在2024年世界移動通信大會上，中國科技企業榮耀旗下産品榮耀Magic V2 RSR保時捷設計斬獲大會“最佳産品大獎”。

人們在2024年世界移動通信大會上參觀。

（本文圖片均為新華社記者高靜攝）

　　近日，國際市場調研機構科納仕（Canalys）發佈最新報告顯示，2023全年，全球智慧手機出貨量為11.4億台，中國的小米、OPPO、傳音3個品牌躋身前五。分區域來看，中國出海手機品牌在印度、東南亞、非洲等都佔據較高的市場份額。在歐洲，中國智慧手機品牌也正加速佈局。隨著中國智慧手機産業的發展成熟，越來越多中國品牌走向海外市場，獲得消費者認可。

　　尋求海外市場業務增長

　　“中國手機製造商正變得越來越具有創新性。”據德國《世界報》網站報道，在近日舉辦的世界移動通信大會上，榮耀Magic6 Pro手機借助人工智能技術，部分功能可以通過眼睛進行控制。此前，榮耀推出可折疊智慧手機Magic V2，折疊態厚度僅9.9毫米，與普通手機厚度相當，這在可折疊智慧手機領域尚屬首次。

　　近年來，隨著中國智慧手機産業的發展成熟，借助全球移動互聯網時代浪潮，中國成為世界上最大的手機生産國和出口國。據中國海關總署統計，2023年，中國出口機電産品13.92萬億元，佔出口總值的58.6%。2024年前2個月，中國出口機電産品2.22萬億元，同比增長11.8%，佔出口總值的59.1%，其中手機出口12374.5萬台。

　　綜合多家國際市場研究機構統計，截至2023年第四季度末，全球智慧手機銷量結束連續多個季度的下滑，呈現復蘇態勢。中國市場智慧手機總出貨量也在2023年第四季度止跌回升。

　　“在肯尼亞內羅畢市中心的繁華購物區，TECNO、itel和Infinix等中國手機品牌的廣告牌隨處可見，藍色、紅色以及黑白相間的店面招牌招攬著往來消費者。這幾個手機品牌都由傳音生産，這家總部位於深圳的公司曾僅在非洲銷售手機，然後逐步將業務擴展到拉美、印度、東歐和東南亞等其他市場。”香港《南華早報》援引撒哈拉以南地緣經濟分析師阿裏·薩楚的話説：中國手機品牌“在整個非洲大陸無處不在”。

　　據俄羅斯衛星網援引《新聞報》報道，2023年，中國品牌智慧手機在俄羅斯進口智慧手機中的佔比達到79%，比2022年高4個百分點，比2021年高29個百分點。

　　Canalys研究經理劉藝璇分析，當前，海外市場，尤其是新興市場，是中國智慧手機品牌尋求業務增長的重要突破口，不同手機品牌也有各自側重發展的區域。小米在中東非、歐洲、拉美等市場全面發力，OPPO、vivo的海外市場主要在亞太地區，榮耀的海外重心在歐洲、拉美、中東。尋求海外市場業務增長是許多中國手機品牌的戰略選擇。

　　從“以價取勝”到“質價兼優”

　　中國智慧手機品牌何以在海外市場揚帆遠航？中國智慧手機品牌的技術創新、産業鏈佈局、産品定位和行銷策略在全球手機市場引發關注。歐洲展望與安全研究所副研究員阿爾塞尼·蒂亞姆説，中國産品從過去“以價取勝”到如今“質價兼優”，在智慧手機、電動汽車等領域的研發具備優勢，中國産品正受到越來越多國家青睞。

　　商務部研究院學位委員會委員白明接受本報記者採訪時説，當前，中國智慧手機已在國際市場上佔有重要地位，在東南亞、拉美、非洲等地區已具備較強市場競爭力。中國智慧手機的優勢主要體現在：其一，性價比較高，功能設計貼合海外市場本土需求；其二，中國與多國在通信領域有基礎設施建設合作，為智慧手機與通信技術匹配提供便利；其三，中國國內智慧手機産業發展成熟，細分品類眾多，産業鏈完備，産品更新頻率高，經過國內市場充分競爭後的産品在參與海外市場競爭時具有較強“硬實力”。

　　以榮耀手機為例，Canalys、Counterpoint數據顯示，在2023年第四季度，回歸海外市場不到兩年的榮耀，在歐洲、中東、拉美等地區，銷量均已躋身市場前五名，並建立覆蓋超過70個國家和地區的全球銷售服務網絡。榮耀終端有限公司首席執行官趙明在接受本報記者採訪時説，榮耀在全球智慧手機市場下滑的大環境下保持快速增長態勢，得益於榮耀堅持高品質發展，瞄準用戶需求，加強全球産業鏈合作，將科技創新轉化為市場需要的産品。此外，榮耀注重在不同區域市場因地制宜，提供匹配本地用戶需求的産品組合，並加強與本地合作夥伴溝通協作，從而更好地提升用戶體驗。

　　以“硬實力”挺進發達國家市場

　　據國際市場研究機構IDC近期公佈的2019—2023年中國智慧手機價格段份額趨勢數據顯示，中國品牌在600美元以上高端市場份額5年來持續增長，2023年已達27.4%，比2022年增長3.7個百分點，更是比2019年增長了整整一倍。

　　據Canalys數據顯示，在最近的2023年第四季度，蘋果在歐洲智慧手機市場的份額達33%，7個季度以來首次超越三星成為第一。中國手機品牌中，小米在歐洲的市場份額從17%下降至16%，榮耀的市場份額從1%增加至3%。當前，進入發達國家市場成為部分中國智慧手機品牌的戰略選擇。

　　“2023年作為人工智能（AI）技術蓬勃發展的一年，帶來新一輪科技革命和産業變革，也給全球智慧終端市場帶來全新的機遇與挑戰。歐洲手機市場是全球具有代表性的成熟市場，高端用戶佔比較高，大運營商雲集，對創新産品和高端品牌的需求較高。”趙明説，榮耀將歐洲視作“第二本土市場”，希望憑藉創新技術和高端産品等“硬實力”進入歐洲市場。比如，榮耀在AI領域研發投入已高達百億元，獲取AI相關專利2000余項，運用平臺級AI技術，推動跨設備協同、新一代意圖識別人機交互等創新技術在智慧手機中的應用。

　　據德國《世界報》網站近日報道，幾個月前，要在德國買一部非蘋果品牌的智慧手機可不容易，因為選擇不多。此前，因專利糾紛，許多安卓系統手機品牌都從歐洲國家的貨架上消失。今年年初，相關公司擱置專利糾紛。包括OPPO、一加、vivo和Realme在內的中國手機製造商可能很快會在德國進行新的嘗試。隨著這些品牌重新進入德國市場，未來可選擇的手機品牌應該會更加多樣化。

　　“隨著越來越多應用場景和需求的出現和人工智能等新科技的發展，中國智慧手機在功能和技術方面的迭代更新值得期待。”白明認為，當前，中國在高端智慧手機晶片領域仍面臨卡脖子的困境，亟須繼續推動技術突破。此外，在歐美地區發達國家市場，中國智慧手機仍面臨一定發展瓶頸和政策風險，仍須加快進行本土化佈局，加強與當地業界合作，構建多元化供應鏈體系。（記者 高喬）