大美武漢。

夜上黃鶴樓。

《知音號》演出現場。

兩江四岸夜景。

櫻花季Facebook貼文截圖。

　　1月16日，第九屆中國旅遊産業發展年會在北京舉行，揭曉“第九屆中國旅遊産業影響力案例”名單，共19項百餘個案例入選。其中，武漢市入選中國夜遊名城及全國文化和旅遊新媒體傳播力優秀案例。 同日，武漢市江岸區黎黃陂路歷史文化街區入選文化和旅遊部第二批國家級旅遊休閒街區公示名單。

　　■ 30多處夜遊項目攪熱“武漢繽紛夜”

　　獲評第九屆中國夜遊名城案例的，是武漢著力打造的都市夜遊品牌“武漢繽紛夜”。為了這個不一樣的夜晚，武漢市全市上下積極投入。武漢市委市政府高度重視發展夜遊經濟，將其作為引領文旅新業態、構建雙循環新格局和培育經濟新增長點等的重要抓手，列入建設新時代英雄城市戰略部署和《武漢市文化和旅遊發展“十四五”規劃》。

　　2022年，武漢市先後出臺《關於進一步促進文化和旅遊消費若干政策》《關於進一步促進夜遊經濟發展若干措施》兩項政策，併為開展夜遊的景區、街區兌現專項補貼，鼓勵扶持夜遊經濟發展，著力打造“武漢繽紛夜”城市夜遊品牌，推進形成佈局合理、管理規範、各具特色、配套完善的“夜江城”地標、商圈、娛樂圈和生活圈。

　　目前，全市30余個夜遊區域和項目整體聯動，初步形成了“夜秀、夜演、夜遊、夜逛、夜宴、夜健、夜娛、夜展、夜讀、夜宿”十大夜遊産品體系和“璀璨奪目之長江夜遊”等10條夜遊精品線路，“武漢繽紛夜”夜遊特色基本形成，吸引外地遊客紛至遝來。全市夜遊區域和項目新增利友誠、武商裏、太古裏、華發中城商都、印象城等，全市夜遊內容不斷豐富完善。

　　【強陣容 豐富武漢夜遊産品菜單】

　　春節小長假期間，長江燈光秀上新春節特輯，“夜上黃鶴樓”、武漢歡樂谷開啟新春遊園活動；“漢秀”劇場設置新年氛圍滿滿的拍照打卡裝置；文化大劇《知音號》首次在春節期間演出。“深入挖掘本地文化，打造更多夜遊産品，是武漢夜遊項目蓬勃發展的成功經驗。”武漢市文化和旅遊局相關負責人介紹。

　　近年來，武漢市各景區、街區圍繞夜遊特點，因地制宜，積極開闢新的夜遊項目，延長景區開放時間，滿足遊客消費需求。黃陂區木蘭草原景區定期舉辦篝火晚會和帳篷露營節，精心打造“夜草原”品牌，高峰時期景區單日夜遊人次超過2萬人，夜宿露營超過1萬人次，創造武漢鄉村夜遊奇跡。蔡甸區花博匯景區深入挖掘花卉文化，大力發展賞花經濟和旅遊民宿，定期舉辦煙火表演，景區夜間人頭攢動，人氣旺盛。目前，全市已有15個景區相繼自發組織開展夜遊，且還有繼續增加的趨勢。夜遊景區和産品數量不斷增多，為全市夜遊經濟持續發展提供了強勁動力。

　　夜演、夜秀、夜購、夜讀……旅遊新業態的不斷增加，也為繁榮武漢夜遊市場提供了新鮮血液。“楚風漢韻、戲水長流”戲曲上游船活動，將楚劇、漢劇等地方傳統摺子戲搬上船長九號遊船表演，推出文旅演藝新模式。將美食與夜遊結合，打造餐飲美食夜遊新體驗，武昌區戶部巷、江漢區雪松路、漢陽區玫瑰街等夜間美食生意火爆，武漢地方小吃和以小龍蝦為主要特色的地方美食深受外地遊客青睞。在武漢卓爾書店、東湖時見鹿書店、江漢路上海三聯書店，夜讀成為一種夜遊新時尚。隨著以黎黃陂路酒吧一條街和東湖咖啡小鎮為代表的較大規模集中休閒街區不斷涌現，夜遊休閒方式更加多樣化、個性化。

　　【塑精品 擦亮長江夜遊核心品牌】

　　美輪美奐的“長江燈光秀”，向世界傳遞武漢英雄之城的氣概和擔當；百里濱江畫廊沿江47座碼頭實施美化亮化，提升了濱江岸線景觀。武漢主城區依長江而建，長江主軸和兩江四岸核心區是武漢旅遊最重要最核心資源，在促進全市旅遊産業發展中具有舉足輕重的地位和作用。2014年，武漢市開始啟動“兩江四岸旅遊景觀與功能提升建設工程”，著力打造長江夜遊核心品牌，推進建設武漢長江百里濱江畫廊、建設美輪美奐的長江燈光秀、建設底蘊深厚的文化旅遊景區。

　　目前，江漢朝宗景區已現雛形，內部新增景點12處，完善標識標牌200余處800余塊，遊客中心、集散中心均已建成，燈光亮化全部改造提升。下一步武漢市還將推進武漢長江大橋和緊密相連的龜山、蛇山兩個景區（簡稱“一橋兩山”）資源整合，力爭打造“龜蛇鎖大江”景區。核心景區建設為長江夜遊提供了支撐。

　　長江燈光秀、知音號遊船、夜上黃鶴樓和“漢秀”等4個夜間大型實景演藝項目備受歡迎，成為外地遊客來漢必看必玩和熱門打卡的旅遊項目。以“知音文化”為主題，《知音號》自2017年公演以來，演出千余場，接待遊客約60萬，幾乎場場爆滿，一票難求。“夜上黃鶴樓”項目，將大型光影秀和實景演藝相結合，通過行浸式錶演與觀眾互動，展現武漢曆史和黃鶴文化，這是黃鶴樓建成以來首次實現夜遊常態化，市場反響熱烈，開演即成爆款。

　　【聚人氣 打造國家夜間文化和旅遊消費集聚區】

　　江漢路步行街是武漢市首個百年老街，提檔升級後新增加了江漢大舞臺、壹號藝術博物館、國際旅遊商品城等文旅新平臺，引入了文和裏、華耀星空藝術館等文旅新業態，集中打造咖啡街、酒吧街等休閒業態，街區面貌煥然一新。而今，街區人氣急劇提升，尤其是夜間，日均流量同比開街之前提高20%。2021年4月29日，在江漢路步行街舉辦“漢風國潮”文化和旅遊消費文旅市集，共持續7天時間，每天營業至晚上9點，包含80個攤位，集中展示動漫遊戲、創意設計、漢服表演等。受文旅市集帶動，江漢路步行街2021年5月1日當天客流量超過45萬人次，創造了有史以來該街區單日客流量新高。

　　目前，武漢已有江漢路步行街、江漢朝宗風景區、楚河漢街3個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。邁入2023年，武漢夜遊繼續發力，將新創建1—2個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，從亮化步行街、城市燈光秀、乘船遊夜景發展到美食夜宴、夜間演藝、沉浸體驗、文創集市、夜間節慶、文博夜場等，為市民遊客提供五彩繽紛的夜生活，成為展示城市風采的新名片。

　　■ “10億＋”流量熱捧文旅傳播力頂流

　　新媒體時代，城市知名度美譽度必然要經歷流量的驗證。截至目前，武漢文旅國內加海外總曝光量達10億+，強大的新媒體流量托舉起城市知名度、美譽度。

　　【爆款頻出晉級頂流】

　　近年來，武漢市文化和旅遊局創新開展城市文旅形象宣傳，高度重視新媒體、新技術運用，全力打造武漢文旅新媒體宣傳矩陣，整合以“微信、微博、頭條、抖音”為主的國內政務新媒體平臺，和以“臉書、推特、油管、圖墻”為主的海外宣傳平臺，已成為城市文旅宣傳陣線的主力軍，取得亮眼成就。

　　“大武漢·新年好”“相約春天賞櫻花”“惠遊武漢  打卡一夏”“相見在武漢·我們的十年”“燈火裏的中國”“2023，過好每一天”等爆款作品，在朋友圈“刷屏”傳播，全網瀏覽量超6億人次。其中，《燈火裏的中國》《中秋節夜晚，月亮送上了最浪漫的禮物》《2023，過好每一天》等作品被中央網信辦全網置頂推送，學習強國、人民日報、央視新聞、中新社等央媒以及各大網絡平臺爭相轉載轉發。

　　武漢市文旅局新媒體矩陣在全國地級文旅新媒體傳播力綜合指數排名榜上長居前兩位。海外文旅賬號粉絲量近170萬，曝光總量超4億次。武漢市文旅局新媒體矩陣影響力也穩居全國前十。2022年2月，武漢文旅海外社交媒體平臺在全國旅遊城市新媒體國際傳播力排名榜上位居第四，其中武漢文旅賬號在油管平臺、臉書平臺傳播力指數TOP10排行榜上穩居前三，吸引了包括外交部和中國各大駐外使領館的關注。

　　【創意策劃行業領跑】

　　結合熱點時段和重大節會等時機，武漢文旅新媒體用豐富的創意，引發業內廣泛關注。

　　在黨的二十大勝利召開之際，武漢文旅新媒體矩陣策劃《相見在武漢·我們的十年》系列，其中，SVG創意圖文《哇哦，武漢！》兩小時內突破十萬加，總閱讀量超過40萬；《燈火裏的中國》引發市民城市自豪感，被中央網信辦全網置頂推送。

　　2022年，開展“惠遊武漢，打卡一夏”主題推廣期間，為推進市場人氣恢復和消費提升，武漢文旅官微平臺結合不同城市地標和消費場景，創作35張夏日主題海報及創意視頻《夏天不要來武漢？》，融合美食、夜遊、玩水等打卡方式，微博話題#惠遊武漢打卡一夏#閱讀量超1.4億次，案例成功經驗引發《廣告文案》《旅遊行銷策劃》等專業媒體關注。

　　【平臺聯動提升影響】

　　2022年3月春季賞花遊期間，武漢文旅新媒體以“相約春天賞櫻花”為主題，聯動學習強國、央視新聞、人民日報、央視頻等40多家中央、省、市主流媒體及網絡平臺推出櫻花大直播，將浪漫唯美的武漢櫻花IP與卡通動漫、國風表演、特色舞蹈、線上直播等創意融合，在東湖櫻園舉辦沉浸式國風音樂會，推出《櫻花宇宙》主題宣傳片、《醉花間》音樂MV及系列圖文海報，賞花系列作品瞬間引爆，在微信、微博、抖音、百度等網絡平臺廣泛傳播，武漢文旅海外四大賬號同步推送，櫻花主題行銷海外曝光量1200萬，評論、轉發總量近100萬。

　　武漢文旅宣傳矩陣以文旅資源推廣、主題宣傳行銷為契機，充分發揮多渠道、多平臺聯動宣傳優勢，做到重大節點行銷推廣時有主題有聲量，日常內容精彩紛呈，同時提升新媒體傳播力影響力。

　　■ 專家點讚：武漢兩個案例含金量高

　　湖北省旅遊學會會長、湖北大學旅遊發展研究院院長馬勇表示，中國旅遊産業發展年會在國內外具有廣泛的影響力。武漢兩個案例榜上有名，標誌著武漢文旅發展朝著新業態轉型，在文旅行業有著示範作用；對武漢文旅行業邁入新年恢復發展，及時送來了強大助力。

　　馬勇認為，夜遊長江品牌特色鮮明，在全國乃至全球都具備吸引力、表現力和競爭力；中山大道等歷史文化街區，通過旅遊“活化”起來，而且舉辦了一系列主題性創意活動，滿足了遊客的夜遊需要，“武漢獲評第九屆中國夜遊名城案例名副其實，既是一個總結，也是一種彰顯。”而武漢文旅獲得第九屆中國文化和旅遊新媒體傳播力案例，顯示了武漢在城市形象傳播方面的新變化。武漢文旅新媒體宣傳矩陣充分利用新媒體多元化的形式平臺，持續推進傳播，並進行創新，使武漢在全國的知曉度、傳播度有了更積極的拓展。

　　■ 武漢持續擦亮“夜遊名城”新名片

　　目前，全市夜遊已開發30余個夜遊區域和項目。

　　初步形成了“夜秀、夜演、夜遊、夜逛、夜宴、夜健、夜娛、夜展、夜讀、夜宿”等十大夜遊産品體系和“璀璨奪目之長江夜遊”等10條夜遊精品線路。

　　長江燈光秀、知音號遊船、夜上黃鶴樓和“漢秀”等4個夜間大型實景演藝項目成武漢夜遊招牌。

　　■ 武漢文旅新媒體矩陣傳播力領跑全國

　　武漢市文旅局新媒體矩陣在全國地級文旅新媒體傳播力綜合指數排名榜上長居前兩位。

　　武漢市文旅局官微、官博賬號粉絲數分別達到342萬、218.9萬，其中爆款推文全網瀏覽量超6億人次，武漢市文旅局官方微信穩居全國各城市文旅部門的微信公眾號傳播力指數第一。

　　武漢海外文旅賬號影響力穩居全國前十。2018年，武漢文旅開通海外新媒體賬號矩陣Visit Wuhan。目前，海外賬號粉絲總量接近200萬，曝光總量4.2億次。

　　（文 黃麗娟 武文旅）