在茅臺機場航站樓的“禮悅·仁懷”文創店，旅客胡孝才拿起一套節氣書籤，端詳良久。書籤上，春播、制曲、收高粱、冬藏——四幅小畫，勾勒出一瓶醬香酒穿越四季的旅程。“以前只知道茅臺酒出名，卻不知背後有這麼多講究。這小小書籤，裝的是一本流動的工藝史。”他感慨道。

文創冰箱貼

　　胡孝才的感受，正是貴州省遵義市仁懷市近年來著力推動酒文旅深度融合的生動寫照。作為世界醬香白酒核心産區，仁懷不再滿足於只讓遊客“聞酒香”“品美酒”，更嘗試讓文化“可帶走、可體驗、可共鳴”。從機場到商圈，從書籤到盲盒，一批融合地域特色與當代審美的文創産品，正悄然重塑這座酒都的旅遊氣質。

醬酒盲盒

　　2025年6月，首家“禮悅·仁懷”文創店在茅臺機場開業。不到一年，這裡已接待遊客超9000人次，營業額近20萬元，許多旅客離黔前，會特意來挑幾件酒文化書籤、藝術咖啡杯、景點冰箱貼等禮物。一套以仁懷標誌景點為靈感設計的書籤，成為店裏的“明星産品”。“它不僅是書籤，更是一張邀請函。”遊客丁燕在候機時偶然看到，才知仁懷還有這麼多好玩的地方。

“禮悅·仁懷”文創店

　　“每一次售賣，都是一次無聲的文旅宣傳。它們進入遊客的生活空間，也在持續喚醒對仁懷的情感聯結。”仁懷市文旅集團文創負責人張姮認為，文創産品是一種“可攜帶的城市記憶”。

　　如果説機場店是面向過往旅客的“文化窗口”，那麼走進仁懷商業綜合體內的文創店，則能聞到更濃郁的“年輕氣息”。

仁懷各類文創産品

　　醬香黑啤和醬酒盲盒，成了這裡的暢銷品。年輕人王遠鵬嘗了一口黑啤，有些驚喜：“醬香和麥香融合，口感很特別。”旁邊的盲盒貨架上，擺放著可隨機抽取小瓶醬酒的産品，甚至可能“開”出茅臺酒。“這種玩法新鮮，讓我們也願意接觸醬酒文化。”他説。

　　“我們捕捉到年輕人喜歡精釀、熱愛探索的心理，將醬酒融入黑啤發酵，也用盲盒降低品嘗門檻。”張姮介紹，文創産品定價多在50元至300元之間，注重互動性與社交分享，形成“文化消費+情感共鳴”的雙重吸引力。

文創禮盒

　　目前，由遵義文創、仁懷文旅、茅臺文創共同開發的仁懷文創産品已超200款，涵蓋酒品、文具、茶具、農特産等多類。張姮表示，團隊堅持“挖掘、保護、融合、創新”的思路，讓傳統文化資源實現現代轉化。

　　2025年，仁懷8家文創店累計接待遊客3萬人次，銷售額超100萬元。“文創不能只停留在擺設，而要融入生活場景，提供情緒價值與文化體驗。”張姮介紹，未來，仁懷將在更多街區佈局線下體驗空間，並同步在淘寶、抖音開設旗艦店，打通線上線下購物閉環。

遊客選購文創産品

　　一座城的文化，可以窖藏于酒罈，也可以閃爍在一枚書籤、一罐黑啤、一個盲盒之中。仁懷正以文創為媒，讓流淌於時光裏的醬香，飄進更多人的旅途與生活。（文/圖 王鶯樺）