原標題：發貨倉建到全國 直播帶貨備戰忙 “雙11”成農業新基建“演訓場”

“雙11”期間，漢口北市場內，主播正在直播賣貨。（圖片由漢口北市場提供）

　　湖北農産品企業對2020年的“雙11”寄予厚望，紛紛開足馬力，積極準備。

　　借力“雙11”，湖北諸多“土味山貨”成為“網紅尖貨”。據拼多多統計，11月1日—10日，發貨地址為湖北或註冊地在湖北的農（副）産品總訂單數逾1200萬單，同比增幅197%。

　　借力重回快速賽道

　　剝皮、分瓣……11月8日，秭歸縣屈姑食品有限公司內，柑橘罐頭自動化生産線正滿負荷生産。

　　“罐頭是爆款。”運營負責人詹振宇介紹，為迎戰“雙11”，公司加大暢銷品的備貨力度，10月份就啟動了旗艦店裝修，準備全力衝刺。

　　像屈姑一樣，不少農業企業把“雙11”作為年度促銷大戲，有的提前兩個多月“備戰”。

　　地處京山的湖北富瑞豐農貿有限公司，主要通過拼多多等平臺銷售橋米、土雞蛋、板栗等特産。

　　公司創始人壽自軍説，公司9月份就備貨，協調物流、人力，“2萬件大米提前送往武漢雲倉，並動態監測庫存，確保物流時效。”

　　宜城湖北楚大鴨業有限公司總經理任樂樂説，11月以來，每天銷售10萬單，正趁著大促銷將湖北特産送上全國人民餐桌。

　　不同於往年，2020年電商平台啟用新玩法，11月1日就啟動“雙11”快車。消費戰線拉長，對任樂樂來説是機遇，“借助雙11高流量，讓更多顧客知曉我們，讓受疫情衝擊的農村電商事業重回快速賽道。”

　　除了上新，任樂樂的“殺手锏”是在全國各地建發貨倉，如今已建成30多個發貨倉。

　　搶直播“帶貨”風口

　　“老鐵，京山泉水米，好吃不貴。”近來，壽自軍會不定時在拼多多、京東等平臺直播間，推介京山泉水米、富硒米、長粒米等，和買家互動。

　　壽自軍説，從“雙11”前兩日銷量看，直播效果不可小覷，到店率提高了100%。

　　在“臍橙之鄉”秭歸，漫山遍野一片金黃。果園裏，除了採摘的農戶，還有一群取景拍攝的年輕人。

　　“直播帶貨正成為趨勢。”秭歸縣電商辦主任劉浩天介紹，僅當地華維物流園，入駐60余家農産品企業，設立了8個直播間。“雙11”期間，主播們通過拼多多、淘寶、抖音等平臺為當地特色農産品帶貨，秭歸臍橙線上銷售佔比從不到30%發展到60%。

　　直播“帶貨”催熱電商，也放大了扶貧助農效應，讓“電商+扶貧”成為亮點。

　　8日一早，當陽市王店鎮泉河村一組的建檔貧困戶慎先芬就到自家果園採摘蜜橘，等待老爹果園公司前來裝貨。

　　受疫情影響，以出口為主的宜昌蜜橘銷售受阻。老爹果園借助電商平臺和現代行銷機制，很快打開新的市場，也加大了收購力度，優先採購貧困戶産品。

　　記者現場看到，60多名包裝工人正抓緊分揀、裝箱蜜橘和九月橙。果園創始人付航宇説，當天已發了8000多單，僅蜜橘有5000多單，近4萬斤，同比銷量翻倍。

　　劉浩天介紹，目前秭歸共有1620家電商企業，主流平臺開店超過3300家，電商從業人員達2.5萬人。

　　從“活下去”到“火起來”

　　作為年度促銷大戲，“雙11”承載著農業企業太多的期望，也成為了農業新基建的年度“演訓場”。有農業電商企業表示，2020年的“雙11”其實面臨不小的挑戰，最大的挑戰來自於電商的去區域化。

　　枝江市桔緣柑橘專業合作社理事長周代年説，電商讓農産品得以暢銷全國，同時也讓商家接受著來自全國的挑戰。比如眼下當紅的果凍橙就走俏市場，會和湖北柑橘形成競爭。

　　年度演訓讓農業從業者看清了來年的發展方向。周代年認為，深化農産品全産業鏈發展和供應鏈管理，才能夠提高農産品的競爭力和價值。他正在借助大數據改進種植技術和調整品種，已擴大種植一些口感更好、農民能得到更高收益的新品。

　　年初，農業農村部印發《數字農業農村發展規劃(2019—2025年)》明確提出，加強數字生産能力建設，加快農業農村生産經營、管理服務數字化改造。如今，擁抱“數字化”已成為越來越多中小企業的共識。

　　向超是京東“來鳳館”負責人，2020年第一次參加“雙11”，前三天賣出50萬元商品，他感覺還不錯，也還有很大進步空間。他發現很多商家用小視頻展示商品及製作過程，這個是自己沒做到的。“數字化行銷是趨勢。”向超説，下一步計劃向抖音等更多電商平臺探索。（湖北日報全媒記者 艾紅霞）