“十四五”以來，貴州省六盤水市水城區始終堅持把文化IP打造作為推動文旅融合發展、提升區域影響力的重要抓手，多維度協同發力，塑造“南國冰雪城”品牌，打造“火把季”全週期IP，助推文旅融合發展。

　　水城區聚焦冰雪特色，塑造“南國冰雪城”品牌，以玉舍雪山滑雪場為載體，推動冰雪運動與旅遊産業協同發展，讓冬日雪原煥發詩意生機。升級玉舍雪山雪道與配套設施，串聯溫泉、彝寨風情，織就“冰雪+民俗”的冬日畫卷。推出雪地足球賽、主題巡遊等活動，讓冰雪運動與民族文化相映成趣。聯動線上線下宣傳，以短視頻定格雪原美景，憑特色體驗聚攏人氣。如今，雪場遊人如織，“冷資源”綻放“熱魅力”，南國冰雪的詩意與煙火，成為水城區冬季最動人的名片。2022至2024年，滑雪場接待人次由5.05萬增至7.6萬，增長50.50%；野玉海國家級度假區接待遊客從25.2萬上升至38.6萬，旅遊綜合收入由2023.5萬元提升至3126.6萬元，增幅54.51%，實現品牌效益雙提升。

　　水城區不斷拓展節慶內涵，打造“火把季”全週期IP，串聯彝寨風情與清涼山水，打造彝嫁舞臺劇、婚俗巡遊、篝火狂歡等沉浸式場景，讓非遺文脈與現代歡歌相融。聯動全媒體矩陣，讓火光照亮全網。目前，萬炬燃亮夜空，遊人醉享彝寨，百萬客流印證熱度，熾熱火焰已成涼都盛夏的又一張動人名片。2024年至2025年，野玉海度假區接待遊客分別達124.7萬和139.01萬人次，帶動就業超3000人，全網曝光量由2.2億次躍升至11.6億次。該IP于2025年獲評全國文旅融合類創新案例，品牌影響力實現跨越式突破。

　　水城區持續推動農民畫産業化，實現從非遺到品牌的升級，搭建創作孵化基地，引育鄉土畫師，讓農耕煙火、彝鄉風情躍于紙面。出臺專項政策，建成版權貿易分中心、農民畫院等平臺，組織國內外展覽，讓民間藝術走出田間地頭。完成版權登記3574項、專利18項、商標20項。推出文創産品50余類、320餘款，涵蓋服飾、家居等多領域，推動藝術融入生活。2021年，水城區獲命名為“中國民間文化藝術之鄉”；2025年，農民畫主題舞蹈《畫裏鄉田》榮獲全國“群星獎”。（蘭群/文 圖片由六盤水市委宣傳部提供）