2023年，三年蟄伏後國內旅遊業迎來復蘇之年，跨省遊客的大規模流動成為經濟活躍度的重要表現，旅遊消費在國民經濟中的作用日益顯著。聚焦資源、客源、服務三大要素，貴州加快推動旅遊業高品質發展，奮力打造世界級旅遊目的地。全省接待旅遊人次、旅遊總收入、遊客人均花費分別恢復到2019年的113%、119%和105%，旅遊業呈現出加快恢復增長的強勁勢頭。

　　2024年，貴州以旅遊為重點持續擴大消費，深入推進旅遊産業化。新年伊始便謀劃起勢，在夯實基礎的前提下，創新推出“機景聯動”和冬季旅遊系列産品，通過整合航空和旅遊兩大産業，重構旅遊空間形態、增強旅遊要素吸引力、盤活旅遊資産存量，推動全省旅遊“淡季不淡”“旺季更旺”。

冬季梵凈山。 翁輝遠 攝

　　目的地熱點不斷出現

　　2023年，“村BA”“村超”的熱度接力，為貴州帶來全新的旅遊産業化“賽道”。以籃球、足球為代表的大眾體育與民族文化的奇妙組合，在貴州屢試不爽地成為促進地方經濟社會發展的“新引擎”。

　　熱浪之下，臺江、榕江這兩個過去深藏不露的黔東南小城，一躍成為越挖越有料的寶藏目的地——前者有著“天下苗族第一縣”的美譽，9大苗族支系在此繁衍生息，擁有14項國家級非物質文化遺産。後者在體育領域家底深厚，境內民族文化濃郁醇厚。

村BA。

　　2023年3月，隨著貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽在“村BA”出圈地臺江縣臺盤村舉行，總決賽期間臺江縣的旅遊搜索訪問量、酒店預訂量皆環比上漲。來自黑龍江的4位遊客，自駕前來本為一睹“村BA”風采，不料卻被貴州美食和風土人情深深吸引，3個月都不捨得走出黔東南。

　　隨後5月開賽的“村超”，由榕江當地村民以村為單位組建的20支球隊，用98場比賽，踢出了全網超過580億次瀏覽量的“現象級”賽事。據悉，“村超”系列賽事舉辦期間，當地累計接待遊客超519萬人次，實現旅遊綜合收入59.86億元。

村超。

　　這條“賽事帶動文旅融合”的旅遊産業化“新賽道”，深度詮釋了“民族的就是世界的”。“村BA”“村超”這兩個貴州群山間橫空出世的巨大磁場，其引力不僅是“一場賽”更是一個文旅體系。從賽場上民族文化的活態展陳，到賽場外充滿煙火氣的鄉村集市、情真意切的旅遊服務，將美好生活溢出螢幕，“80”“90”“00”成為“種草”“拔草”的主力軍。

　　在“村BA”“村超”的影響下，全省各地紛紛加入了打造目的地熱點的大潮中。從7月開始，貴陽馬路邊音樂會成為新的焦點。每週五晚，在貴陽市雲岩區文昌閣古城墻下，一場場路邊音樂會在夜色中浪漫開唱。零門票、零距離、零商業，市民和遊客只要想唱、愛唱，都能上臺一展歌喉，這讓熱愛音樂的氛圍很快蔓延到了市內的南明區、花溪區、觀山湖區等地，在撬動更多城市資源配置後，演藝活動場所儼然成為了人氣滿滿的微旅遊目的地。

貴陽到處都有音樂會。

　　“會玩”成為重要生産力

　　1月20日，就算是冬季，位於荔波酷玩森林的懸崖咖啡也迎來客滿。

　　“春節後擴容工程該動工了！”荔波酷玩森林負責人告訴記者懸崖咖啡的奇思妙想來自於一次戶外踩線，“我們從懸崖下方攀繩上去，在過程中覺得口渴，想著如果這時候有一杯冰咖啡，感覺一定非常好！”任鵬看著光滑的岩壁，一個懸崖咖啡館就此在腦海中誕生。

　　據悉，該項目一經推出便十分吸睛，截至目前全網瀏覽量超1.2億。在2023年由中國旅遊研究院與相關機構發佈的中國旅行“新玩法”榜單上位居第一。而貴州也憑藉這類“新奇特”的戶外新玩法成為了該榜單中“中國會玩省份”之一。

多姿多彩的戶外新玩法。

　　高低起伏的地勢和豐富多樣的地貌景觀，造就了貴州“戶外運動天堂”的美譽。馬蜂窩大數據顯示，近年來，年輕人的貴州旅行搜索關鍵詞正在悄然改變。除了“避暑”“美食”“景點”“民宿”等傳統熱門搜索外，以山地為特色的戶外新玩法也逐漸脫穎而出。

　　當旅遊邁入新時代，當年輕人成為時下主流消費群體，人們的旅行目標也就從“去哪玩”變成了“玩什麼”，“會玩”成為重要生産力。

茂蘭徒步。

　　“旅遊的本質是好玩、玩好，我們琢磨怎麼讓旅遊者好玩，旅遊者自然會玩好。”在國際山地旅遊聯盟專家委員會專家、中國旅遊協會休閒度假分會總顧問魏小安看來，2023年的積累，孕育了一股力量，在2024年年初爆發。開門紅，不在數字，而在做法，需要新的做法不斷出現，新的模式逐步形成。

　　在貴州，除了“新玩法”的不斷涌現，于2024年初創新推出的“機景聯動”旅遊産品，為遊客輕鬆抵達貴州全境打開了“任意門”。依託貴州“市市有機場”的交通優勢進行“機票+景區”的聯動行銷，業內人士認為，此模式有望吸引更多遊客在冬季願意選擇貴州作為旅遊目的地。隨著春節腳步的臨近，從OTA平臺發佈的數據來看，貴州假期旅遊産品訂單有了大幅增長。

打“飛的”暢享冬日溫泉。  貴州日報天眼新聞記者 尚宇傑 攝

　　入境遊關注度大幅提升

　　1月20日，由貴州旅遊産業發展集團有限公司、香港中國旅遊協會、香港導遊總工會、澳門貴陽商會共同發起，貴港澳三地文旅企業組建成立的“貴港澳旅遊聯盟”成立大會暨首發團活動在貴州舉行。接下來的幾天中，首發團成員們前往興義、六盤水、遵義等地參觀馬嶺河峽谷、萬峰林、梅花山滑雪場、茅臺鎮等特色文旅項目，領略貴州風土人情。

　　貴州省文化和旅遊廳副廳長李芳表示，貴港澳旅遊聯盟為三地旅遊企業搭建交流合作的重要平臺，是推動貴州全面開放，促進內地與港澳深度合作，以文旅促民心相通、文化互鑒，區域旅遊協同發展的重要舉措。

身著盛裝的侗族群眾歡度侗年。盧忠南 攝（貴州圖片庫發）

　　2023年以來，貴州相繼恢復了往來香港、澳門的國際航線，以及前往香港西九龍站的高鐵。在方便港澳遊客往來貴州的同時，也提高了入境遊客抵達貴州的交通便捷性。

　　2023年底，我國試行擴大單方面免簽國家範圍。在原來文萊、新加坡的基礎上，增加了法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞。免簽政策作為入境旅遊的重大利好，為貴州打造世界級旅遊目的地創造有利條件，各級政府、涉旅企業也針對入境市場恢復持續加力。國有旅遊企業將行銷中心前置到上海、廣州乃至海外，全力開拓客源市場；民營旅行社積極謀求海外市場合作，籌措設立分公司等。

南方滑雪也是貴州美妙的冬遊體驗。

　　此前，總部落戶貴陽的國際山地旅遊聯盟在馬來西亞展開入境旅遊市場調研，發現有大量需求。昆明旅交會上，有不少馬來西亞入境團前來貴州展臺諮詢報價。貴州海外國際旅遊有限公司産品中心副總經理周迪表示在諮詢入境貴陽的遊客中，馬來西亞、泰國、越南三地遊客較多。“他們首選目的地是黃果樹、小七孔、西江千戶苗寨、梵凈山等知名旅遊景點，劍河溫泉、息烽溫泉在冬季也比較受關注。”

　　12月16日，2023多彩貴州&越南文旅企業座談會暨2023多彩貴州&越南旅行商（媒體）文化旅遊推介會在貴陽舉辦。活動中，貴州方面旅行社負責人分別與多彩航空、越南旅行商協會代表、越南旅行商企業代表簽訂戰略合作協議；貴州旅遊協會旅行社及門店分會與越南旅行社協會進行了簽訂戰略合作協議。各方表示，將大力推動中國貴州與越南入境旅遊市場發展，提升中國貴州與越南在國際旅遊市場的影響力和入境遊人數。

　　走過強勁復蘇的2023年，貴州旅遊的2024年在用新視角整合新資源、尋找新市場吸引新客流中起航。（文/貴州日報天眼新聞記者 曹雯 圖/受訪單位提供）