10月15日至17日，第十二屆世界旅遊經濟論壇·澳門2026在澳門舉行。在“旅遊+體育：共鑄雙贏組合”爐邊對話現場，一邊是國際職業賽事與綜合度假村的運營者，一邊是從貴州苗嶺深處趕來的縣長。

　　主持人、霍英東集團副主席霍啟山開門見山：體育旅遊有多大？目的地如何借旗艦賽事提升形象、留下長期經濟價值？

　　千里之外的貴州省臺江縣臺盤村，用另一種方式作答。

論壇現場 供圖 臺江縣委宣傳部

　　一個“真”字

　　臺江縣隸屬於貴州省黔東南苗族侗族自治州，位於黔東南州中部、貴州省東南部，總面積1108平方公里，人口17.3萬，苗族人口占98%，有14項國家級非遺。1936年，村民在“六月六”吃新節期間自發辦起籃球賽，一打就是幾代人。2022年夏，臺盤村球場因氣氛熱烈、“村”味十足走紅網絡，被網友稱為“村BA”。

“村BA”比賽現場 攝影 龍軍

　　一個村的球賽，憑什麼吸引天南海北的遊客？臺江縣委副書記、縣長文佳宏答得乾脆：“球員是真的農民，觀眾是真的老鄉，加油聲是民族方言，獎品是真的鄉村土貨。”

　　原生性、鄉土性、全民性、參與性、融合性，五層底色歸為一條規矩：“村BA”姓“村”。不售門票、不過度商業化、不設貴賓席位，球員、裁判、志願者多為本村群眾。政府恪守“在場不上場、到位不越位，只見公僕不見官，只見服務不見人”，賽事組織權交由村民與籃球協會，政府重心落在安全保障、後勤服務，守住群眾辦賽的主體地位。

　　球場之外

　　賽事帶火了旅遊，也改變了球場外的生活。文佳宏講了三個故事。

　　“牽牛領獎”。冠軍球隊沒有獎盃獎牌，牽一頭大黃牛上臺。對城裏人是陌生獎品，對村民是耕耘的夥伴、增收的希望。“比金獎盃還有含金量。”文佳宏説。

“村BA”比賽現場 攝影 邰光政

　　“房頂看球”。2022年賽事最火時，賽場內外人山人海、座無虛席，周邊村民搬著板凳登上自家房頂觀賽，吶喊聲傳遍山野。

　　“繡娘抱娃賣銀飾”。非遺集市上，留守婦女抱著孩子守攤。臺江搭集市、通線上、育品牌，讓老手藝走出大山，繡娘在家能顧家、出攤能賺錢。

　　三筆賬隨之而來：自“村BA”火爆出圈以來，臺江縣遊客接待量從2022年165.34萬人次增至2025年437.48萬人次，旅遊總收入從17.12億元升至48.77億元；2025年臺盤村接待遊客86.08萬人次，旅遊綜合收入2.59億元。如今，臺江縣青年返鄉率超過70%，開民宿、做直播、賣酸湯、搞研學。“村BA”不只是一場球，它讓年輕人看到——家鄉也有奔頭。

　　未來路徑，“賽、訓、産”

　　“村BA”還能火多久？這是外界最常問的問題，也是臺江必須回答的問題。

　　臺江的規劃，錨定“賽、訓、産”三個字。

　　守住賽事本真，是底線。村賽村辦、群眾主體，不設貴賓席位，全程免費開放，不收門票、停車費，絕不哄抬物價。比賽中場休息，開展定點投籃等趣味活動，獎品是豬腳、鴨子、西瓜；優勝隊伍的獎勵，是鯉吻香米、生態鱘魚、銀飾製品、雞鴨牛羊。

比賽中場開展的趣味遊戲 攝影 龍軍

　　夯實基礎支撐，是後勁。臺江縣依託“村BA”籃球學院，聯動籃球場館、民間俱樂部搭建培養網絡，發展線下籃球培訓，完善青訓體系，提升參賽球員競技水準，推動賽事從“火爆”走向“體系深耕”。

　　做好産業串鏈，是出路。臺江縣打造“跟著‘村BA’遊臺江”精品旅遊環線，發展研學體驗，串聯傳統村落和A級景區，構建觀賽、非遺體驗、鄉村民宿一體化的消費場景；推進“跟著‘村BA’去旅行”“跟著‘村BA’去旅居”兩大IP落地。

2026年“村BA”球王爭霸賽全國總決賽現場 攝影 邰光政

　　強化品牌打造，是空間。臺江縣完善國際賽、全國賽、品牌賽、基礎賽、主題賽的賽事體系，持續辦好“村BA”球王爭霸賽；依託“村BA”聯盟全球運營中心，在俄羅斯、泰國、加拿大、美國等國家設立海外分支機構，持續拓展國際交流，推動“村BA”品牌從鄉村球場走向國際舞臺。

　　“臺江不想只當‘被打卡地’，想當‘IP輸出方’。”文佳宏説。2025年8月，“村BA”logo國際商標在美國成功註冊，截至目前，賽事網絡曝光量累計超過1500億人次。

　　這場跨越山海的對話回答的是同一個時代之問：旅遊與體育如何雙贏，地方與世界如何相擁。臺江的答案樸素而有力——把根扎進泥土，把門向世界打開。“村BA”早已超越一場球賽，它是中國鄉村振興的生動縮影，也是讀懂中國故事的一扇窗口。（文 梁創英）