2022北京冬奧會圓滿落幕。一場冰雪盛會，不僅是各國運動員的競技場，也是各大運動品牌的展示臺。開幕式上，各代表團入場身著的各式運動服裝、戶外服裝成為網友討論的熱門話題，一連衝上多個熱搜，許多入場式同款在網店迅速銷售一空。這些帶有運動屬性的服裝火速走俏，反映出人們對運動品牌的關注。
近年來，全球運動服飾行業規模穩步上升。在中國，隨著全民健身持續推進，大眾健康意識不斷增強，穿著觀念日益改變，運動服飾行業前景廣闊。據統計，中國運動服裝市場規模從2015年的1650億元增至2020年的2540億元，年均增幅超178億元。在這一背景下，以安踏、李寧為代表的中國運動品牌持續推動品牌突破升級，向長期以來由國外品牌佔據的中高端市場發起衝擊。
過去，中國品牌憑藉強大的製造能力以及物美價廉的優勢享譽世界，中國運動品牌也不例外。然而在市場上，很多産品被貼上“廉價”“沒有科技含量”的標簽。在進軍中高端市場時，不少人表達了擔心與質疑，進而還引發了一些喜愛運動鞋服的網友們討論：國産運動品牌難道就應該廉價，賣得比國外品牌便宜？
時間總會給人答案。無論是安踏通過收購多個海外品牌，瞄準高端消費群體，還是李寧接連亮相國際時裝周，推出頗具時尚屬性的系列中高端産品，都證明中國運動品牌向中高端邁出了重要步伐。很多産品的價格有提升，但仍受到消費者青睞，這也從側面表現出中國企業在品牌升級方面的積極成效。
提價可以視為品牌發力高端化的一個表現，並不是全部內容。貝恩諮詢數據顯示，運動人群在購買産品時，60%會考慮産品功能，44%會考慮智慧科技，二者在所有考慮因素中位居前列。由此來看，運動品牌拼到最後，拼的往往是産品研發實力、科技含量，提價的底氣恰恰來源於此。客觀地講，國産運動品牌雖然也爭相推出各種“黑科技”，可在研發與創新層面，與國際巨頭品牌尚存一定差距。在某種程度上，正是産品的科技含量推動著運動品牌成為行業頂尖。
曾幾何時，國際體育賽事贊助商一直被國外品牌壟斷，如今在各大賽場，越來越多的中國運動品牌嶄露頭角。但同時，更要清醒認識到，市場對品牌的認可最終會回歸産品本身。好的産品跟不上，過快提價反而適得其反。要想在高端市場競爭中走得穩、行得遠，深耕科技、專注産品是不二法門。只有這樣，才能逐漸打破消費者對國産運動品牌的固有思維與刻板印象，願為産品溢價埋單。
有專家在談到國産運動品牌時曾説：“以後每當人們提起中國運動品牌，希望聽到的不再是性價比有多高，而是産品的功能和專業性有多強。”我們共同期待這一天早日到來。(作者 史志鵬)
