7月17日，河北省遷安市組織開展“一品一播”系列活動，通過實景直播形式，為核心商圈引流聚勢，激活區域消費活力。

直播現場活動圖

　　活動走進該市東安經典匯商場，主播團隊依次帶領觀眾沉浸式參觀“安悅選”自有品牌商區、水果生鮮、潮流零售、特色餐飲、烘焙等全品類經營區域，針對家庭日用、休閒消費及線上觀眾的實時需求進行全方位推介，搭配多重專屬福利撬動線上線下消費聯動。數據顯示，本場直播累計曝光50萬次，累計在線人數1.8萬人，完成成交訂單1800單，成交金額10.23萬元。

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　　據了解，今年以來，東安集團緊抓數字化機遇，貫徹落實唐山市“一品一播”戰略部署，依託自有品牌“安悅選”及數百家入駐品牌資源，把供應鏈優勢、實體門店優勢和直播電商優勢結合起來，實現從“賣貨”向“優品”的升級，做到線上線下協同發展。

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　　“我們搭建了多平臺直播矩陣，每日常態化直播。結合線上消費特點，精準推出特色農産品組合禮盒、便民生鮮套餐等電商專屬産品，適配大眾網購、居家生活等各方面需求，遇上大促以及應季農産品上市期，單日穩定成交2000多單。通過構建‘店倉一體、店播一體’的全域零售生態，上半年實現線上總交易額突破5000萬元，其中，直播直接帶動銷售額2200萬元，全平臺短視頻播放量超11億次。”唐山東安現代貿易集團有限公司總裁助理劉滿意介紹道。

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　　下一步，遷安市將以“一品一播”專項行動為抓手，推動業態融合，構建消費閉環，實施“一企一策”品質幫扶，強化全流程監管，推進冷鏈物流、統倉共配，持續降本增效。深化“直播+農業、文旅、工業、商貿”融合發展，打造田間地頭、核心商圈、景區工坊、工廠車間等沉浸式直播場景，形成“線上引流—線下體驗—二次傳播”消費閉環，以直播電商賦能全市經濟高品質發展。（文/圖 張澤慧 朱新宇 劉學）