當馬拉松的起跑槍聲在貴州的青山綠水間響起，它不僅點燃了跑者的激情，更悄然開啟了一場圍繞“體育+”的流量盛宴與産業變革。賽事帶來的不只是速度與耐力的比拼，更有溢出賽道的生意經——從萬峰林的蛋炒飯香飄短視頻平臺，到民宿一房難求、餐飲客流翻倍；從仁懷酒企借賽道直通酒莊、收穫復購訂單，到政府以促消費資金和政策聯動激活酒旅研學新場景，體育流量正轉化為看得見的商品銷量與沉甸甸的就業增收。

2026貴州・仁懷馬拉松吸引近萬名選手參加比賽。陳勇 攝（影像貴州）

　　賽事經濟在貴州，正以流量撬動留量、以競技激活産業，書寫著綠水青山與美好生活雙向奔赴的生動篇章。

　　“希望能有更多的朋友來到我的家鄉，來這裡品一品興義的羊肉粉和萬峰林的美景。”雙手高舉，腳步微顫，剛剛衝過終點線，許啟波便回頭看了看後方的賽道，然後深深吸了口氣。

　　3月15日，2026多彩貴州馬拉松超級聯賽（第一站）暨貴州紫金黃金·萬峰林馬拉松在黔西南州興義市開賽，來自全國各地的6000名跑友齊聚興義，在群山田野間共享奔跑的樂趣。

　　作為興義的本土選手，許啟波很想把這次全馬的冠軍留在家鄉。成功奪冠後，他長舒了口氣，並通過眾多媒體向各地朋友發出了誠摯邀請。

　　一場馬拉松，沸騰一座城。

　　“知道馬拉松要開賽了，我們就提前準備了雞蛋、涼菜、小吃等食材，對我們來説，每次萬峰林馬拉松賽事都是重要的時間節點，必須做好準備。”位於萬峰林將軍橋的“奇石人家”蛋炒飯店老闆任國楊介紹，每逢節假日和重要賽事等時間節點總會迎來絡繹不絕的客人。“這次馬拉松賽事前後幾天，店裏光米就得準備兩三百斤，我基本上是從早上十點炒到晚上八點，客人真的很多。”任國楊説。

　　在短視頻平臺上，曾經只在本地出名的萬峰林蛋炒飯借著馬拉松等賽事東風如今已成為相關視頻評論區的熱門話題，成了無數網友奔赴興義的一個重要理由。

馬拉松愛好者奔跑在興義萬峰林景區。李天傳 攝（影像貴州）

　　事實上，賽事流量的溢出效應，不僅帶火了萬峰林蛋炒飯等美食，也讓當地的民宿等産業迎來了一波客流高峰。

　　“賽事這幾天，房間全部訂滿，用餐客人幾乎翻倍。”萬峰林有山閣民宿負責人蘇秋煙表示，一場馬拉松，不僅讓更多人看到了萬峰林的美麗景色，也讓當地的“山系生活”在客人面前“露了臉”，這種從景點景觀到生活方式的全面展現，讓萬峰林成了很多客人心中理想的“旅遊度假目的地”。

　　近年來，黔西南州以系列路跑賽事為突破，圍繞推動地區文旅産業發展打造了“月月有賽事、周周有活動”的常態化戶外運動格局。數據顯示，2023年以來，黔西南州已累計舉辦各級路跑賽事550余場，直接參與人次超36萬。

　　如今的萬峰林沿線，已聚集起各類民宿306家，餐飲門店600余家，帶動上千名村民在家門口實現了就業增收。

　　“我賽前就憑著號碼布把周邊景區逛了個遍，跑完還想再多留幾天，好好感受這裡的風土人情。”第四次到萬峰林參加馬拉松賽事的廣西跑友羅家艷表示，吸引她一次次前來的，不僅是精彩的賽事，還有當地越來越完善的服務、始終滾燙的煙火氣和百看不厭的山水風光。

　　不同於很多地區“跑完即走”的模式，本次萬峰林馬拉松賽事還為遠道而來的跑者備足了誠意滿滿的“留客禮包”——參賽選手可憑參賽憑證免費遊覽當地所有國有A級景區。羅家艷表示，這個政策有好幾天的權益有效期，為廣大跑友留出了沉浸式感受黔西南山水人文的充足時間。

　　“本次賽事吸引了不少跑友將單次的賽事打卡轉為深度的文旅體驗，很多跑友也在社交媒體和短視頻平臺曬出了相關視頻。我想這種雙向互動對於推動當地的文旅發展也是很有幫助的。未來肯定會有越來越多的客人來到這邊休閒旅遊。”羅家艷説。（貴州日報天眼新聞記者 方林）