1月14日，“知造新生”知乎內容生態夥伴大會在上海舉辦。知乎在大會中表示，將著力打造具有“獲得感”內容生態，並期待與更多創作者、MCN等商業夥伴與媒體夥伴，依託于“芝士”商業服務平臺及“吐司”“有數”等內容創作工具，促進內容高效生産；助力品牌打造內容池，做好從品牌認知到消費決策的關鍵性引導。

　　佈局內容行銷賽道

　　為創作者、品牌提供成長土壤

　　作為創作者高度聚集的原創內容平臺，角度獨特的問題與腦洞大開的答案每天都在知乎被提出、被回答。在開場致辭中，知乎副總裁高強表示，2022 年作為知乎第二個十年的起點，當下的首要目標，就是打磨和強化知乎獨有的內容生態。我們希望帶給用戶更具“獲得感”的內容，解答他們的疑問；為合作夥伴帶來更加開放、更具價值的營商平臺；助力更多創作者實現知識資本向社交資本的轉換，同時為品牌客戶提供良好的商業內容供給體系。

　　在知乎，“獲得感”不僅是優質內容的核心價值，也是品牌在知乎也是做好行銷的基礎。創作者知乎的重要內容力量，不僅滋養著知乎的平臺內容氛圍，也正在通過專業連結消費者生活的方方面面。

　　知乎副總裁付繼仁在大會上分享道，“知乎的創作者覆蓋了從人文、情感、心理到社科、藝術、科學等具有多元商機的內容領域，他們不僅可以通過美粧、日化、3C數碼、汽車等垂類專業知識連結不同生活場景，同時能夠基於品牌需求，帶來具有‘信賴感’的商業內容創作，助力品牌價值與産品優勢的強勢出圈。”

　　隨著越來越多品牌意識到“好內容”在消費鏈路中的重要性，面對品牌對於好內容的需求，知乎“芝士”商業服務平臺，聚集站內創作者，為品牌提供多維任務模式，助力品牌做好規模內容鋪設、高效借勢、口碑建設等行銷需求；通過“吐司”選題工具，助力品牌實現精準“選址”，解決品牌的內容選題需求，定位下一個熱點問題；“有數”則可以為品牌提供行業分析、品牌內容數據對比、自助分析等一系列數據指導，讓品牌投放心裏有數。

　　基於獨特的內容生態，究竟如何幫助品牌玩轉內容行銷？知乎將助力品牌從用戶的“內容消費”心理出發，持續鋪設品牌獲得感內容；也可以從用戶的“興趣腦洞”出發，通過內容深度定制，讓用戶留下強烈的品牌印記。

　　從是專家也是店家的“創作者”，到是買家也是行家的“用戶”，再到是夥伴也是玩家的“合作夥伴”，最後到是商家也是大家的“品牌客戶，四位一體的有機聯動，最終形成了知乎平臺的可持續發展，也讓在其中的讓每個角色都能夠真正“有所獲得”。

　　匯集多元垂類創作者

　　“獲得感”內容生態凝練商業價值

　　作為知乎森林的“園丁”，創作者是知乎內容生態重要的組成。在本次大會現場，來自護膚行業和數碼行業的創作者“光光是顆小太陽”和“沈少Neo”分別基於自己的垂類領域行業觀察，分享了他們融入知乎生態、進行商業內容創作的心得。

　　光光在演講中所提及，以“獲得感”作為內容標準的知乎，為品牌帶去的是能夠産生信賴感的科普，粘合了品牌內容從“流量”到“留心”的轉化，最終通過信任成就生態多贏。創作者、知乎的內容生態、用戶，以及品牌的多元有機聯動，將成就更大的“內容行銷”趨勢風口。

　　談及知乎生態，沈少Neo也分享了他的看法。知乎的生命力不僅僅在於用心的答主和有著求知欲的用戶，更來自於社區的信賴感文化氛圍，這使得創作者可以持續輸出真實可信的內容，並且使內容生態中的“相互反饋”更為真誠。當“持續輸出高品質內容”這件事也變得有價值，真正實現了知乎為好品牌、好産品“護航”的能力。

　　此外，知乎官方MCN活字文華的創始人Cecilia，也在大會現場分享了MCN形態對於知乎內容生態建設的賦能。作為知乎的內容生態合作夥伴，MCN 機構將精專垂類賽道，加強創作者運營，提供品牌定制化內容解決方案。同時，MCN還將積極展開生態合作，加強知乎銷售、服務商、領域運營、代理商的多元整合，推出創作者孵化機扶持計劃，持續構建新的內容行銷模型。

　　“知媒夥伴計劃”賦能輿論互動場

　　把“提問”變為優質“話題”

　　除了單純的商業營賦能，優質的內容還能如何帶來更多的價值？在大會現場，知乎正式發佈“知媒夥伴計劃”。

　　2022年，知乎將加強媒體號的深度運營流量扶持，幫助更多媒體融入知乎平臺生態。為媒體提供專屬資源包，提升知乎用戶對媒體實效內容、深度內容的消費認知。知乎還將為媒體深度開放站內資源，與媒體在視頻聯合創作、深度報道等方面展開闔作，發掘站內的內容富礦，為深度報道提供角度和賦能。

　　知乎也將通過問答機制助力媒體議程的設置，一方面，知乎平臺上沉澱的豐富內容將成為媒體深度報道的線索；另一方面，問答形式也為新聞熱點等提供了更廣闊的知識和信息延展，拓展了價值維度。此外，在內容側建立一系列扶持機制和支持計劃之外，知乎也將為媒體的商業化提供多層次支持。

　　知乎總編輯、副總裁秦亞洲提出，在未來，知乎平臺將針對媒體號商業化廣告進行更嚴格的內容保護，保障內容安全性和社會價值；也將為媒體號提供商業專屬資源包，提升媒體號變現競爭力。

　　知乎與媒體相遇，是社區生態發展形成的産物。將這種結合介紹給更多人，知乎也在為平臺發展收穫更充足的養分，真正成長為參天大樹。

　　2022年，知乎將持續發揮差異化的內容優勢，以“創作者”為核心，立足於“獲得感”的知識內容分享和傳播，不僅為創作者帶來更加優渥的創作土壤與工具，為用戶帶來更多的場景化需求觸點、引導科學消費決策，也為品牌提供了更加健康、可持續的內容生態，助力品牌實現內容行銷佈局，共建可持續的“長期增長”。