近期，由文化和旅遊部産業發展司主辦的2026年全國文化和旅遊消費促進及産業融合工作培訓班在四川南充開班，各省（區、市）文化和旅遊廳（局）相關處室負責人、部分地級市文旅部門代表和文旅企業負責人等參加培訓。武商夢時代作為湖北省商文旅融合的標杆項目，受邀在培訓現場作專題交流分享。

培訓現場

　　培訓現場，武商夢時代文旅項目相關負責人以《夢時代·新武漢：文旅體商融合下的城市微度假目的地打造》為題，從資源本底的價值挖掘、沉浸式場景的文旅轉化、市場影響力的培育與提升，以及未來展望四個維度，分享武商夢時代在探索從“商業綜合體”向“文旅目的地”轉型過程中的實踐與思考，共同探討“文化和旅遊消費促進及産業融合”這一重要課題。

　　從“商業航母”到“文旅目的地”

　　作為武商集團傾力打造、總建築面積達80萬平方米、總投資超120億元的全球最大純商業綜合體，武商夢時代是對武漢百年商埠基因的一種當代傳承，更是承載武漢城市精神、向外來遊客展示江城活力的“城市會客廳”。“以家庭歡聚為核心的微度假目的地”和“文商旅體展演秀”七位一體的複合空間定位，將傳統的“買賣”關係，昇華為一種基於情感共鳴、文化體驗和社交互動的“新生活方式”。

武商夢時代文旅項目相關負責人受邀分享

　　在當前城市更新與存量盤活的大背景下，武商夢時代在面臨同質化嚴重、線上衝擊等問題時，大膽突破經營邏輯，“用文旅的思維做商業，用景區的標準做服務。”主動出讓超50%經營面積佈局體驗業態，展現“自減零售坪效、加碼文旅內容”的創新魄力，實現商業流量與文旅客流雙向賦能，形成“1+1＞2”的聚客效應。

　　“造夢”空間的文旅轉化藍圖

　　如果説戰略定位是骨架，那麼豐富多彩的文旅場景就是血肉。武商夢時代的火爆，核心在於構建的7大極具辨識度的特色文旅場景，實現了從“物理空間”到“文旅內容”的深度轉化。

武商夢時代全景圖

　　武商夢時代打造“夢之眼”觀景平臺、全國最大室內空中動力樂園“WS夢樂園”、城市中心的室內滑雪場“WS熱雪奇跡”、武漢特色美食街區“楚風漢味”、1700㎡沉浸式星際機器人樂園“創世之旅”以及“Z世代”潮流生態、賽事明星互動等7大特色場景的沉浸式體驗，構建起全天候、全年齡、全時段的城市微度假消費閉環。

　　流量與口碑的雙重驗證

　　市場數據印證融合發展強勁動能。2025年，武商夢時代全年接待遊客近4000萬人次，湖北省外和海外遊客佔比超三成，成功吸引周邊城市千萬級遊客專程赴漢，跨區域吸引力和市場輻射力持續凸顯。

　　“夜遊夢時代”項目成功獲評“湖北省夜間消費集聚區”，“楚風漢味”獲評“武漢特色美食街區”，是武商夢時代在夜間經濟和餐飲文化領域探索獲得的權威認可。

城市基因的當代傳承

　　從國家部委、各地文旅相關單位調研考察，到短視頻、社交平臺海量用戶自發種草，武商夢時代實現了從專業到大眾、從線上到線下的多維度認可，完成從短期網紅打卡地向長效文旅消費目的地的蛻變。

　　武商夢時代文旅項目相關負責人表示，未來，將繼續講好“轉型”和“融合”的故事，深化“文商旅體”融合，以國家4A級旅遊景區創建為抓手，深耕體驗經濟，推動多業態深度融合，持續探索消費的新模式、新場景，全力打造立足湖北、輻射全國、享譽全球的“文商旅”超級目的地，以産業融合新動能助力文旅消費市場高品質發展，書寫大江大湖大武漢的全新文旅商業篇章。（通訊員別梓雯）