近日，人形機器人亮相浙江省杭州市“湖畔有藝市”，與遊客互動。

潘海松攝（人民視覺）

四川巴中恩陽龍舟體育公園，機器人與本地少年協同划槳。

王永戰 夏雨攝影報道

　　今年端午假期，全國民俗消費市場熱度走高，粽子、糕點、艾草等節令商品産銷兩旺，龍舟賽事、文博文旅等活動多點開花，節日經濟活力持續釋放。記者走訪湖南、江蘇、河南等地發現，端午消費的亮眼表現背後，科技已成為重要增長驅動力。

　　智造升級産業鏈

　　端午前後，粽子、糕點、艾草等節令品類迎來産銷高峰，智慧製造成為企業穩産能、提品質的核心支撐。

　　端午前夕，浙江諸老大供應鏈管理有限公司日均粽子出貨量達200萬隻。今年3月，該企業總投資3.6億元的智慧化未來工廠全面投産，以自動化、數字化生産替代傳統人工工序，大幅提升生産效能。

　　《2026中國粽子行業消費與品牌現狀白皮書》顯示，目前國內不少大型粽子企業已基本完成集成級智慧工廠佈局，可依託柔性産線快速切換品類，適配節前多品類的訂單需求。

　　新中式糕點品牌瀘溪河同樣以智造升級支撐端午旺季供應。記者在位於南京江寧蘇源大道的瀘溪河工廠冷加工車間看到，柔性機械手可精準完成綠豆冰糕等端午熱銷品的分揀包裝，配合數字化冷鏈調度實現6小時內新鮮送達門店。

　　科技賦能也讓端午産業逐漸從“一季俏”變為“四季香”。

　　端午前後，河南南陽艾草迎來全年銷售與采收雙高峰，艾草花束、端午香囊、艾條等産品訂單量環比激增。

　　依託航天育種、無塵提絨、精深萃取等技術，當地艾草産業突破“端午賣鮮艾”的局限，延伸出艾草精油、智慧艾灸儀等數十款日常産品，實現全年常態化供應。2025年，河南南陽艾草産業年産值達220億元，市場份額佔全國70%以上。

　　科技解鎖新場景

　　19日，四川巴中恩陽龍舟體育公園鼓點陣陣。水面上，兩台人形機器人與本地少年劃手同船協作，機械臂跟著鼓點整齊起落，抬槳、入水、拉槳動作連貫，濺起細碎水花。岸邊舉著手機拍照的遊客擠得滿滿噹噹，喝彩聲伴著鼓點此起彼伏。

　　“特意帶孩子趕來看龍舟，沒想到還能見到機器人划槳，傳統節日居然有這麼新鮮的打開方式。”遊客陳女士説。

　　今年端午期間，多地機器人走出實驗室，深度參與劃龍舟、包粽子、打糍粑等端午民俗場景。

　　同樣的産業探索，也發生在端午文化重要發源地——湖南汨羅。

　　2026年湖南省龍舟超級聯賽總決賽期間，屈原、女嬃主題倣生機器人一亮相，就被遊客市民圍了裏三層外三層。衣袂飄飄的古風造型，開口便是楚辭名句，還能接住遊客的即興對詩，不少人排隊等著和“屈原”對上一句。

　　湖南嘉樹文化廣告傳媒有限責任公司負責人歐陽文介紹，這兩款機器人搭載了端午文化與楚辭專屬知識庫，後續將入駐屈子文化園，承接導覽講解、沉浸式互動等服務，把賽事帶來的短期流量，轉化為可持續的常態化營收。

　　數智激發新消費

　　在南京長江路文博街區，人們逛博物館的方式正被AI重新定義：19.9元請一位AR“智慧館長”陪逛博物館、59元穿越宋代畫卷做一天“江寧人”、百元左右在VR裏走一遍六百年前的南京城……價格不高，體驗很新，年輕人願意為“不一樣”買單。

　　南京溧水區胭脂河龍舟競渡活動上，李白主題人形機器人“李小白”現身助陣，“即興”吟出“百舸爭流千浪碎，一詩賦得水雲開”，將端午競渡的壯闊與古典詩意相融，引得現場遊客紛紛駐足喝彩。

　　科技熱度加持下，賽事沿線同步開啟文化市集、農特産品展銷、非遺手作展覽、漢服體驗等多元業態，本地農戶、特色商戶集中亮相，觀賽遊客順路打卡消費，帶動本地特色農産品、手工文創銷量提升。

　　消費者從“看展”轉向“入畫”“穿越”“互動”，科技讓傳統文化變成可參與、可感知、可帶走的消費産品，帶動客流與消費額雙提升。

　　6月19日，在長沙市望城區銅官窯國風樂園，以“窯遇端午 粽享安康”為主題的多場展現文化和科技融合魅力的端午活動，吸引了大量遊客。

　　景區設置屈原等歷史人物NPC角色，將唐代端午節日氛圍與“劇本遊”等形式創新融合，引入鬥雞、騎射等歷史端午民俗。同時，打造《黑石遠渡》大型特技實景秀，通過高水準特技和聲、光效果的結合，重現海上絲綢之路的宏大歷史場景。