來貴州逛非遺，想帶點不一樣的紀念品？是親手繡一幅苗繡，還是挑個獨特的蠟染包？在黔東南州凱里市凱里苗侗風情園，“繡裏淘”非遺集市與“村T”走秀正攜手將老手藝轉化為帶動消費、助力鄉村發展的新力量。

　　運營不到兩年的“繡裏淘”非遺集市累計接待遊客205.1萬人次，實現旅遊綜合收入4.3億元。與之同頻共振的“村T”走秀，全網話題播放量突破160億次，累計吸引遊客超80萬人次，實現旅遊綜合收入近2億元。

在凱里苗侗風情園舉行的“村T”表演現場。（陳慧 攝）

　　秀場引爆流量 草根舞臺綻放國際光芒

　　2024年5月，最早的“村T”秀在凱里苗侗風情園的一條風雨長廊裏誕生。這場沒有門檻的走秀活動，迅速成為當地百姓的歡樂盛宴。“起初就是大家圖個高興，把壓箱底的好衣服穿出來，秀秀咱們的手藝。”常上臺的本地繡娘潘金花説。

　　誰也沒想到，這場“農忙種地，閒時走秀”的自發活動會火爆全網。它製造了眾多刷屏的網絡熱點，如“70歲苗族爺爺扛孫女走秀”的視頻獲讚超300萬。從鄉村小臺子起步，“村T”一路走向國際舞臺，登上了中國國際時裝周、倫敦時裝周。苗繡媽媽創作的《萬物有靈》繡片，更是在2024年聯合國（巴庫）氣候變化大會上作為“國禮”贈送給了聯合國。

　　“村T”之所以如此火爆，關鍵在於它的真實、鮮活與包容。這不是一場排演好的演出，而是老百姓自己的“秀”。截至目前，“村T”已舉辦270多期、930多場，吸引國內外8萬多人次上臺走秀，展示過56個民族300多種衣服、4000多件作品。

　　“在這兒，誰都能是主角。它把‘表演’和‘日子’連在了一塊兒，這特別能打動年輕人。”攝影愛好者楊瀾説。

“繡裏淘”非遺集市讓遊客願意留、逛得嗨、買得爽。（魯毅 攝）

“繡裏淘”非遺集市讓遊客願意留、逛得嗨、買得爽。（魯毅 攝）

　　集市轉化消費 體驗式場景激活購買熱情

　　“村T”就像一把火，吸引了眾人的目光。幾步之外的“繡裏淘”非遺集市，則成功接住了這波人氣，將關注轉化為實實在在的生意。

　　這裡匯聚了880多家店舖，苗繡、蠟染、銀飾等9大類、6100多種物件琳琅滿目。其最大特色在於打造了一個“能逛、能買、還能親手做”的體驗式消費場子。

　　遊客不再只是遠遠觀望，而是能夠沉浸其中。北京遊客瞿葉麗體驗了蠟染製作後説：“自己做完一件蠟染T恤，感覺它真的‘活’了，這份特別的記憶和成就感，光買東西可比不了。”

　　“秀場吸睛、集市變現”的模式成效顯著，從“村T”過來的人氣自然地流向了集市。苗家銀飾店老闆潘先才説，“好多遊客看了秀，被‘種草’了，直接來店裏找同款或者要定制，生意確實更好了。”線上的人氣穩穩地轉化為線下的買賣。

園區內貴州錦繡館裏，繡娘們正在現場展示苗繡技藝。（魯毅 攝）

　　産業延伸動能 非遺賦能鄉村振興新路徑

　　這場由時尚和消費帶動的變化，探索出了一條將文化資源轉化為經濟動力、推動鄉村振興的可持續道路。

　　最直接的影響體現在就業和增收上。如今，“繡裏淘”集市和“村T”聯繫著的非遺工坊已覆蓋50多個村寨，帶動3萬多名繡娘有活幹，其中1.5萬名能穩定在家就業。參與的村民平均一年能多掙1.2萬元，年收入增長超過40%，“指尖技藝”真正成為了致富的“指尖經濟”。

　　産業鏈也在融合中不斷延伸和強化。一個“走秀引流、集市賣貨、工坊生産”的産業生態已經成形。從最前頭的繡娘、銀匠，到中間的服裝設計、加工，再到後頭的直播賣貨、物流配送，全産業鏈都活躍起來。園區裏，民族服裝租賃和飾品銷售額比2023年翻了一番。很多商戶通過直播拓展銷路，“古苗疆刺繡”一家公司就提供了50個直播主播的就業崗位。

　　年輕人也被吸引回來，年輕繡娘和返鄉創業青年的比例大大增加。貴州錦繡館的老闆龍祿穎受“村T”影響，從廣州回家創業。她的錦繡館于2025年10月28日開業，至今已帶動黔東南州民族手工藝刺繡協會裏的300多名繡娘就業。

　　一場源自民間的“村T”走秀，一個“可逛可玩”的非遺集市，讓苗繡、蠟染、銀飾製作等非遺從深閨走向秀場，從陳列品變為時尚單品，更撬動了一個超過4億元消費活力的新市場，為貴州的鄉村振興注入了新動力。（貴州日報天眼新聞記者 魯毅）