近日，一短視頻平臺正式實施《短視頻帶貨場景AI應用規範》，要求若帶貨短視頻應用AI技術輔助創作，創作者必須在發表時主動添加AI標注，且確保AI生成的內容必須與實際一致；對於未按規定標注的賬號，平臺將對違規視頻限制分發。此舉進一步規範了相關業態，引發人們關注。

　　近年來，隨著人工智能行業的快速發展，內容生成的技術門檻大幅降低，提高了工作質效、豐富了文娛生活。但與此同時，一些商家借技術之利，行牟利之事。比如，用數字人冒充真人，虛構産品使用效果；運用AI技術換臉換聲，假借“名人主播”代言；等等。這些行為對人們産生了誤導，損害了消費者利益。平臺強制標注AI生成屬性，旨在增強人們對AI內容的辨識度，保障消費者知情權，讓消費者看清來源、理性判斷。

　　對商家而言，清晰透明的標注是合規尺規，誠信經營是不可逾越的底線。不加標識的AI帶貨內容，不僅易滋生誇大宣傳、虛假行銷等亂象，還會擠壓原創作者和優質商家的生存空間，導致“劣幣驅逐良幣”。商家應轉變觀念，與其挖空心思鑽營包裝伎倆，不如扎紮實實做好産品、做優服務、做強品牌，助力營造良好的直播帶貨生態。

　　對平臺而言，強化對AI帶貨等新業態的監管勢在必行。平臺需進一步細化標識規則，讓標注更加清晰醒目。比如，明確AI內容標識的位置、字號、展示時長，杜絕小字備註、一閃而過等“擦邊球”形式。平臺演算法也需持續迭代升級，向原創度高、有真人表達的優質內容傾斜，引導創作者回歸創作本位。同時對AI違規內容，平臺應暢通舉報通道，完善懲戒與申訴機制。

　　AI帶貨亮明“身份”是推動行業健康發展的必要之舉。只有堅持公開透明治理，才能充分釋放AI技術紅利，推動AI帶貨在健康、合規道路上行穩致遠。