東風高端品牌嵐圖生産線。楊忠陽/攝
吉利汽車14.6萬輛，比亞迪9.5萬輛，廣汽傳祺3.66萬輛，東風風神1.91萬輛……春節剛過，一些自主品牌就迫不及待公佈了1月份銷量。從已發佈的數據來看，自主品牌整體保持了較好增長勢頭。
“中國品牌要抓住未來3年至5年的發展機遇期，抓住國際市場，加速品牌向上。”中國汽車工業協會輪值會長、長安汽車董事長朱華榮表示，“未來10年，全球汽車市場一定會誕生世界級的中國品牌。”
市場佔有率穩步提升
在中國汽車市場，外國品牌強者林立。自主品牌，尤其是最能代表造車水準的自主品牌乘用車，曾經舉步維艱，飽受社會質疑。不過，隨著中國汽車業從體量上超越美國，連續多年成為全球最大汽車生産國和消費國，在國家創新戰略引領下，近年來以長安、長城和吉利為代表的傳統車企砥礪奮進，以蔚來、理想和小鵬為代表的造車新勢力異軍突起，自主品牌紛紛摘下“廉價”“落後”等帽子，取而代之的是“科技智慧”“高端豪華”“時尚前衛”等新標簽，氣象為之一新。
最直接的表現就是市場佔有率穩步提升。中汽協數據顯示，2021年，中國品牌乘用車累計銷售954.3萬輛，同比增長23.1%，佔乘用車銷售總量44.4%，接近歷年最好水準，佔有率比上年提升6個百分點。如果算上商用車，中國品牌汽車市場佔有率實際上已超過50%。
支撐市場佔有率穩步提升的背後是技術水準的躍進。中國汽車工業協會行業信息部主任黃韋達表示，目前絕大多數中國品牌整車企業已建立比較完整的技術研發體系，包括流程、標準、設計和驗證手段。在傳統燃油車技術領域，主流企業幾乎全部開發了自主的發動機産品，其性能參數不亞於合資品牌發動機；在變速箱領域，經過多年深耕，部分中國品牌整車企業掌握了雙離合自動變速器、無級變速器技術，去年我國自主研發的首款9速自動變速箱也已量産。
在新能源汽車領域，我國不僅培育出了動力電池巨頭寧德時代，而且已成為全球動力電池最大出口國。此外，還打破了國外龍頭企業的絕緣柵雙極型電晶體技術封鎖。在智慧網聯領域，基於人工智能、5G等新技術在汽車領域的應用，中國品牌乘用車企業也已佔據部分先機。
“具體到産品，部分已可以和合資品牌比肩，甚至超越合資品牌。”黃韋達舉例解釋，比如，在外觀領域，自主品牌通過近幾年努力，車身內外造型的美感已較早期車型大幅提升，有的品牌在外觀方面甚至已經形成了自身的品牌特徵。在內飾方面，同級別産品中，不僅價格更加親民，中國品牌乘用車還更加注重質感和科技感，相關配置已超越部分合資品牌，如車內大量應用軟包材質、更大尺寸或更多數量的電子螢幕，採用電子換擋技術，以及實施更高水準的人機交互功能等。在駕駛感受方面，中國品牌乘用車在駕駛感受方面較早期車型也有了質的變化，側面印證了中國品牌乘用車企業在技術、底盤調校方面的巨大進步。
品牌力不足仍是短板
儘管部分自主品牌産品力已可以和合資品牌比肩，甚至超越合資品牌，但目前品牌力不足仍是短板。“中國汽車品牌數量最多，但品牌不強，單一品牌價值與強國品牌價值的差距依然較大，最強品牌排名與世界十強距離尚遠。”中國汽車工業協會副秘書長柳燕感慨。
品牌力差距主要表現在價格上。“前些年，以長安、長城、吉利等為代表的自主品牌緊湊型轎車價格與大眾、豐田同配置産品相比，價格相差約30%。”朱華榮表示，但經過近些年努力提升，3家企業的産品和品牌認可度已經越來越高，價差縮小至15%。
汽車是一個以品牌彰顯價值的産業。沒有自己的品牌，或品牌缺乏溢價能力，就很難佔據産業鏈和價值鏈中高端，實現高品質發展。特別是隨著市場從增量市場競爭轉向存量博弈，企業間的競爭會更加激烈，産品利潤將進一步被擠壓。“目前自主品牌乘用車的售價要低於合資品牌，低價産品的利潤本就比高價産品低。”黃韋達表示，“如果進一步被擠壓的話，企業就很難有足夠的利潤投入到新技術和新産品研發。”
從市場端來看，當前增購、換購人群已成為市場增長的主要力量，而增換購的過程中往往伴隨著消費升級。需求創造供給，自主品牌唯有通過品牌向上，開發更高更優的産品，滿足用戶需求的提升，才有可能贏得市場競爭優勢。
“品牌價值提升、品牌高端化突破、市場份額提升是自主品牌向上的3個重要方面。”柳燕曾表示，從國家政策、産業變革、企業創新與消費潮流來看，自主品牌正迎來向上突破新機遇。
兩種方式向上突破
品牌向上已經成為行業共識，但如何向上卻是個問題。目前行業有兩種方式實現品牌向上：一種是推動原有品牌更加高端，另一種是重新建立一個更高端的品牌。
“從戰略方面講，自主品牌必須加速戰略轉型或能力重塑。”朱華榮表示，一是從方向上，要加速向智慧、新能源、低碳、出行服務、科技公司的特徵去轉型，這是行業發展的新趨勢，是必須要抓住的戰略轉型機會。
二是從産品上要加快向智慧化、電動化、網聯化、輕量化方向發展，同時還應該向健康化方向發展。朱華榮表示，汽車正在由硬體向軟體轉型升級，所以能力結構也要重塑。軟體定義汽車成為新的趨勢，未來的汽車稱之為“新汽車”，即大型移動智慧與計算終端、多功能移動空間、數據採集載體、新型的儲能單元。可以預判，汽車産品正在轉變為“智慧平臺産品”，或可稱為“汽車機器人”。
三是從品牌上搶抓新行銷變革，向中高端市場進軍。中國汽車品牌要精準洞察消費群體年輕化趨勢，更加準確地理解和滿足用戶對産品造型、配置需求、用車環境、行銷服務等多方面需求，持續推出高科技産品和高品質服務，為用戶帶來美好出行體驗。中國汽車品牌要加速在新的賽道上突破創新，通過産品和服務的價值助力品牌向上，促進汽車産業良性競爭發展。
此外，自主品牌還要緊抓智慧化、新能源發展大勢，強化“走出去”戰略，加速向歐美等發達國家開拓市場，方能在全球市場中佔據更好席位。(經濟日報記者 楊忠陽)
