10月13日，浙江義烏國際商貿城內，外國遊客在體驗進貨式旅遊購物。胡肖飛 攝（人民圖片）

7月24日，外國遊客在北京南鑼鼓巷逛街購物。翁奇羽 攝（人民圖片）

8月7日，外國遊客在貴州省從江縣岜沙苗寨體驗蘆笙吹奏。吳德軍 攝（新華社發）

10月22日，外國旅客在北京南站候車。郭俊鋒 攝（人民圖片）

　　最近，海外社交平臺上“China Haul”（中國購物開箱）頻頻刷屏，外國遊客結束中國之行後曬出的開箱視頻高度相似：空著箱子來，裝滿箱子走。為什麼最近中國購火起來了？許多海外網友對此感到好奇。

　　2026年10月16日外交部例行記者會上，發言人毛寧在回答記者關於“China Haul”的提問時説：“很高興越來越多的外國朋友認為中國值得來、中國品牌值得買、中式生活值得體驗。我想這反映了中國的產業活力、市井煙火和社會便利的吸引力。”2026年10月22日國新辦發佈會上，商務部市場運行和消費促進司司長楊沐這樣概括中國入境消費新的變化和特徵：品類向“新”拓展、場景向“廣”延伸、偏好向“購”轉變。這既是中國持續擴大高水準對外開放的成果，也充分展現了中華優秀傳統文化的魅力。當今世界，像中國這樣，讓人來了既玩得開心，又買得舒心，旅行途中還處處安全放心，這麼好的綜合體驗，值得點讚、分享。

　　中國值得來

　　外國人在中國購物的場景在變寬。過去外國遊客購物主要集中在北上廣深核心商圈，如今大城小鎮、大街小巷都能見到外國朋友的身影。

　　場景拓寬的背後是零售基礎設施的密度支撐。國家郵政局發佈的數據顯示，2026年1月至9月，全國快遞業務量累計完成1513億件，同比增長4.3%。店多、倉多、騎手多，快遞網絡一直鋪到縣城，遊客不用專門跑大商圈，走到哪都能逛、都能買。

　　來中國的門檻也在一步步降低。首先是進得來：2026年8月20日起，240小時過境免簽政策適用國家增至57國，海南30天入境免簽政策適用國家增至61國。國家移民管理局2026年7月發佈的數據顯示，2026年上半年入境外國人2291.4萬人次，同比增長20.4%；其中免簽入境外國人1781.5萬人次，同比增長30.6%，免簽政策對入境人數的拉動效果已經顯現。

　　付得順的堵點也在打通。2024年3月，國務院辦公廳印發《關於進一步優化支付服務提升支付便利性的意見》，提出推動移動支付、銀行卡、現金等支付方式並行發展、相互補充，進一步提升支付服務水準，更好服務社會民生，優化營商環境，促進高水準對外開放。一系列配套舉措落地後，境外銀行卡可以綁定中國的移動支付，外國遊客不用再換大量現金，也不用特意找能刷外卡的商戶，一部手機就能在街邊買小吃、在商場買大件。吃、喝、玩、樂、遊、購、住，憑著一部手機就能遊中國。

　　退稅流程越來越簡便。據統計，2025年全國離境退稅銷售額同比增長近1倍，僅一年的銷售規模，就基本等同於2015年我國實施離境退稅政策以來到2024年10年的總和。2026年1月至8月，全國離境退稅銷售額同比增長約六成，辦理退稅人數增長3倍；全國退稅商店已超過1.8萬家，比2024年底增長4倍。“起退點”從單筆消費額500元降到200元，現金退稅限額從1萬元提至2萬元，全國離境退稅商店銷售商品的品種已達到356類，增長近四成，此外，中國在優化退稅服務提升體驗方面，開發了離境退稅電子地圖，發佈了17種語言退稅服務指南。“即買即退”已經推廣到全國，買完當場就能拿到退稅款，不用等到離境時再排隊辦理。

　　方便本身就是一種吸引力，不只是買東西的配套服務。很多地方把便利當基礎設施，整個購物鏈條的交易成本降下來，來一趟中國正在變為説走就走的“方便事”。

　　中國品牌值得買

　　外國遊客願意拖著空箱子來中國購物，一個重要原因是貨架上的商品變了。過去外國遊客來華購物以茶葉、絲綢等傳統特產為主，如今科技好物、國潮穿搭、中式養生、美粧潮玩成為外國朋友青睞的“時尚特產”。

　　變化的底氣來自產業端的積累。海關總署2026年10月14日發佈的數據顯示，2026年前三季度中國貨物貿易出口23.2萬億元、增長16.4%；“中國製造”品牌影響力持續提升，自主品牌出口增速達26.7%，佔出口的24.8%，比重較去年同期提升兩個百分點。

　　產業端的積累不只體現在出口結構上。工信部2026年1月發佈數據顯示，2025年中國規模以上工業增加值同比增長5.9%。在廣東深圳，現有備案離境退稅商店超過2400家，設有14個集中退付點和862個退付商店，其中國貨潮品退稅申請筆數佔總筆數的70%，主推商品是珠寶首飾、智慧手機手環手錶等優質產品。

　　中國有14億多人的超大規模市場，品牌先在國內充分競爭，從功能迭代到外觀設計再到性價比，每一層都經過消費者的檢驗，產品更新快、設計貼合用戶需求、成本控制到位的才能存活。完整的工業體系又讓一款新產品從設計到量產速度很快，能快速響應消費者的新喜好。這些高性價比、有設計感的國貨，先通過密集的零售網絡從生產端鋪到全國大小城市的貨架上，外國遊客不用特意找工廠店就能買到最新款的產品。一句話，現在外國人買中國貨，挑的不是“便宜”，是牌子、是品質、是設計。

　　中式生活值得體驗

　　遊客的消費偏好也在變。過去外國遊客多是觀光順帶購物，如今購物從旅行的“附加選項”變成出行的“重要目的”，很多人來之前就列好必買清單。

　　轉變的態勢從文化出海便能看出。據統計，網絡文學、網絡遊戲、影視動漫、短視頻等數字文化產品和服務成為中國服務出口新亮點。這些文化產品先一步走到海外，讓很多外國網友先通過網文、遊戲、影視、短視頻了解到中國的審美和生活方式：從古裝劇裏的衣冠服飾，到短視頻裏的中式養生日常，從遊戲裏的東方美學場景，到網文裏的市井生活描寫，這些內容慢慢建立起海外受眾對中式生活的具體想像，產生了“想要親自體驗”的慾望，來中國購物就是把這種文化好奇變成實實在在的實物。

　　帶著文化符號的商品，本身就有超出使用價值的吸引力。國潮紋樣、非遺工藝、漢服、新中式服飾、中式養生相關產品、茶葉、瓷器……隨著中華文化影響力的提升，越來越多普通外國遊客願意把這些“有中國味兒”的東西買回家，作為自己中國之行的紀念，也作為體驗中式生活的一種方式。逛老街、吃小吃、買帶文化符號的商品，市井煙火裏的生活質感，通過這些商品被打包帶走。

　　入境消費的這些新變化，充分展現了中華優秀傳統文化的魅力。中國商品在海外消費者心裏的分量變了，從“看見中國”到“體驗中國”再到“帶走中國貨”，中間是文化認同的距離在縮短。

　　為什麼是現在

　　有外國網友問，為什麼中國購火起來的時間是現在？原因很簡單，因為外國消費者願意來，中國市場也能接住，“願意”和“能夠”趕到了同一時間。

　　好商品、好環境、好文化，三樣東西湊齊並不容易。湊齊了，才有了刷屏的“China Haul”。

　　免簽、支付便利化、離境退稅這些政策是催化劑，它們把中國長期積累的產業優勢、文化優勢，變成了實實在在的消費行為。楊沐表示，下一步商務部將繼續做強“購在中國”品牌，豐富優質供給，打造具有中國特色和文化吸引力的消費場景，擴大離境退稅覆蓋範圍，完善外卡支付等配套服務。

　　中國購在海外互聯網上走紅是外國消費者用心給出的選擇。至於中國購為什麼會火這個問題的答案，則寫在一個個塞得滿滿當當的行李箱裏，寫在中國這些年的產業升級、基建鋪設和文化自信裏。(記者 楊俊峰)