海外線下零售“攔腰式”下滑 天貓國際成國外品牌業績突圍陣地

　　國際在線消息：新冠肺炎疫情影響下，眾多海外品牌成功借跨境電商天貓國際實現業績“突圍”。今年上半年，海外品牌加速入駐天貓國際。數據顯示，1-5月天貓國際引入新品牌增速同比增長64%；今年618期間，海外品牌成交同比增長43%，超4000個海外品牌同比增長翻倍。

　　去年8月通過天貓國際正式進入中國的美國環保時尚品牌Everlane，疫情期間當地線下業務受到嚴重影響。

　　據《福布斯》報道，3月中旬以來，Everlane關閉了美國全部6家實體門店，開始更多投入于天貓國際跨境線上業務。數據顯示，今年3月-6月，Everlane在中國市場的業績同比去年僅開設直郵業務時，實現3位數高速增長。618期間銷售額超過4月和5月的總和。

　　Everlane品牌相關負責人表示，“天貓國際這一跨境平臺是Everlane線上業務的重要支撐平臺。”品牌中國市場業務2月放緩，國際物流受到影響，但天貓國際與菜鳥給予了很大支持，確保貨品最快送達顧客，“這對我們中國業務免受疫情嚴重影響起到了至關重要的作用。”

　　疫情逐漸緩解後，中國進口消費需求的增長，以及天貓國際品牌孵化的平臺能力，讓線下受阻的日韓家居、美容、時尚品牌同樣找到了增長突破口。

　　據韓國統計廳數據，今年2月至5月底，韓國境內疫情危急，線下中小型百貨的銷售額跌幅達到了近五成。依賴國外遊客的韓國免稅店4月銷售額同比減少90%。日本線下零售企業也受疫情嚴重衝擊，日本百貨運營商三越伊勢丹八年來出現首次季度虧損。

　　“疫情期間，人們不敢出門了，線下美容院、實體店、免稅店的銷售量都斷崖式下跌。”韓國美容美體儀品牌Ulike CMO江瀾表示，但天貓國際上的銷售一直沒受影響，疫後宅家美容的興起甚至給品牌帶來了新增長，618期間Ulike的日均銷售達日銷13倍。 

　　曾在韓國免稅店熱賣品牌的本土潮流服飾品牌ADLV（Acme de la vie）去年10月入駐天貓國際，今年3月受疫情影響銷售下滑18%，隨後迅速將天貓國際作為核心渠道，618期間品牌通過直播吸引了2800多萬受眾關注，1萬件庫存5秒鐘售罄。

　　受到疫情嚴重衝擊的日本百貨渠道家居老品牌UONI由利加大了在天貓國際跨境渠道的投入。今年品牌新開了一條生産線備戰天貓國際618，6月1日開賣首日銷售額對比去年雙11當天增長30倍。

　　日本家居品牌UONI由利新開一條生産線專供天貓國際

　　出境遊“熔斷”，天貓國際成為國人出境購物熱情釋放的承載平臺之一。出境遊必帶的馬來西亞國民拖鞋Fipper疫情下實體店銷售下滑50%，618期間銷售比5月整月增長320%。日本松本清、英國Boots等出國必打卡門店618在天貓國際迎來增長，松本清的碧柔防曬霜等多款明星單品開賣首日銷售超過日本線下門店一週的銷售。

　　今年以來，天貓國際推出不少新政策助力海外品牌入華，賦能品牌加速成長。2月，天貓國際發佈海外商家扶持政策降低商家運營成本；4月，宣佈簡化商家入駐流程，成立國際商家孵化中心，通過人群、品類、行銷等運營策略支持，幫助品牌快速成長。（圖/文 圓圓）