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中國品牌揚帆海外智慧手機市場
2024-03-19 10:51:14來源:人民日報海外版責編:田蜜

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在2024年世界移動通信大會上,中國科技企業榮耀旗下産品榮耀Magic V2 RSR保時捷設計斬獲大會“最佳産品大獎”。

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人們在2024年世界移動通信大會上參觀。

(本文圖片均為新華社記者高靜攝)

  近日,國際市場調研機構科納仕(Canalys)發佈最新報告顯示,2023全年,全球智慧手機出貨量為11.4億台,中國的小米、OPPO、傳音3個品牌躋身前五。分區域來看,中國出海手機品牌在印度、東南亞、非洲等都佔據較高的市場份額。在歐洲,中國智慧手機品牌也正加速佈局。隨著中國智慧手機産業的發展成熟,越來越多中國品牌走向海外市場,獲得消費者認可。

  尋求海外市場業務增長

  “中國手機製造商正變得越來越具有創新性。”據德國《世界報》網站報道,在近日舉辦的世界移動通信大會上,榮耀Magic6 Pro手機借助人工智能技術,部分功能可以通過眼睛進行控制。此前,榮耀推出可折疊智慧手機Magic V2,折疊態厚度僅9.9毫米,與普通手機厚度相當,這在可折疊智慧手機領域尚屬首次。

  近年來,隨著中國智慧手機産業的發展成熟,借助全球移動互聯網時代浪潮,中國成為世界上最大的手機生産國和出口國。據中國海關總署統計,2023年,中國出口機電産品13.92萬億元,佔出口總值的58.6%。2024年前2個月,中國出口機電産品2.22萬億元,同比增長11.8%,佔出口總值的59.1%,其中手機出口12374.5萬台。

  綜合多家國際市場研究機構統計,截至2023年第四季度末,全球智慧手機銷量結束連續多個季度的下滑,呈現復蘇態勢。中國市場智慧手機總出貨量也在2023年第四季度止跌回升。

  “在肯尼亞內羅畢市中心的繁華購物區,TECNO、itel和Infinix等中國手機品牌的廣告牌隨處可見,藍色、紅色以及黑白相間的店面招牌招攬著往來消費者。這幾個手機品牌都由傳音生産,這家總部位於深圳的公司曾僅在非洲銷售手機,然後逐步將業務擴展到拉美、印度、東歐和東南亞等其他市場。”香港《南華早報》援引撒哈拉以南地緣經濟分析師阿裏·薩楚的話説:中國手機品牌“在整個非洲大陸無處不在”。

  據俄羅斯衛星網援引《新聞報》報道,2023年,中國品牌智慧手機在俄羅斯進口智慧手機中的佔比達到79%,比2022年高4個百分點,比2021年高29個百分點。

  Canalys研究經理劉藝璇分析,當前,海外市場,尤其是新興市場,是中國智慧手機品牌尋求業務增長的重要突破口,不同手機品牌也有各自側重發展的區域。小米在中東非、歐洲、拉美等市場全面發力,OPPO、vivo的海外市場主要在亞太地區,榮耀的海外重心在歐洲、拉美、中東。尋求海外市場業務增長是許多中國手機品牌的戰略選擇。

  從“以價取勝”到“質價兼優”

  中國智慧手機品牌何以在海外市場揚帆遠航?中國智慧手機品牌的技術創新、産業鏈佈局、産品定位和行銷策略在全球手機市場引發關注。歐洲展望與安全研究所副研究員阿爾塞尼·蒂亞姆説,中國産品從過去“以價取勝”到如今“質價兼優”,在智慧手機、電動汽車等領域的研發具備優勢,中國産品正受到越來越多國家青睞。

  商務部研究院學位委員會委員白明接受本報記者採訪時説,當前,中國智慧手機已在國際市場上佔有重要地位,在東南亞、拉美、非洲等地區已具備較強市場競爭力。中國智慧手機的優勢主要體現在:其一,性價比較高,功能設計貼合海外市場本土需求;其二,中國與多國在通信領域有基礎設施建設合作,為智慧手機與通信技術匹配提供便利;其三,中國國內智慧手機産業發展成熟,細分品類眾多,産業鏈完備,産品更新頻率高,經過國內市場充分競爭後的産品在參與海外市場競爭時具有較強“硬實力”。

  以榮耀手機為例,Canalys、Counterpoint數據顯示,在2023年第四季度,回歸海外市場不到兩年的榮耀,在歐洲、中東、拉美等地區,銷量均已躋身市場前五名,並建立覆蓋超過70個國家和地區的全球銷售服務網絡。榮耀終端有限公司首席執行官趙明在接受本報記者採訪時説,榮耀在全球智慧手機市場下滑的大環境下保持快速增長態勢,得益於榮耀堅持高品質發展,瞄準用戶需求,加強全球産業鏈合作,將科技創新轉化為市場需要的産品。此外,榮耀注重在不同區域市場因地制宜,提供匹配本地用戶需求的産品組合,並加強與本地合作夥伴溝通協作,從而更好地提升用戶體驗。

  以“硬實力”挺進發達國家市場

  據國際市場研究機構IDC近期公佈的2019—2023年中國智慧手機價格段份額趨勢數據顯示,中國品牌在600美元以上高端市場份額5年來持續增長,2023年已達27.4%,比2022年增長3.7個百分點,更是比2019年增長了整整一倍。

  據Canalys數據顯示,在最近的2023年第四季度,蘋果在歐洲智慧手機市場的份額達33%,7個季度以來首次超越三星成為第一。中國手機品牌中,小米在歐洲的市場份額從17%下降至16%,榮耀的市場份額從1%增加至3%。當前,進入發達國家市場成為部分中國智慧手機品牌的戰略選擇。

  “2023年作為人工智能(AI)技術蓬勃發展的一年,帶來新一輪科技革命和産業變革,也給全球智慧終端市場帶來全新的機遇與挑戰。歐洲手機市場是全球具有代表性的成熟市場,高端用戶佔比較高,大運營商雲集,對創新産品和高端品牌的需求較高。”趙明説,榮耀將歐洲視作“第二本土市場”,希望憑藉創新技術和高端産品等“硬實力”進入歐洲市場。比如,榮耀在AI領域研發投入已高達百億元,獲取AI相關專利2000余項,運用平臺級AI技術,推動跨設備協同、新一代意圖識別人機交互等創新技術在智慧手機中的應用。

  據德國《世界報》網站近日報道,幾個月前,要在德國買一部非蘋果品牌的智慧手機可不容易,因為選擇不多。此前,因專利糾紛,許多安卓系統手機品牌都從歐洲國家的貨架上消失。今年年初,相關公司擱置專利糾紛。包括OPPO、一加、vivo和Realme在內的中國手機製造商可能很快會在德國進行新的嘗試。隨著這些品牌重新進入德國市場,未來可選擇的手機品牌應該會更加多樣化。

  “隨著越來越多應用場景和需求的出現和人工智能等新科技的發展,中國智慧手機在功能和技術方面的迭代更新值得期待。”白明認為,當前,中國在高端智慧手機晶片領域仍面臨卡脖子的困境,亟須繼續推動技術突破。此外,在歐美地區發達國家市場,中國智慧手機仍面臨一定發展瓶頸和政策風險,仍須加快進行本土化佈局,加強與當地業界合作,構建多元化供應鏈體系。(記者 高喬)

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