業鏈配套優勢是企業走出去的堅實基礎；同時，中國在數字化、智慧化以及消費體驗領域的先進經驗，為企業在其他國家和地區複製中國的成功提供了可靠樣板。不過，他也提到國際貿易規則的改寫、反全球化思潮和技術封鎖風險、企業合規風險也在增加，未來中國企業出來還是要融入海外商業環境中。

　　京東集團副總裁兼家電事業部總裁謝帆

　　製造端以外，京東集團副總裁兼家電事業部總裁謝帆從渠道端分享了家電産業未來的零售圖景。他提到：“今天的國內家電市場飽和度已經很高，我們面臨一個需求不太增長市場，因而如何升級用戶心智，靶向定位人群細分需求十分重要。而如何解鎖新需求、新場景，突破産業界限，實現用戶與供應端的精準匹配是京東近年來不斷探索的路徑”。在會上，謝帆就京東如何利用數字化、智慧化重構供應鏈，為企業和用戶重構溝通橋梁進行了詳細介紹，並就京東重新定義線下門店價值的實踐進行了介紹。

　　中國家用電器協會執行理事長姜風

　　在各企業就産業微觀層面的詳述後，中國家用電器協會執行理事長姜風從宏觀層面總結了我國家電産業“十三五”取得的成就和存在的問題，並分享了“十四五”期間行業面臨的新機遇以及未來成長目標。她説：“‘十三五’期間，我國家電産業實現了創新驅動發展模式，自主創新能力進入全球前列；産品結構顯著優化，新品類不斷涌現；品牌升級成效顯著，用戶滿意度、高端品牌認可度明顯提升；我們的行業加速融入全球産業鏈，進行全球化研發、製造、品牌佈局；綠色發展成效顯著，為全球減排溫室氣體做出了卓越貢獻；製造技術升級，智慧製造水準顯著提升；渠道模式變革及經營模式創新不斷涌現，構建了以用戶為中心的供應鏈，這些成果值得肯定，但部分發展不平衡等問題依然存在“。在總結經驗與問題的基礎上，她提出，”十四五“期間，中國家電産業由原來追求速度的粗放型發展模式向創新驅動發展轉型將成為必由之路。

　　經濟學家、經濟學博士馬光遠

　　2021年AWE高峰論壇最後出場的是主辦方特邀的經濟學家、經濟學博士馬光遠，他從歷史大週期發展規律的視角分析了作為中國製造業代表的家電産業面臨的機遇和風險。馬光遠認為，家電産業依然是未來最值得關注的財富風口，中國家電産業具有轉化危機，驅動新一輪發展的能力。（圖文/小電）