兩年前，電視劇《我的阿勒泰》熱播，讓新疆阿勒泰走進全國觀眾的視野。阿勒泰市不滿足於僅僅“被看見”，兩年來，當地沒有止步于“網紅”流量，而是依託得天獨厚的冰雪資源、生態稟賦和民俗文化，實現了從“一季火”到“四季旺”的轉變。數據顯示，2025年，阿勒泰市接待遊客1628.36萬人次，同比增長62.43％；實現遊客總花費158.66億元，同比增長69.53％，並躋身全國縣域旅遊綜合實力百強縣。當流量退去，這座小城做了什麼，才可以保持吸引力？

　　一座山的帶動

　　走進將軍山國際滑雪度假區，雪季的熱鬧剛剛散去，取而代之的是忙碌的施工場景。“雪季收尾，場地回收、設備保養維修、雪道平整，一直要忙到9月。”將軍山國際滑雪度假區常務副總經理陳陽向記者介紹，將軍山國際滑雪度假區自4月1日封板後，為了更好地迎接遊客，開啟了一年一度的“冬病夏治”。這座2009年投入運營的滑雪場，借助資源優勢，通過不斷提升基礎配套設施、優化雪道設計、增設休憩設施等硬體服務，遊客數量增長迅速。2025年，將軍山國際滑雪度假區全年累計接待遊客達112萬人次，較2024年增長30％，創下歷史新高。“阿勒泰的冰雪IP打響了，這是遊客越來越多的主要原因。”陳陽説。

　　客流量大了，雪場的運營思路也隨之轉變。去年起，將軍山度假區轉為四季運營，並在山頂增加了住宿、餐飲、咖啡廳等設施。滑雪旅拍、熱氣球和滑翔傘等項目也陸續上線，吸引了大批雪友成為常駐客。貴州小夥黃曉在將軍山的一家雪具店邊打零工邊滑雪，他告訴記者，這裡雪質優、景色美，自己滑滿了整個雪季。

　　依託大山、粉雪、陽光、溫暖無風、超長雪期等優勢資源，阿勒泰市以城市中的將軍山滑雪度假區為核心，串聯周邊40公里核心圈內的烏希裏克野雪公園、西域滑雪場、薩爾闊布越野滑雪場等優質雪場，構建起密集的冰雪旅遊核心區域。近年來，當地通過高端賽事賦能文旅發展，承辦全國越野滑雪冠軍賽、國際雪聯FIS積分賽、環阿爾泰山冬季運動會等賽事36場。

　　冰雪旅遊的升溫，不僅帶火了現代化滑雪場，也讓古老的毛皮滑雪技藝煥發新生。在拉斯特鄉，每到雪季，古老馬皮滑雪板展廳裏滿是慕名而來的遊客。斯蘭別克·沙和什是自治區級非遺“毛皮滑雪板製作技藝”代表性傳承人，古老毛皮滑雪板在他手中煥發新生。“以前都是為周圍村民做滑雪板，現在做滑雪板更多是為了宣傳推介阿勒泰的冰雪故事。”斯蘭別克·沙和什告訴記者，如今，展廳不僅能參觀，還能體驗製作過程。從去年起幾乎每天都有研學團隊來這裡體驗，最多時一天接待30多人。

　　冰雪旅遊的邊際效應持續放大，帶動了産業、基建的協同發展。借助一座山，阿勒泰市正堅持“冰雪＋”全産業鏈思維，推動冷資源向熱經濟、單一滑雪向“冰雪競技＋多元消費＋人才培育”升級。

　　一條路的貫通

　　如果説將軍山是阿勒泰旅遊的“發動機”，那麼阿禾公路就是打通“任督二脈”的關鍵通道。

　　2025年6月30日，全長209.45公里的阿禾公路實現通車，將阿勒泰市至禾木景區的通行時間從6小時大幅壓縮至3小時。這條公路沿途匯聚了草原、峽谷、森林、河流等多樣景觀，成為特色鮮明的景觀大道。2025年，阿禾公路累計通行車輛超過32萬輛，通行人數超過109萬人次，成為“網紅”旅遊公路。

　　阿勒泰啟航旅行社有限公司總經理吳斌認為，阿禾公路的開通將散落的景點串聯成線，讓“快進慢遊”成為可能。“當地的旅遊服務意識在增強，基礎設施也在不斷改造提升，遊客體驗提升了，阿勒泰也進入不少遊客的出行清單。未來，定制小包團、研學遊、中高端專列等産品會越來越豐富。”吳斌説。

　　地處阿禾公路起點的拉斯特村，距離市區僅2公里，曾經的傳統農業村從去年開始做起了文旅生意。“我們打造了集郵局、餐飲、非遺工坊于一體的黨群服務中心，就是為了讓遊客走進村莊，留下來。”村黨支部書記加依娜·滅依爾阿木汗説，還有不少村民將自己的房屋打造成民宿和農家樂。“我這裡可以同時接待150人就餐，生意挺好的。”村民帕爾哈提·阿哈提説。

　　阿禾公路的帶動效應遠不止于拉斯特村。位於公路沿線的阿勒泰農業發展集團有限公司一牧場馬術基地，去年開始推出星空露營兩日遊、阿禾野騎兩日遊和三日遊。“從去年7月到今年3月，接待遊客量將近2萬人次，而2024年全年僅8000人次。”公司經理哈斯鐵爾説。

　　自阿禾公路通車以來，阿勒泰市實施《“溫暖金山·阿禾公路”寵客行動方案》，免費停車位、免費旅遊公廁、特價酒店客房，開放多處閱覽室、健身房……“寵客舉措”獲讚無數。阿勒泰市同步優化提升沿線48處配套設施，開展全民服務遊客行動，不斷強化“吃住行遊購娛”全要素保障。同時，阿勒泰雪都機場已開通16條直航專線，覆蓋13座核心城市，進出港旅客吞吐量突破110萬人次。隨著“中國雪都·我的阿勒泰”號專列順利開通，G331、G681國道實現貫通，阿勒泰地區“航空＋鐵路＋公路”立體交通體系正加速成型。

　　一條河的提升

　　春融雪潤，穿城而過的克蘭河碧波盪漾，沿岸32公里的濱河步道正成為“城市漫遊”新熱點。作為國家4A級旅遊景區，克蘭河濱河景區以五百里風情街為樞紐，將北端的樺林公園、中段的民俗風情園與南端的紅石頭景區有機串聯，形成集生態觀光、民俗體驗、休閒購物于一體的漫遊帶。

　　“以前河道雜亂，現在水清岸綠，心情格外舒暢。”市民木克拉木·克裏木説。“十四五”期間，阿勒泰市採用“近自然修復＋智慧監測”模式，修復河道生態岸線12公里，完成6公里河道疏浚，昔日河道煥然一新。

　　坐落于克蘭河畔的五百里風情街，因克蘭河全長500里而命名。街區由文化藝術、旅遊購物、餐飲住宿、休閒娛樂、綜合服務五大業態組成。“現在業態更豐富，有溫泉、住宿、餐飲、書吧，今年新引進了青旅和旅拍，將近120家商戶。”街區運營方辦公室主任魏麗麗説，為迎接旅遊旺季，他們正提升基礎設施，增加大型演藝活動。

　　在坐落于五百里風情街的寶石畫非遺展覽館，代表性傳承人劉全霞介紹，為適應旅遊市場，她專門設計了寶石畫伴手禮。“去年我們增加了研學項目，只要遊客有需求就有産品，我們還在不斷研發新的旅遊産品。”劉全霞説。像劉全霞一樣，越來越多的商家在這裡找到商機。

　　去年12月，一家烏魯木齊的餐飲企業在街區落地，主打新疆菜。“阿勒泰旅遊業發展前景好，這條街區很有潛力。”店長陳子劍説，開業以來最好的一個月營業額達40萬元。

　　到“阿勒泰的角落”旅行書吧，選購文創産品、看書、喝咖啡、拍照打卡，成為越來越多遊客的選擇。這裡不僅能買到本土作家的書，還能買到雪怪阿樂等本土文創産品。設計者阿爾斯別克·努漢説，自2018年創作雪怪阿樂以來，已有毛絨、亞克力、金屬等多種材質的200多種單品。以前客戶群體主要是滑雪遊客，今年會針對夏季客群研發新疆特色文創。

　　如今，以克蘭河為城市紐帶，阿勒泰市通過街區改造與業態升級，讓過境遊客從“駐足”變為深度體驗。五百里風情街獲評國家級休閒街區，雪都不夜城獲評自治區級休閒街區，阿勒泰天文館、中草藥博物館等入選自治區級研學遊基地。

　　阿勒泰市文旅局黨組成員、副局長魏娜介紹，過去阿勒泰市旅遊長期面臨“冬熱夏冷”的困境，如今這一被動局面正得到扭轉。“我們的目標是接待遊客總人次、遊客總花費分別增長12％、13％，全季産品體系進一步完善。”魏娜説。

　　以將軍山國際滑雪度假區為龍頭，以阿禾公路貫通為契機，以克蘭河城市帶為紐帶，這座北疆小城的探索，正在為更多資源型旅遊城市提供一份從“網紅”邁向“長紅”的鮮活樣本。