原標題：迸發創意活力 贏得市場青睞——貴州文創産業在創新融合中出彩“出圈”

　　苗繡、銀飾、蠟染、茶葉、農民畫……過去幾年，一批批具有貴州特色的“黔”字號文創産品在各類博覽會和展覽會上驚艷亮相，得到了省內外遊客的點讚好評。

　　自貴州作出建設多彩貴州民族特色文化強省部署以來，“黔系列”民族文化産業品牌工程落地、“正安吉他文化産業園”獲得第二批國家級文化産業示範園區創建資格、貴陽和遵義成功創建國家文化消費試點城市……一系列務實措施積極推動文化企業和産品“走出去”，不僅進一步推動了“黔貨出山”，更助力貴州文創産業在創新融合中出彩“出圈”。

　　聚力創新 內外兼修添動力

　　作為一個多民族省份，千百年來，生活在黔貴大地上的苗族、布依族、侗族等多個世居少數民族，創造了底蘊深厚的文化，也讓貴州擁有“文化千島”之美譽。

　　“少數民族文化為文創産品提供了養分，文創産品也可更好地展示少數民族文化。”貴州省博物館館長、研究館員，中國博物館協會常務理事李飛説，如果從內、外兩個層面看，“內”是貴州歷史所沉澱的極具本土特色的文化符號，“外”則是基於前者所創造出來的新産品，這就要求本土文創首先要具備貴州元素，其次要有創新和藝術性、實用性等，進行相互融合。

　　對內深挖特色，提煉符號；對外開拓市場，聚力創新；修好內功，練就外功，在內外兼修上下足繡花功夫。秉承“將文物帶回家”的文化傳播理念，貴州省博物館近年來不斷加大對文創産品的開發力度，結合自身特點用心“喚醒”館藏文物，在文創産品研發中探索創新“合作”“自創+合作”的工作模式和機制。

　　2018年，貴州省博物館在省內外找尋30多家合作企業，共同開發文創産品，並將文創展區擴大至1000平方米。目前，全館文創展區已打造兩個文創商店、一個文創書店，文創産品種類也擴展到300多種。

　　因地制宜 扮靚城市繪新景

　　在銅仁中南門歷史文化旅遊區內，全省最大的文創銷售中心“禮遇銅仁”門前熱鬧非凡，以黔金絲猴為IP打造的一系列文創産品吸引大批市民和遊客前往“打卡”。

　　“路過店面時看到玩偶和冰箱貼很可愛，就進來買些帶給孩子們當禮物。”從宜昌來銅仁出差的楊先生在貨架前仔細挑選。

　　在全省加快推動旅遊産業化，促進旅遊高品質發展的背景下，銅仁梵凈古邑集團從自身資源優勢出發，以國際視野的文創IP理念，聯合專業文創設計與運營管理團隊，創造了黔金絲猴（毛弟）為核心，蘑菇石（蘑石大師）、鬍子蛙（蛙噻）等為輔助的一系列IP形象。

　　“黔金絲猴IP形象命名為‘毛弟’，在銅仁話裏‘毛弟’就是可愛的小弟之意，不僅融合了銅仁地方方言，也讓黔金絲猴IP成為銅仁旅遊産業的‘代言人’。”銅仁市梵凈古邑文旅發展集團相關負責人説。

　　隨著黔金絲猴文創IP閃亮登場，以“毛弟”為主IP的系列動漫形象將擔當起銅仁市文旅外宣的形象代言角色，並通過全媒體平臺持續不斷地對外講述銅仁故事，展示銅仁文化，賦能地域文化自信和創新，開啟文旅IP産業生態建設之路。

　　提質增效 打造文創新高地

　　2020年8月，由省委、省政府主導，多彩貴州文化産業集團發起組建的貴州銀産業協會成立。該協會從市場角度出發，整合和升級貴州銀産業全鏈條，打造具有貴州符號性的文旅特色商品。重點打造“貴銀”公共品牌旗艦，著力將“貴銀”培育成全國知名的公共品牌。

　　“‘貴銀’這一貴州公共品牌自創立起就瞄準生活，基於銀飾文化和民族特色，通過打通原材料、生産加工、設計行銷等各環節，打造貴州文創新的高地。”貴州銀産業協會相關負責人説。記者了解到，“貴銀”公共品牌分為生産端的産品品牌和銷售端的渠道品牌，採取“1+N”的母子品牌模式進行産品佈局和定位；“1”是“貴銀”公共品牌，“N”則是無數符合準入標準條件的銀飾子品牌。

　　“依託‘貴銀’，不僅帶來了強大的聚合優勢，也讓瑞銀鳥品牌的公信力在‘貴銀’的加持下逐步增強，銷量也隨之增加。”貴州瑞銀鳥文化傳播有限公司總經理徐玄告訴記者，瑞銀鳥于協會成立之初第一時間加入，不僅彌補了研發人才的儲備短板，還在一定程度上減少了因標準問題帶來的人力物力消耗。

　　從“一輪明月”到“滿天星斗”，“貴銀”公共品牌對子品牌不僅給予信用背書、設計研發、人才培訓等方面的支持，還為子品牌提供免費的“貴銀”公版産品設計和個性化定制的有償服務等，從而實現品牌、銷售雙贏。(貴州日報天眼新聞記者 陳江南)